Planificați, creați și optimizați paginile de destinație
draga cititorule,
Pe acest site veți găsi sugestii și metode din practică pentru conceperea, planificarea, crearea și optimizarea „paginilor de destinație unice” (de asemenea: „Pagini de destinație” sau „Pagini de destinație independente”). Sper că veți primi câteva impulsuri valoroase pentru munca dvs. de zi cu zi și aștept cu nerăbdare un feedback constructiv!
Salutări de la Karl Kratz (marketing online karl kratz)
Ce este o pagină de destinație (independentă)?
În sens convențional, o pagină de destinație autonomă este un site web foarte direcționat și compact, care este operat pe un domeniu sau URL dedicat. Acest lucru este utilizat de preferință pentru vânzarea țintită de produse sau servicii pentru un grup de nevoi clar definit. Paginile de destinație independente pot fi adevărate arme miraculoase în marketingul online. Accentul este pus pe „poate”:
Există o linie fină între o pagină de destinație cu numere de conversie incredibile și o grămadă de cod HTML. Și recunosc deschis: literalmente mă blochez în multe proiecte de pagină de destinație. Deci, este bine să știți în prealabil că acest lucru se va întâmpla.;-).
Acum se crede că fiecare Site-ul web ar trebui să fie o pagină de destinație, a ajuns în mintea celor responsabili pentru marketingul online: „Dacă un site web nu îndeplinește un obiectiv specific și măsurabil, atunci de obicei nu există niciun motiv pentru care site-ul web ar trebui să existe deloc”. Astfel, fiecare site web, chiar și în cadrul unui site web mare, trebuie considerat o pagină de destinație.
Ce pot face cu o pagină de destinație?
Utilizarea paginilor de destinație independente este de fapt nelimitată. În practică, paginile de destinație sunt utilizate în principal pentru următoarele sarcini:
- Precalificarea utilizatorilor pentru sistemele ulterioare.
- Generarea de contacte cu clienții (clienți potențiali).
- Vânzarea de produse sau servicii (vânzări).
De exemplu, cu o pagină de destinație, puteți oferi foarte precis o ofertă adecvată unui grup de nevoi definite. Accentul asupra ofertei rămâne în mare parte intact, deoarece elementele „distractive” au fost în mod ideal eliminate complet.
Care sunt principalele avantaje ale unei pagini de destinație dedicate față de un site web corporativ convențional?
Pe un site web de companie convențional, vizitatorii site-ului web au un grad ridicat de libertate de alegere: pot alege dintre mai multe linkuri diferite sau opțiuni de salt. De regulă, acest lucru nu generează „instrucțiuni” vizate pentru vizitator.
O pagină de destinație dedicată, pe de altă parte, se concentrează exclusiv pe prezentarea unei singure oferte. Această metodă generează cea mai mare atenție posibilă din partea vizitatorului site-ului. Avantajul unei pagini de destinație dedicate rezultă din utilizarea dvs. naturală: cu cât vă concentrați mai precis pe o anumită ofertă, cu atât mai bine puteți genera conversiile dorite.
O pagină de destinație are o „gamă de funcții” foarte redusă. În timp ce multe sub-elemente pot fi găsite pe un site web convențional, o pagină de destinație, de exemplu, nu necesită deloc navigare. Prin reducerea dimensiunii, paginile de destinație pot fi create, adaptate și optimizate mai rapid și mai ieftin decât site-urile web ale companiilor convenționale, care sunt mult mai cuprinzătoare.
Prezentare generală: de la idee la pagina de destinație până la optimizarea conversiilor
În practică, subiectul „creăm o pagină de destinație” este adesea început cu căutarea unui design frumos. Această abordare nu este doar foarte populară, ci și foarte ineficientă: subiectul „elementelor de proiectare/proiectare” este utilizat cel mai devreme în faza de strategie, dar mult mai frecvent în faza de planificare și implementare. Înainte de a face acest lucru, trebuie definiți factori importanți care au o influență decisivă asupra designului, aspectului și a altor niveluri ale stratului de prezentare.
Sfat practic: Nu este eficient să începeți proiectarea unei pagini de destinație.
Etape importante pe drumul de la idee la pagina de destinație terminată - și nu numai.
Acestea sunt cele mai importante faze pentru utilizarea unei pagini de destinație:
- Ideea: totul începe cu ideea ta. De exemplu, ați dori să vindeți oferta dvs. pe Internet utilizând o pagină de destinație .
- Analiză: mai întâi analizezi dacă poți câștiga chiar bani cu ideea ta .
- Obiectiv: pe baza analizei și a restricțiilor, definiți un obiectiv pe care doriți sau trebuie să îl atingeți cu pagina dvs. de destinație .
- Strategie: vă dezvoltați strategia de marketing online din analiză și țintă .
- Planificare: Din analiză, obiectiv și strategie obțineți planificarea tacticii și metodelor .
- Implementare: ca parte a planificării, determinați pachetele de lucru care vor fi implementate pentru crearea și optimizarea paginii de destinație .
- Funcționare: După asigurarea calității și teste, pagina dvs. de destinație intră în funcțiune .
- Optimizare: Cu o optimizare continuă a conversiei, asigurați o îmbunătățire continuă a sistemului dvs. de vânzări online .
Ideea ta
Probabil știi asta: ai o idee! O face BÄMMM - și deodată ești total obsedat de această idee. Dacă simțiți acest sentiment de euforie, lăsați-l să funcționeze pentru o vreme: este minunat și funcționează ca un drog.;-)
De îndată ce v-ați „intoxicat” suficient de la sinapsă, ar trebui să vă puneți câteva întrebări importante:
- Risc: Ce riscuri îți asumi cu această idee? Înainte, în timpul și după?
- Buget: Aveți suficient capital sau puteți obține ceva?
- Timp: Cât de repede trebuie să fie implementată ideea? Cât timp durează implementarea? Ai de data asta?
- Clienți: cum obțineți clienții de care aveți nevoie și pe care îi doriți - și cum îi țineți pe ceilalți de pe gât?
- Concurenți: Cine sunt concurenții tăi direcți și indirecți? Cum vor reacționa la tine?
În fața acestor întrebări, se poate ghici și ghici sau se poate recurge la o metodă foarte simplă de a obține informații fiabile: prototiparea.
Analiza ideii tale
Analiza dvs. ar trebui să includă cel puțin următoarele subiecte:
Vă rugăm să rețineți că această listă nu este exhaustivă. În funcție de proiect, este posibil să trebuiască să adăugați alte subiecte la analiză.
Definirea obiectivului
Elaborați o strategie online
Cum creați un decalaj mare față de concurenți? Cum evitați să fiți pur și simplu copiat de imitatori? Ce măsuri iau clienții dvs. pentru a plăti prețuri premium? Cum generați și intensificați loialitatea?
Dezvoltarea unei strategii online pentru comercializarea produsului dvs. este adesea cea mai consumatoare de timp din angajamentul general. Dacă credeți că nu aveți nevoie de partea de strategie pentru a crea o pagină de destinație, piața vă va învăța mai bine într-un timp foarte scurt: Ori sistemul nu funcționează, doar încet sau nu permanent. Și, în cele din urmă, strategia decide detaliile operaționale - nu invers.
Derivați un tip de strategie adecvat din rezultatele fazei de analiză și obiectivul dvs. Dezvoltă-ți strategia de marketing online din informațiile și datele furnizate.
Optimizarea conversiilor ca parte integrantă a strategiei online
Puteți găsi informații foarte detaliate despre subiectul „Optimizarea conversiilor pentru pagini de destinație independente” aici:
Planificarea paginilor de destinație
Crearea paginii de destinație
Faza de implementare pentru crearea paginii dvs. de destinație ar trebui să înceapă numai după finalizarea planificării.
Cu cât pachetele de lucru sunt mai precise pentru cei implicați în crearea paginii de destinație, cu atât implementarea este mai rapidă și mai precisă.
Optimizarea conversiilor și optimizarea paginii de destinație în operațiuni
Operați conversia continuă și optimizarea paginii de destinație. În acest fel, realizați conversii mai bune și creșteți „distanța” față de concurenți.
Proiectați procesele paginii dvs. de destinație și pagina dvs. de destinație, astfel încât să puteți testa și îmbunătăți permanent cele mai importante componente și pași de proces.
Doriți să aflați mai multe despre paginile de destinație de succes?
Cine scrie aici?
Numele meu este Karl Kratz . Sunt fondatorul și proprietarul micii companii online karl kratz marketing online. Pasiunea mea: marketing online fin din 1996.
Detaliile mele de contact, dacă doriți să vă revărsați inima: