Presa femeilor din est în vântul de vest; M; Oamenii fac media ()

O gură de aer proaspăt în RDG în 1989: „Va trece reînnoirea pe lângă noi”, întreabă colectivul revistei pentru femei „Für Dich” într-o scrisoare deschisă adresată editorilor SED. Redactorii primei reviste independente pentru femei „Zaunreiterin” își prezintă viziunea asupra unui public public feminin într-un manifest feminist. Șase ani mai târziu, marii editori occidentali au măturat revistele pentru femei din Est și aproape toate start-up-urile autonome.

Din cele 21 de reviste pentru femei din RDG din 1961, erau încă unsprezece în 1989. Au fost publicate de două edituri care erau subordonate Zentrag (Compania Centrală de Tipărire, Cumpărare și Audit) a Partidului Unității Socialiste din Germania (SED). Revista săptămânală „Für Dich” a fost publicată de „Berliner Verlag”. „Verlag für die Frau” de la Leipzig a produs revista de modă și cultură „Sibylle” și altfel în principal articole de artizanat precum „Pramo” (moda practică).

Fotografii de Sibylle Bergemann în Sibylle 5/1980, p. 7. Fotografiile de reproducere ale lui Werner Mahler au fost vizibile în expoziția Sibylle până pe 25 august în Casa Willy Brandt. https://mmm.verdi.de/medienwirtschaft/mehr-als-mode-58945

Nu în ultimul rând din cauza blocajelor de aprovizionare economică, femeile și-au adaptat îmbrăcămintea la modă pentru ei și copiii lor. Cererea de modele și instrucțiuni de tricotat a fost mare. Presa artizanală se adresează diferitelor grupuri - tinere, femei în vârstă sau mame - și împărțea piața între ele.

În RDG, presa a fost subvenționată de stat și a preluat funcții politice, cum ar fi propagarea modelului feminin al SED la putere. În anii 1950, de exemplu, „șoferul tractorului” întruchipa o femeie care lucra, care era necesară pentru a construi socialismul. Pentru a-și întări spatele, „Frau von heute” (revista predecesoră a „Für Dich”) a început o „campanie anti-Pașă împotriva soților confortabili și a liderilor de brigadă ursuzi”, potrivit savantului cultural Ina Merkel. În anii 1970, „mama noastră” a devenit un model - ca super femeie care gestionează cu ușurință gospodăria și munca. Liselotte Thoms-Heinrich, pe atunci redactor-șef al „Für Dich”, descrie rolul femeilor în socialism ca „cetățean conștient, cu un nivel ridicat de educație, performanță bună la locul de muncă, multe interese intelectuale și culturale, un partener iubitor și bun pentru soțul ei și pentru copiii ei o mamă și o prietenă înțelegătoare. ”Guvernul a încercat să amortizeze poverile multiple ale femeilor ca lucrătoare și mame prin servicii de politici familiale, cum ar fi grădinițele și bucătăriile companiilor.

Subiecte tabu și „vânzarea săpunului”

Ziarul săptămânal „Für Dich”, fondat în 1962, avea o semnificație specială în RDG. Nu a fost doar cea mai populară revistă pentru femei, ci și cea mai ieftină și cea mai răspândită. Revista de 48 de pagini costa 60 de pfenig și în 1988 avea un tiraj de 935.000 de exemplare. Principalul grup țintă au fost mame lucrătoare. Echipa editorială de 70 de membri a reunit un amestec de rapoarte politice, rapoarte și servicii pe teme precum moda, cultura, lumea muncii și viața de zi cu zi, inclusiv scrisori de la cititori.

Dar „concluzia fiecărei discuții a cititorului a fost întotdeauna dată. Despre plan și mandatul educațional al partidului ”, a spus Gislinde Schwarz, editor„ Pentru tine ”în anii 1980. Privind înapoi în 1993, ea a concluzionat că revista „și-a făcut treaba. În slujba statului și în slujba femeilor - cât de bine putea înțelege ea. A fost ajustat și onest - dar a dat și curaj unor femei. ”Au existat conflicte ocazionale cu Inge Lange, șefa departamentului pentru femei din Comitetul central al SED, care, pe lângă departamentul de agitație, a acționat ca autoritate de supraveghere pentru„ Pentru tine ”. Într-un interviu cu predecesorul M „Jurnalism și artă” al IG Medien la începutul anului 1990, Lange a fost considerată responsabilă politic de editorul de politică externă Brigitte Hussein pentru neglijarea anumitor probleme: problemele mamelor singure, violența împotriva femeilor sau salariul slab pentru femeile care lucrează.

Aceasta s-a schimbat după căderea Zidului Berlinului la 9 noiembrie 1989. Editorii au protestat împotriva tabuurilor și au reușit să înlocuiască Lange. Revista se vedea acum ca „vocea independentă a femeilor în procesul de schimbare”. Gislinde Schwarz a fost una dintre fondatoarele Asociației Femeilor Independente (UFV) în decembrie. Aceasta a primit o cameră în clădirea editorială a „Für Dich” și a reușit să proiecteze două pagini în mod independent. Subiectele tabu anterioare au primit acum prioritate, a raportat Hussein în interviul din 1990: „Am primit cititori mai mari decât oricând - este foarte distractiv”

În spațiul fără lege și presiunea competitivă

Cu toate acestea, după căderea Zidului Berlinului, presa RDG s-a trezit într-o zonă fără lege și, când au încetat subvențiile de stat, a fost expusă și la concurența marilor editori vest-germani. Au vrut să-și vândă propriile hârtii și au intrat inițial în editorii din Germania de Est cu dificultăți financiare prin acorduri de cooperare. În septembrie 1990, Gruner + Jahr și editorul britanic Maxwell au cumpărat editura din Berlin, care a publicat și „Für Dich”. Revista a trebuit să-și mărească prețul la 1,50 mărci și tirajul a scăzut la doar 300.000 de exemplare în octombrie. Retrospectiv, echipa editorială a avut impresia că editorul din Hamburg nu a vrut să continue să conducă revista, deoarece vânzările și publicitatea erau inadecvate, iar conceptul impus acestora pe baza modelului „Tina” orientat spre servicii s-a dovedit a fi dubios. „Pentru tine” a devenit „Bückware”. Ultima sa ediție a apărut cu doar 90.000 de exemplare pe 6 iunie 1991 fără necrolog. Toți cei 71 de angajați au fost concediați. Redactorul-șef de atunci Frieda Jetzschmann și-a dat demisia: „Scrie așa astăzi, așa mâine. Trebuie să înțelegi treaba ca vânzarea săpunului ".

„Publizistik und Kunst”, predecesorul lui M (editor IG Medien), a raportat în numărul 7/1991 al sfârșitului „Für Dich”

Dintre revistele de stat pentru femei, „Sibylle”, fondată în 1956, a supraviețuit cel mai mult. A apărut în Leipzig „Verlag für die Frau”, care a fost cumpărat de grupul Nuremberg Sebaldus/Gong după căderea Zidului. Revista pentru modă și cultură a dezvoltat un profil special în RDG cu fotografiile sale creative, rapoartele pentru femei și reportajele de artă. Dar editura Gong a cerut „coafuri și diete” în loc de „povești despre arhitecți sau artiști morți”, deoarece: „Nu se vinde”. editura lor Sibylle. Dar în februarie 1995 au trebuit să depună faliment - din cauza lipsei de bani și a agenților de publicitate. Retrospectiv, redactorul-șef Susanne Stein a spus că a fost o greșeală să lase achiziția de vânzări și publicitate lui Gong-Verlag.

Diversitate prin grupuri de femei angajate

Marii editori vest-germani au promovat o concentrare suplimentară în loc de diversitate pe piața germană a presei pentru femei. În schimb, femeile angajate din noile state federale au oferit o gamă largă de oferte media.

Încă din anii 1980, au apărut numeroase grupuri de femei care au examinat critic politica și modelele SED. Întrucât experiențele lor reale cu emanciparea de sus nu au fost discutate în revistele de stat pentru femei, diverse grupuri ale mișcării de femei nestatale din RDG și-au fondat propriile reviste, precum „Frau anders”, „Das Netz” sau colecția de texte „Lila Band”. Acest lucru a fost auto-publicat de un grup editorial al Junge Gemeinde Dresden și a fost deschis tuturor femeilor care doreau să scrie ceva singure. În totalul a șase ediții care au apărut între 1987 și 1989, au existat z. B. Poezii și rapoarte despre seminarii feministe sau limbaj sensibil la gen. Pentru a eluda cerința de autorizare a statului pentru tipăriturile din RDG și, astfel, a cenzurii, broșurile au fost publicate cu nota „Numai pentru utilizarea slujbei bisericești interne”.

Captură de ecran: Zaunreiterin - Digitales Deutsches Frauenarchiv

Abia după răsturnările din toamna anului 1989 a fost posibilă publicarea ziarelor gratuite în RDG - chiar și independent de biserică. În primăvara anului 1990, „Zaunreiterin” a fost prima revistă independentă pentru femei din RDG, care a fost disponibilă ulterior în toată Germania. Potrivit unuia dintre cei șase fondatori din Leipzig, ea s-a ocupat de subiecte „care ard pe sufletul femeilor”. Au publicat informații din politică, economie, artă și articole de sfaturi. Femeile au finanțat inițial producția și tipărirea celor 5.000 de exemplare cu propriile economii și ulterior cu subvenții. Odată cu introducerea măsurilor de creare a locurilor de muncă (ABM), posturile de personal ar putea fi, de asemenea, plătite. Declinul mișcării femeilor din estul Germaniei de la mijlocul anilor 1990 și dificultățile financiare au dus la întreruperea revistei în 1995.

Scurtă perioadă de glorie a presei mișcării femeilor

Apogeul presei mișcării femeilor din estul Germaniei a fost doar scurt. Multe reviste feministe au fost fondate în noile state federale după 1989. La Leipzig a existat o presă locală plină de viață a femeilor, în special în prima jumătate a anilor '90. Între 1994 și 2001 a fost publicată în Halle/Saale „Lilith - revista din punctul de vedere al unei femei”. În Berlinul de Est, nou-înființata Basis-Druck-Verlag a publicat revista pentru femei „Ypsilon” din iulie 1990, care se considera o alternativă emancipatoare la „Pentru tine” și un omolog estic al feministului „Emma”. Potrivit redactorului-șef de atunci Katrin Rohnstock, ar trebui să ofere „ajutor cu inima caldă în viață, informații veridice și discuții oneste”. „Ypsilon” a trebuit să renunțe la sfârșitul anului 1991 din motive financiare.

Ultima ediție tipărită „Weibblick” 2/2000

Captură de ecran: http://www.weibblick.com/

Efectele secundare ale libertăților civile

„Întoarcerea s-a transformat într-o afacere patriarhală: femeile din estul Germaniei au pierdut lucruri pe care le-au luat de la sine considerate, cum ar fi angajarea remunerată și îngrijirea copiilor sau dreptul liberal la avort.” Acesta este modul în care Universitatea Feministă de Vară din Leipzig, în iunie 2019, rezumă efectele secundare pe care plecarea din 1989 le-a adus libertăți civile pentru femeile din estul Germaniei. Ca și în politică, la fel și în mass-media. Și aici, subiectele, perspectivele și interesele femeilor sunt încă subreprezentate în mainstream-ul Germaniei unificate - deși piața revistelor pentru femei este în creștere și devine mai diferențiată.

Există trei tipuri de reviste pentru femei. Pe lângă revistele clasice precum „Brigitte”, „Elle” sau „Vogue”, există și tabloide în Germania precum „Goldene Blatt” sau „Tina”. Politicianul și lingvistul Paul-Hermann Gruner le critică pe toate în termeni de conținut ca „torturând o buclă nesfârșită de subiecte despre frumusețe, modă, viață, stil de viață, gătit și dietă”. Sunt fixați pe consum și prezintă „o lume (a femeilor) care echivalează cu un cadru de poveste”. În mod similar, nerealiste, revistele de stat pentru femei din RDG au urmat modelele politice, dar în anii 1980, datorită influenței crescânde a consumului occidental și a tiparelor de viață, au servit și ca o retragere tematică în viața privată. Jurnalismul tabloid occidental, cu lumea sa uimitoare a consumatorilor și poveștile pline de culoare de la familiile regale și de la Hollywood, s-a simțit ușor pe piața revistelor pentru femei din estul Germaniei după căderea Zidului - mai ales când ziarele erau ieftine, cum ar fi „Bild der Frau”, care la acea vreme era cel mai bun alergător din noile state federale.

Captură de ecran Missy Magazin 4/19: https://missy-magazine.de/magazin/

Al treilea segment al presei pentru femei sunt revistele feministe precum „Emma” sau „Missy Magazin”, care au fost fondate de femei angajate - precum presa mișcării est-germane în momentul toamnei. Condițiile de muncă acolo erau extrem de precare la acea vreme. Acest lucru se aplică și astăzi revistelor care se ocupă de „nu obține profituri, ci de a face lumea mai echitabilă”, așa cum a subliniat Sonja Eismann de la „Missy Magazin” într-o discuție de tip RBB din primăvara acestui an: „Fără autoexploatare, ar exista Missy nu ”, pentru că revista nu încearcă să câștige bani cu reclame ca alții. Cu toate acestea, „Ediția F”, un portal pentru femei cu aspirații feministe, se finanțează cu astfel de reclame în designul editorial. Teresa Bücker, redactor-șef al platformei online până în iunie 2019, se bazează pe diversitate în raportare pentru a reflecta diversitatea în societate și pentru a atrage toată lumea. Producătorii de Missy își doresc și asta, deoarece, potrivit lui Sonja Eismann, înțeleg feminismul ca pe un „nou universalism care combate opresiunea dintr-o perspectivă feministă”.

Strategia duală a perspectivelor femeilor în mass-media

Pentru a aduce această perspectivă în mass-media, este necesară o dublă strategie, a spus omul de știință în comunicare din Salzburg Martina Thiele în discuția RBB. Pe de o parte, femeile cu subiectele și perspectivele lor trebuie să fie ancorate ca o secțiune transversală în mainstream, pe de altă parte, sunt necesare, de asemenea, oferte speciale, cum ar fi programe pentru femei și pagini pentru femei sau contra-publicul feminist pe internet. Inițiative precum #MeToo au arătat că sunt, de asemenea, forța motrice din spatele mass-media offline de top. Sonja Eismann a subliniat că „spațiul cibernetic nu este un spațiu feminist”, deoarece și aici, ca și în lumea offline, bărbații domină din nou. Trebuie doar să vedeți cine primește cei mai mulți bani și atenție din partea influențatorilor YouTube.

Ca într-o lupă, soarta presei feminine din estul Germaniei în momentul căderii Zidului arată că emanciparea politică are puține șanse dacă resursele economice sunt distribuite inegal. Revistele pentru femei și presa de mișcare ambele au eșuat, deoarece nu aveau bani pentru producție, vânzări și publicitate. Internetul pare să fi oferit o alternativă ieftină de câteva decenii, dar și aici, comerțul domnește suprem. Pentru a aduce perspectivele feministe ca punct de vedere politic-emancipator universal în rapoartele mass-media, sunt încă necesare multe lupte - din inițiative care respectă critic curentul principal și cer egalitate, dar și din contra-publicele care fac rețea și oferă un impuls.

Omul de știință în comunicare, Elisabeth Klaus, consideră că mass-media femeilor în mainstream și în nișe sunt indispensabile. Într-un interviu acordat tazului, ea explică modul în care acestea contribuie la auto-împuternicire și devin eficiente public: „Mass-media a făcut posibilă conturarea sferei publice de mișcare și comunicarea despre propriile poziții și cerințe. În acest sens, mass-media pentru femei sunt și au fost un organ de înțelegere de sine și, în același timp, a făcut posibilă acționarea dincolo de grupul activiștilor. Nu a fost niciodată ușor să acționezi feminist și să fii activ din punct de vedere politic, astfel încât mijloacele de informare în masă ale femeilor au fost, de asemenea, importante pentru a încuraja indivizii ".

Sursa unei cărți

Jasmin Wiedemann: De asemenea, prins, de asemenea vândut. Despre situația revistelor feminine din estul Germaniei după căderea Zidului. Waxmann-Verlag 1995
Sabine Tonscheidt: Sfârșitul revistelor pentru femei? Presa feminină din estul Germaniei înainte și după căderea Zidului în 1989. Lit-Verlag 1996
Elisabeth Klaus, Ulla Wischermann: Jurnaliști. O poveste în biografii și texte. Lit-Verlag 2013 (portret „Pentru tine”, pp. 305-313)

---