Psihologii arată că cumpărăturile cu pungi de iută pot strica orice dietă - FOCUS Online
Cei care urmează o dietă nu ar trebui mai bine să-și aducă propria geantă de cumpărături cu ei. Cercetătorii au descoperit că ne place să ne recompensăm pentru acest act ecologic: cu un coș de cumpărături plin de chipsuri, dulciuri și înghețată.
- Cumpărătorii cu propria pungă sunt mai predispuși să cumpere ceva nesănătos
- „Efectul auto-legitimității morale”
- Efectul nu funcționează decât atunci când avem conștiința vinovată
Poate că ideea lanțului de farmacii dm pentru a scăpa de pungile de plastic gratuite la checkout nu a fost deosebit de benefică pentru sănătatea clienților săi. Cel puțin asta sugerează un studiu raportat de „Economist” în ediția sa online. În consecință, cumpărătorii care își aduc propriile genți se răsplătesc pentru că au făcut această faptă bună - cu achiziții nesănătoase.
Potrivit unui studiu realizat de Uma Kamarkar de la Harvard Business School și Bryan Bollinger de la Fuqua Business School, cumpărătorii cu propriile pungi pun bomboane, chipsuri și înghețată în coșurile de cumpărături în mod deosebit. Psihologii numesc acest efect auto-legitimitate morală. De exemplu: nu am primit o pungă de plastic dăunătoare mediului de la dm, așa că acum pot cumpăra bomboanele delicioase la plată.
A face bine duce la rău
„Economistul” oferă alte exemple de efect psihologic: într-un studiu din 2011, subiecților li sa cerut să economisească apă. De asemenea, li s-au dat sfaturi pentru economisirea apei. De asemenea, au economisit cu sârguință apă - dar în același timp au folosit mai multă energie electrică. Cam cât au economisit apă.
Potrivit „Economistului”, psihologii au aflat și ce ajută împotriva auto-păcălirii morale. Atunci când subiecții au de ales între blugi de designer și pantaloni mai practici, aceștia îl aleg de obicei pe cel mai sofisticat.
Dacă nu trebuie să-și imagineze că tocmai au fost condamnați pentru că au condus prea repede - atunci alege pantalonii mai simpli. Concluzia deprimantă a ziarului: „Cel mai bun mod de a determina oamenii să facă bine - este să-i faci să se simtă prost”.