Piața rusă a modei 2019 în actul de echilibrare între prețuri mici și personalizare; Rusia
În timp ce piața rusă a modei a devenit saturată în anii 2008-2013, iar comercianții cu amănuntul s-au bazat mai mult pe o strategie multi-canal în comercializarea îmbrăcămintei, anii 2014-2018 s-au caracterizat prin criza din 2014 și o stagnare ulterioară cu consolidarea pe piață . Potrivit experților, 2019 ar trebui să fie un an de stabilitate în care comportamentul consumatorului poate fi descris prin anti-consum și dorința de personalizare și interacțiune cu mărcile.
În ceea ce privește furnizorul, atunci când cumpără bunuri din Europa, companiile se luptă cu costuri vamale și de livrare crescute, ceea ce duce la un comportament de cumpărare mai conștient de preț (TextilWirtschaft Rusia - ediția specială 1/2019). Italia (44,8%) are cea mai mare pondere a exporturilor de îmbrăcăminte către Rusia, înaintea Germaniei (25,4%) (având în vedere UE-15). Conform previziunilor preliminare, Italia a exportat cu aproape o treime în valoare în Rusia în 2018 decât în anul de criză 2009, în timp ce Germania a exportat cu 4,5% mai puțin. Privind UE-28 în ansamblu, devine clar că, după un nivel maxim în 2013 de 3.185 milioane EUR și o prăbușire a exporturilor în anul de criză 2014, lucrurile cresc din nou treptat. Pentru 2018, previziunile sunt pentru o valoare totală de 2.499 milioane EUR. Cu toate acestea, există diferențe puternice specifice genului. O recuperare mai rapidă a fost înregistrată pentru îmbrăcămintea exterioară pentru bărbați și băieți; pentru îmbrăcămintea exterioară pentru femei și fete, valoarea s-a redus cu mult sub nivelul maxim din 2013 de ani de zile. Trebuie remarcat faptul că volumul în zona femeilor este de 1,5 ori mai mare decât cel al bărbaților (prognoză 2018: 1.101 milioane EUR față de 720 milioane EUR).
În general, segmentul de prețuri mici domină sectorul confecțiilor din Rusia. Din 2014, proporția a crescut chiar de la 51% la 65%. Ponderea articolelor la prețuri ridicate a rămas aproape neschimbată, la 11%. Ponderea în intervalul mediu de preț a scăzut în consecință (de la 39% la 24%). Mărci de lux precum Burberry, Tiffany & Co., BVLGARI, Louis Vuitton și Fendi au declarat că au obținut chiar creșteri semnificative ale vânzărilor în 2017. Actorii din segmentul cu preț redus doresc să atragă clienți cu reduceri și promoții. Pe segmentul de preț mediu, pe de altă parte, comercianții cu amănuntul se bazează mai mult pe servicii suplimentare și pe sfaturi de înaltă calitate. Această strategie ar putea da roade, întrucât comercianții cu amănuntul online vor să obțină o cotă din ce în ce mai mare din tort - volumul pieței pe piața rusă a modei a fost de 1.451,3 miliarde de ruble în 2018. În special, trei companii sunt responsabile de rate de creștere ridicate: OZON, Wildberries și LAMODA. În consecință, tot mai mulți comercianți cu amănuntul intră în parteneriate cu piețe digitale pentru a contracara prăbușirea afacerilor.
Și în Rusia se aplică „comerțul în tranziție”. În special, evoluțiile tehnice din zona online și offline vor menține industria ocupată în următorii ani. Acesta nu este un mediu ușor pentru producătorii străini, dar totuși unul interesant datorită dimensiunii pieței.