Plasați promoții pe Social Deal fără acordul francizorului Este în
Un francizat al studioului olandez de slăbire Size Zero a publicat o ofertă ieftină pentru tratamente de slăbire pe site-ul de afacere Social Deal. Francizorul a acționat rapid, cerând Social Deal să elimine acțiunile francizatului de pe site. În viziunea francizorului, aceste campanii la nivel național au fost permise să aibă loc doar în coordonare cu francizorul. Această restricție afectează legea concurenței francizatului? Hidde Reitsma, avocat olandez specializat în dreptul contractelor, se va ocupa de caz.
Acord de franciză în Olanda
Francizorul acestui litigiu este proprietarul studioului de slăbire „Size Zero”, care în prezent răsare ca ciupercile în toată Olanda. Aceste studiouri sunt operate de francizați cărora li se atribuie fiecare o zonă (zonă de lucru). Datorită unui acord de franciză, francizații au i.a. dreptul exclusiv de a exploata marca și de a efectua promoții pentru aceasta pe teritoriul său. De altfel, vânzările pasive în afara zonei nu sunt excluse.
Restricționarea acțiunilor la nivel național justificată?
Întrebarea în acest caz este în ce măsură francizatului i se permite să aibă promoții online care au acoperire la nivel național pe lângă teritoriu. Francizatul în cauză a susținut că restricționarea unor astfel de promoții de către francizor ar afecta dreptul său exclusiv de utilizare. Cu toate acestea, francizorul s-a bazat pe o justificare pentru restricționarea acestui drept: protecția imaginii sale.
Protecția imaginii pentru produsele de lux
O importantă hotărâre a Curții Europene de Justiție din 6 decembrie 2017 (ECLI: EU: C: 2017: 941, Coty Germany GmbH-Parfümerie Akzente GmbH) arată că interdicția de a vinde produse de lux pe piețele online este atunci compatibilă cu dreptul concurenței, dacă acest lucru are ca scop protejarea imaginii produsului. Cu toate acestea, interdicția trebuie să fie proporțională cu obiectivul urmărit.
Restricție la dreptul de a utiliza marca Size Zero
Potrivit francizorului, imaginea „mărimii zero” și a altor francizați este deteriorată de apariția (necoordonată) a saloanelor francizatului pe așa-numitele site-uri de cumpărare. Acțiunile au avut loc în mod evident în afara teritoriului francizatului. Doar acordul social național coordonat de francizor este acceptabil. Publicitatea care este plasată vizibil în afara zonei trebuie să fie coordonată cu francizorul, susține el.
Avocat pentru acorduri de franciză în Olanda
Judecătorul de district a făcut o scurtă lucrare cu privire la această obiecție. Însuși francizorul a folosit Social Deal pentru campanii la nivel național. Aceasta înseamnă că apelul francizorului de a deteriora imaginea nu poate fi reconciliat. Simplul fapt că promoțiile nu au fost convenite în prealabil cu francizorul (sau altfel) nu schimbă acest lucru.
Încălcarea acordului de franciză olandez
Judecătorul de district a decis că restricția pe care francizorul o pusese francizatului pe Social Deal era disproporționată față de obiectivul urmărit de francizor. Francizorul a comis astfel o încălcare inacceptabilă a dreptului contractual al francizatului de a utiliza marca comercială. Prin urmare, francizorul nu a îndeplinit acordul de franciză.