Pamela Reif pierde în procesul de publicitate subrept - Panorama

Știri actuale în Süddeutsche Zeitung

Bord

economie

Munchen

Cultură

societate

Cunoştinţe

Pamela Reif: Influencer pierde în procesul de publicitate subrept

Deschideți imaginea într-o pagină nouă

Pamela Reif și avocatul ei Joachim Ritter von Strobl-Albeg la ședința din ianuarie.

Asociația Berlină a Concurenței Sociale ia măsuri împotriva posibilelor reclame subreptare ale influențatorilor.
De asemenea, el a obținut o ordonanță împotriva celebrității Instagram, Pamela Reif, în trei cazuri.
În disputa în fața Curții Regionale Karlsruhe, Reif a pierdut acum. Nu are voie să asocieze mărci în fotografiile sale fără a marca contribuțiile ca publicitate.

Pamela Reif este una dintre vedetele germane de pe Instagram. Tânărul de 22 de ani din Karlsruhe are mai mult de patru milioane de adepți pe mediul social. Cu fotografii și videoclipuri, le lasă să facă parte din viața lor, le oferă sfaturi de fitness și nutriție și le prezintă ținutele. Așa își câștigă banii, este așa-zisul influencer. Dar de unde începe publicitatea subreptă în activitatea influențatorilor? În prezent, mai multe instanțe din Germania se ocupă de această problemă. Asociația Concurenței Sociale (VSW) ia măsuri împotriva marilor Instagram. Reif a pierdut acum un proces la Tribunalul Regional Karlsruhe.

Judecătorul a decis că nu are voie să seteze așa-numitele etichete pentru producătorii de mărci pe fotografiile sale fără a marca acest lucru drept publicitate. În trei cazuri, VSW a obținut o ordonanță împotriva tânărului de 22 de ani.

Scop comercial

La începutul procesului din ianuarie, Pamela Reif a respins acuzația de publicitate subreptă. Din punctul ei de vedere, este doar publicitate dacă este plătită să prezinte hainele. Ea a spus la acea vreme că a fost întotdeauna identificată prin acorduri de publicitate corespunzătoare. Judecătorul președinte a contestat-o că apariția pe Instagram a unei persoane atât de cunoscute era greu de distins între afaceri și privat. „Oricine decide să câștige bani cu Instagram este lipsit de posibilitatea de a fi acolo în mod privat”, a spus el.

Joi a subliniat din nou că scopul comercial ar trebui să fie întotdeauna clar. În special, tinerii predominanți care aparțin adepților lui Reif sunt ușor de influențat și trebuie protejați. Instanța a considerat acțiunile lui Reif drept o încălcare a concurenței. Fotografiile pe care le-au postat au stârnit interes pentru hainele și accesoriile pe care le purtau. „Deoarece utilizatorii pot accesa site-ul web al producătorului cu doar două clicuri, imaginea și vânzările producătorului respectiv sunt promovate”, a declarat instanța.

Avocatul lui Reif a anunțat că va merge la următoarea instanță în fața instanței regionale superioare. Având în vedere că este una dintre primele decizii dintr-o astfel de procedură principală, problema ar putea merge și la Curtea Federală de Justiție pentru a clarifica întrebările deschise, a spus judecătorul.

Pe lângă Reif, alți influențatori au fost și sunt implicați în litigii legale din cauza lipsei posibile de etichete publicitare. Potrivit propriilor informații, Asociația Concurenței Sociale a emis avertismente individuale începând din 2017, împreună în intervalul redus de două cifre. La München, de exemplu, se așteaptă o decizie la sfârșitul lunii aprilie în cadrul procedurilor care implică Cathy Hummels.

O judecată de bază a BGH cu privire la acest subiect lipsește încă. În 2014, judecătorii de la Karlsruhe au decis în cazul unui suport tipărit că adăugarea „sponsorizată de” nu substituie etichetarea unei reclame ca „reclame”.