Proiectarea unei sfaturi și trucuri bune pentru sigla companiei
Mărcile comerciale excelente câștigă bani cu ușurință. Mărcile comerciale slabe costă bani. Crearea unei mărci comerciale bune necesită multe cunoștințe și experiență. Cu mult mai mult decât crearea unui logo vesel și ineficient.
Nu există o rețetă pentru logo-uri perfecte, dar cunoașterea caracteristicilor care diferențiază brandurile iconice de mărcile medii vă va aduce mai aproape de ideal. Ajută și regulile care formează bazele designului de logo-uri pentru cele mai prețioase mărci comerciale din lume. La final veți cunoaște cele mai frecvente greșeli în crearea de logo-uri amatori.
Valoarea recunoașterii este totul.
Cele mai bune sigle comunică imaginea holistică a mărcii în cel mai scurt timp. Marca Lego reprezintă bucurie pură în jocuri. Mărcile grafice ale Mercedes exprimă luxul cu doar câteva linii și cercuri. Cele mai mari sigle au de spus o poveste care le face inconfundabile.
Simplitatea este cheia succesului.
Ce au în comun cele mai faimoase sigle din lume? „M” de la McDonald’s, în zigzag de la Nike sau un măr mușcat de la Apple? Toate sunt foarte simple.
În cele din urmă, singurul lucru care trebuie luat în considerare la proiectarea unui logo este că acesta este recunoscut, ușor de reținut și clar.- Paul Rand
Un logo bun este original, dar fără a exagera. O marcă comercială cu un proiect extrem de complex nu înseamnă că marca dvs. este considerată elegantă. Înseamnă doar că designerul dvs. nu înțelege importanța simplității.
Universalitatea - economisirea nervilor și a costurilor.
Un logo trebuie să arate întotdeauna bine: mic sau mare; atât în alb, cât și în negru (pozitiv/negativ); atât în portret, cât și în format peisaj. Sigla trebuie să fie la fel de eficientă în diverse mass-media, cum ar fi smartphone-uri, tablete, ecrane de computer sau publicitate tipărită. Asigurați-vă că sigla rămâne recunoscută după inversarea culorilor și reducerea redusă. Vedeți cum arată pe un timbru poștal și pe un camion.
Un logo bun este atemporal.
Cele mai frumoase și mai eficiente sigle nu sunt create pe baza tendințelor actuale care prevalează în prezent pe piață. Sunt proiecte atemporale. Datorită experienței lor (și a geniului), scriitorul poate prezice dacă logo-ul se va dovedi în 10, 20 sau 50 de ani.
Un exemplu de astfel de mărci este sigla BMW. Marca originală a fost proiectată în 1916 și nu s-a schimbat prea mult de atunci. Stilul este adaptat vremurilor, conceptul rămâne.
Aflați cele 6 reguli la care pot accesa proiectanții celor mai recunoscute mărci comerciale.
1. Nu vă faceți griji cu privire la colorare la început
Trebuie să fiți atent cu atenție la designul logo-ului. Concentrarea prea devreme asupra culorilor logo-ului poate duce la o îngrijire insuficientă a formei și a conceptului. Cu toate acestea, acestea sunt componentele importante în proiectarea unui logo. Prin urmare, vă sfătuim să începeți numai cu alb-negru.
2. Nu folosiți prea multe culori
Exemple de logo-uri valoroase care încalcă acest principiu sunt rare. Nu încercați să creați o excepție de la această regulă, cu greu merită în practică. Dacă doriți să dezvoltați un logo care se va dovedi în timp, nu ar trebui să utilizați mai mult de trei culori și să păstrați un aspect în general simplu. Evitați atât culorile strălucitoare, cât și cele întunecate. Utilizați culori adecvate pentru fiecare stare de spirit pe care doriți să o creați.
3. Nu utilizați prea multe fonturi (cel mult două)
În caz contrar, logo-ul își va pierde claritatea. De asemenea, ar trebui să vă gândiți puțin la ce litere reflectă cel mai bine compania dvs. Fonturi rotunde și moi, în timp ce sunt potrivite pentru un salon de masaj. Fonturile unghiulare și ascuțite sunt mai potrivite pentru biroul unui avocat.
4. Nu fi prea artistic: sigla ar trebui să rămână practică
Cazi repede în proiectarea unui logo frumos și creativ. Estetica este un factor important, dar sigla ar trebui să servească în primul rând scopului afacerii. Prin urmare, este important să puteți aminti cu ușurință sigla companiei, în special clienții potențiali. Se aplică regula generală: dacă puteți descrie cu ușurință sigla prin telefon sau prin e-mail, atunci este o siglă bună
Deci, este ușor să descrieți un logo bun. Ceva care te urmărește nu poate fi foarte complicat. Preferă practicul decât originalul.
5. Mai puțin este mai mult
Dacă doriți cu adevărat să creați un logo perfect, cel mai bine este să evitați toate detaliile inutile și lucrurile mici. Un logo perfect este perfect numai atunci când nu mai puteți elimina niciun detaliu. Dacă vă uitați la logo-uri precum Apple, Mc’Donalds sau Mercedes, veți vedea cât de simplu sunt concepute.
6. Grafica finalizată nu vă va duce nicăieri
Indiferent de modul în care îl răsuciți și îl întoarceți, dacă designul dvs. se bazează pe cel al altuia, vor exista doar probleme. Înțelegem că adesea nu aveți prea multe resurse financiare. Dar nu merge legal pe gheață subțire. De asemenea, puteți utiliza copii pentru a face publicitate unui concurent. Dacă nu doriți să vă închideți afacerea imediat, atunci creați un logo nou/propriu.
4 greșeli majore în crearea siglei.
Dacă lucrați în prezent la proiectarea noului dvs. logo, veți găsi informații despre cum să evaluați o marcă în următoarea listă. Acest lucru vă permite să economisiți costuri.
1. Materiale pline de defecte
Fișierele cu o siglă proiectată pe care le primiți de la proiectant nu trebuie să conțină defecte tehnice. Curbele nu trebuie să se suprapună și să fie cât mai netede posibil, cu punctele de nod menținute la minimum. Dacă sigla este simetrică, simetria ar trebui să fie perfectă. Rețineți că prezentarea mărcii pe o altă scară, de ex. Mărirea și plasarea acestuia pe un camion vor arăta orice erori și neajunsuri care ar putea exista.
2. Monograma ca punct de plecare
Un designer fără experiență poate întâlni deseori dificultăți în a rezista tentației de a crea un logo bazat pe inițialele numelui companiei (de exemplu, numele companiei „Super Renovierung” ar fi o marcă comercială formată din literele S și R). Deși ar putea părea o idee bună, este dificil să folosiți acest mod pentru a construi credibilitatea unei companii sau pentru a transmite informații despre caracterul mărcii.
3. Scurtați numele la un acronim
O altă greșeală obișnuită este încercarea de a scurta numele unei companii care a intrat mai întâi pe piață la un acronim. Desigur, aceasta poate fi o strategie de succes, dovadă fiind siglele IBM, KFC sau AOL. Numele acestor companii au fost însă scurtate doar atunci când s-au stabilit pe piață după mulți ani și au investit mult în publicitate.
4. Utilizarea unui software grafic care nu garantează calitatea
O marcă comercială creată cu o aplicație de tip Photoshop sau Gimp se poate dovedi inutilă atunci când este gravată sau mărită semnificativ. Un logo profesional ar trebui să arate la fel de bine pentru diferiți operatori, acest lucru nu poate fi realizat printr-un logo folosind tehnologia grid (o imagine este prezentată utilizând o rețea de pixeli). Un program grafic vectorial (punctele individuale sunt definite matematic) asigură reproducerea adecvată a unei imagini în orice scară - fără pierderi de calitate. B. Adobe Illustrator sau Corel Draw.
Cum vă proiectați siglele? Ce sfaturi aveți pentru noi? Aștept cu nerăbdare feedbackul dvs.!