Producția de pantofi în Putian este în curs de transformare
Orașul Putian din provincia Fujian din sud-estul Chinei este un important centru de producție și export al industriei chinezești de încălțăminte. Producția de pantofi este pilonul economic tradițional al orașului. Peste 4.000 de companii axate pe încălțăminte își au sediul aici. În 2018, Putian a realizat sute de miliarde de RMB în vânzări. 70 la sută din producție este achiziționată de parteneri contractuali străini.
Putian se află într-o fază de transformare de ani de zile. Chen Hongjie, inginer șef al biroului de industrie și informații al orașului, spune că profiturile la export au scăzut din cauza incertitudinii comerțului exterior internațional, în special a declinului comenzilor din SUA. Situația complicată a comerțului exterior a forțat companiile locale de încălțăminte să se adapteze mai repede.
Compania de pantofi Yongfeng este o companie de export de top din Putian. În 2018, valoarea producției a fost de 1 miliard RMB. Înainte, 90% din producție se îndrepta către SUA.
Lin Huazhong, director adjunct al companiei, a declarat că, din 2018, compania se concentrează pe noi destinații de export din Europa și Australia. Comenzile fiecărei țări sunt desigur mai mici decât cele anterioare din SUA. În loc de 90% anterior, doar 50% din producție este achiziționată acolo. Dar odată cu noua trecere la alte piețe, exporturile au crescut din nou în general.
Fang Zhiyuan, directorul departamentului administrativ Baihe din Putian, este convins că, în ciuda incertitudinii mediului comercial internațional, lumea nu se poate lipsi de eticheta „Fabricat în China”. De aceea, unii clienți din SUA sunt gata să suporte taxele suplimentare împreună cu companiile chineze și continuă să-și cumpere pantofii de la Putian.
Pe lângă adaptarea strategiei de export, companiile de încălțăminte din Putian caută căi de dezvoltare ulterioare. Unii dintre ei au oprit externalizarea și acum se concentrează pe piața internă, producând pentru celebre mărci chinezești de pantofi și creând propriile mărci.
În centrul pentru clienți Shuangchi, clienții își pot înregistra măsurătorile digital și pot pune pe computer stilul, culoarea, materialul și modelul pantofilor. O pereche de pantofi complet individuali este gata în doar 20 de minute. Această formă de orientare către clienți este un exemplu de succes al transformării lui Putian. Această concentrare pe nevoile consumatorilor face ca mărcile din Putian să fie din ce în ce mai atractive și pentru tineri.