Obezitatea infantilă sfârșitul personajelor animate pe alimente prea grase și zaharate
„Mănâncă cinci fructe și legume pe zi”, „limitează alimentele grase, sărate, dulci”. aceste mesaje de sănătate sunt acum bine cunoscute consumatorilor și au permis un anumit impact nutrițional pozitiv. Dar acesta este și cazul „marketingului alimentar” care „include orice activitate desfășurată de o companie industrială sau comercială care vizează promovarea achiziționării produselor sale”, potrivit Inserm *.
Unul dintre cele mai concrete exemple se află în prezent în viziunea Biroului European al Sindicatelor Consumatorilor (BEUC): reclame sau ambalaje de produse alimentare care folosesc „mascote”. O practică care vizează în mod special copiii și tocmai asta îi deranjează pe experți.
Astfel, BEUC spune într-un comunicat de presă că astăzi face apel la companiile alimentare europene și comercianții cu amănuntul (Kellogg's, Auchan, Carrefour, Ferrero) să nu mai folosească personaje de desene animate atunci când comercializează alimente sărace în nutrienți pentru copii.
"Potrivit Organizației Mondiale a Sănătății, există dovezi fără echivoc că comercializarea alimentelor bogate în grăsimi, zahăr și sare este puternic legată de obezitatea copiilor. Personajele de desene animate reprezintă o metodă deosebit de puternică și convingătoare strategie de marketing pentru a viza copiii." membrii.
În schimb, alimentele sănătoase nu beneficiază
Ei și-au desfășurat propria experiență, care a arătat cât de comună este această practică. Aceștia au examinat prezența „mascotelor” pe rafturile supermarketurilor și în timpul reclamelor în 13 țări, inclusiv în Franța. Erau interesați de oameni fictivi, desene animate cu animale și obiecte animate folosite pentru acest celebru marketing alimentar.
Au ținut cont de personaje licențiate, precum Minions sau Batman, și de mascote de marcă, precum Iepurașul lui Nesquik sau „Tony Tigrul” din cerealele Frosties. Rezultatele au arătat că aproape toate aceste mascote au apărut pe alimente prea încărcate cu zahăr, sare sau grăsimi. Din peste 100 de exemple, doar un personaj pentru copii a fost folosit pentru a promova mâncarea sănătoasă: „Minionii” sunt folosiți în Marea Britanie pentru a promova conservele de porumb.