O lună, un brand Chupa Chups (cadou interior) MARKETING PGC

Acesta este brandul de dragoste prin excelență ! Cel cu mult înainte ca Oasis să ofere produse derivate. Deși abia 5% din cota de piață a produselor de cofetărie, Chupa Chups este cunoscut și iubit de toți. O privire la saga catalană !

chups

Înainte de a trece, în 2006, sub sânul grupului italo-olandez Perfetti Van Melle, al treilea cofetar din lume după Masterfoods și Kraftfoods, bomboanele provenite de la un magazin din Barcelona. Creat în 1958 de Enrique Bernat, cofetar catalan, suzeta este rezultatul unei analize efectuate de o firmă de consultanță franceză: dulciurile, ne punem degetele pline! Având în vedere acest lucru, tânărul cofetar a decis să-și pună bomboanele pe un băț de lemn. Și funcționează !

130 de rețete în întreaga lume

De-a lungul timpului și multe anecdote, toate mai interesante decât celelalte (Cf. Știați în partea de jos a paginii), Chupa Chups a cunoscut o creștere puternică.

Bastonul de lemn a cedat locul plasticului, acadele au devenit mai mari, apoi mai mici, au schimbat culoarea, gustul. Pentru a-și satisface consumatorii din întreaga lume, Chupa Chups oferă 130 de rețete. Ceai verde sau struguri pentru Japonia, ardei iute pentru Mexic, ceva pentru toată lumea. În Franța, pe circuitul GMS, gama de suzete este formată din nouă plicuri împărțite în două segmente: clasicele acadele de 12g (Best Of, Fruit, Cola, Milky, Mix) și patru referințe de mini-acadele (6g). O inovație lansată în 2008.

Suzeta rămâne fără abur

Lider pe piața suzetelor cu o cotă de piață de 80%, Chupa Chups se află nu mai puțin într-o situație delicată. Lollipops sunt o greutate de pană în cofetărie, doar 4,6% din 450 de milioane de euro pe care această piață le generează în Franța. Mai rău, valoarea vânzărilor lor pierde 8% atunci când piața a crescut de la 6 la 9% timp de patru ani.

În 2012, cu două referințe noi în buzunar, Chupa Chups a pornit să atace gummies, un câmp păzit de Haribo. Segmentul este lider cu 45% din vânzările de cofetărie și înregistrează cea mai puternică creștere de pe piață: + 13%. Ca pentru a-și justifica legitimitatea și a nu pierde prea mulți consumatori, Chupa Chups oferă bomboane de jeleu în formă de ... acadea. Rapid, marca a oferit, de asemenea, o nouă referință sub licența Mr. Patate.