Pentru o imagine mai sănătoasă, Marte își slăbește bombele cu calorii - 20 de minute
Gigantul alimentar american Marte desființează mega batoanele de ciocolată. Compania americană nu este singură cu ofensiva sa pentru sănătate. Reputația de îngrășare este în detrimentul afacerilor.
Bara Marte este într-o formă excelentă, cu cele 228 de calorii. Snickers trebuie să slăbească.
Edițiile XXL ale lui Mars, Twix, Snickers sau Bounty vor fi în curând istorie. Gigantul alimentar american Marte vrea să-și ofere o imagine mai sănătoasă și interzice dimensiunile mari de pe rafturi. Până la sfârșitul anului viitor, grupul de 30 de miliarde de vânzări intenționează să înceteze producția de bare cu peste 250 de calorii.
Pachetul convențional elvețian Mars nu este afectat de ghilotina de 250 de calorii: bara de 51 de grame are 228 de calorii. Dar Snickers trebuie să se slăbească: dimensiunea normală cântărește 57 de grame și are 287 de calorii. Grupul SUA folosește un „truc” cu Twix. Un pachet valorează 286 de calorii, dar conține două bare, fiecare având doar 143 de calorii. Snickers este acum amenințat cu divizarea în două?
Când a fost întrebat despre asta de 20 de minute online, Mars Switzerland inițial nu știe nimic despre campania de sănătate a companiei părinte americane vineri dimineață. Biroul mass-media a anunțat ulterior: „Marte se angajează pe sănătate și nutriție pe o bază largă”. Aceasta a inclus nu comercializarea produselor din ciocolată direct copiilor sub vârsta de doisprezece ani, precum și depunerea de eforturi pentru a asigura porții și calorii adecvate.
Salate, legume și mese nutritive
Marte nu este în niciun caz singura companie americană care se înclină în fața tendinței de sănătate. De ani de zile, McDonald's încearcă să-și arunce „imaginea grasă”. În 2007, moștenitorul britanic al tronului, Prințul Charles, a atacat gigantul american de fast-food și a cerut interzicerea McDonald's. Peste tot în lume pentru a îmbunătăți sănătatea copiilor.
Lanțul de fast-food are acum șapte salate diferite și burgeri vegetarieni în gama sa. În plus, gigantul fast-food subliniază faptul că felurile sale de mâncare sunt lipsite de grăsimi trans. Lanțul de fast-food „decorează” pachetele de burgeri, cartofi prăjiți și Co. cu tabele cu valori nutriționale. „Baza unei diete echilibrate este să știi ce mănânci”, scrie McDonald's pe site-ul web și împinge elegant mingea pentru multe calorii la consumator.
Dușurile vor să fie mai sănătoase
Coca-Cola și Pepsi luptă, de asemenea, împotriva etichetei „bombă cu calorii”, pentru că a fi condamnat ca îngrășare a alimentelor este rău pentru afaceri într-o lume conștientă de sănătate. Piața băuturilor dulci din SUA a scăzut de ani de zile. Accentul este pus pe wellness - bei apă, ceai sau sucuri de fructe. Pe piața locală Coca-Cola, autoritățile sanitare avertizează și despre băuturile dulci cu reclame: „Nu beți grăsime”, se spune pe panourile din SUA. Așadar, giganții băuturilor promovează „Diet Coke” și „Diet Pepsi” cu conținut scăzut de calorii.
Persoanele din industrie îl acuză pe Pepsi că și-a neglijat marca principală în SUA din cauza valului de sănătate. Deși volumul tuturor mărcilor de băuturi aparținând grupului Pepsi a crescut cu 3% la nivel mondial în 2011, a scăzut cu 1% în America de Nord - în ultimul trimestru a fost chiar de 4%. Cota de piață a băuturilor Pepsi din SUA a scăzut la 32,8%, în timp ce Coca-Cola a crescut la 34,3%.
Bătălia publicitară a giganților
Grupul Pepsi nu vrea să accepte această cotă de piață în scădere și a anunțat săptămâna trecută că va cheltui cu până la 600 de milioane de dolari SUA mai mult pentru publicitate și marketing doar anul acesta. Se presupune că arhivalul Coca-Cola dorește, de asemenea, să își extindă bugetul publicitar. „Marketing Magazine” britanic raportează o sumă suplimentară de 400 de milioane de dolari în următorii patru ani. O parte considerabilă din sumele publicitare ar trebui să curgă în produsele sănătoase.