Nightingale, Salomon, fratii inamici ai schiului, direct pe panta
La marginea crevei în urmă cu zece ani, cele două mărci de frunte ale schiului francez au revenit pe pistă datorită acționarilor noi și strategiilor care au fost complet revizuite. Starea forțelor.
13 decembrie trecut a fost Crăciunul înainte de momentul său pentru Bruno Cercley, CEO al Rossignol. În acea zi, Nicolas Sarkozy vizita fabrica Sallanches, la poalele Muntelui Blanc. Ultimul șantier de producție de schi din Franța. În 2010, această unitate de 200 de persoane a repatriat o parte din producția sa, care până atunci fusese subcontractată către Taiwan.
O ocazie de vis pentru președinte în campanie pentru a sărbători „produce în Franța”. "Pentru noi, a fost mai presus de toate o acțiune publicitară bună la începutul sezonului", a spus un muncitor într-o bluză albastră. Seara, toate știrile au evocat evadarea prezidențială ... Suficient pentru a-l săruta pe Jean-Marc Pambet, șeful rivalului Salomon, cu sediul în Annecy, la 75 de kilometri distanță. „Ei bine, asta face să se vorbească despre sportul de iarnă”, a șoptit el câteva zile mai târziu, prefăcând indiferență.
Și iată că mergem din nou după urmărirea dintre cei doi frați ai noștri dușmani ai pășunilor montane! Latura Ubac (partea de nord): Rossignol și cocoșul său albastru, alb și roșu, 206 milioane de euro în vânzări în 2011. Latura Adret (sud): robustul Salomon, 600 de milioane de vânzări, inclusiv afacerea sa cu textile. Un pic de ac de păr (mutarea la Sallanches a permis doar crearea a 20 de locuri de muncă), trecerea caravanei prezidențiale din Haute-Savoie a simbolizat revenirea la forma acestei industrii de schi franceze, care aproape a dispărut. limba franceza ?
Ei bine, dacă doriți. Din 2008, Rossignol este deținut de un consorțiu australian-american al Macquarie Bank și Jarden Corporation, un grup greu în sporturile de iarnă și în aer liber. În ceea ce privește Salomon, în 2005 s-a alăturat finlandezului Amer Sports, un gigant din sectorul prezent în schi (Atomic), dar și în fotbal, baschet, golf, ciclism ...
„Rossignol și Salomon trebuiau să lucreze cu grupuri mai puțin expuse la capriciile vremii”, explică Eugenio Di Maria, directorul scrisorii confidențiale „Sporting Goods -Intelligence”. Cei doi campioni naționali ai noștri au avut parte echitabilă de ierni fără zăpadă. Greu în conturi !
Regiunile Isère și Savoyard au avut călătorii haotice destul de similare. În ultimii 15 ani, piața globală a schiurilor, acum evaluată la 900 de milioane de euro (prețul fabricii echipamentelor), sa prăbușit cu 50%, potrivit OutdoorData. Dă vina pe lipsa de zăpadă, atunci. Și dezvoltarea închirierii în detrimentul achiziționării de echipamente, fenomen deosebit de marcat în Franța.
Deja în stare proastă la sfârșitul anilor 1990, Salomon a fost cumpărat de Adidas, cu diversificări periculoase în surfing sau roller-roller și altele, mai judicioase, în pantofi de drumeție. Transplantul nu s-a impus și, în 2005, compania a căzut în cele din urmă în mâinile Amer Sports, cu reduceri de locuri de muncă și închiderea uzinei din Rumilly (Haute-Savoie). Salomon își fabrică acum schiurile în Austria, textile și încălțăminte în Europa de Est și Asia. Rossignol a parcurs, de asemenea, un drum lung.
Preluarea sa de către Quiksilver în 2005 sa dovedit dezastruoasă. Ideea americanului? Creați un echilibru între produsele pentru iarnă și cele pentru vară. Bine gândit. „Cu excepția faptului că în spatele lor nu știau cum să adapteze instrumentul industrial”, comentează Bruno Cercley. Linia de fund, în 2008, compania a realizat vânzări de 248 de milioane de euro, însă a suferit 68 de milioane de pierderi, iar datoria sa a depășit cifra de afaceri.
Aici se termină asemănările. Pentru că, pentru a coborî din nou în pantă, cei doi concurenți au urmat strategii foarte diferite. Salomon s-a diversificat în textile și încălțăminte pentru drumeții, două activități care reprezintă acum 55% din vânzări și îi permit să vândă în toate anotimpurile.
„Am devenit un brand de sporturi montane”, insistă Jean-Marc Pambet. De exemplu, marca a devenit un lider în "trail running", un sport în plină expansiune care poate fi practicat pe trasee de mare altitudine, precum și în pădurea Fontainebleau. Și acolo, concurenții nu mai au numele Rossignol, ci Columbia, Asics