Publicitate comparativă la televizor (fr) - la GBD

rezumat

  • 1 Conceptul de publicitate comparativă la televizor
    • 1.1 Definiție
    • 1.2 Evoluție
  • 2 Regimul publicității comparative la televizor
    • 2.1 Originea
    • 2.2 Regimul actual
  • 3 A se vedea, de asemenea
  • 4 Referințe

Definiție

Conceptul de publicitate comparativă nu variază în funcție de mediul său.

publicitate

Distribuit în presă, la radio sau pe internet, are un cadru similar.

Pentru televiziune, legea recunoaște, de asemenea, posibilitatea de a găsi acest tip de publicitate în peisajul audiovizual francez în articolul L121-13 din Codul consumatorului care se referă la legea comunicării audiovizuale din 29 iulie 1982 [1] .

Astfel, noțiunea de publicitate comparativă a fost concepută în vederea aplicării fără discriminare a diferitelor medii, cu condiția, desigur, că publicitatea să fie admisă acolo [2] .

Este posibil să se descrie publicitatea comparativă ca o tehnică publicitară care constă în lăudarea unui produs și/sau a unui serviciu și prezentarea caracteristicilor acestuia în comparație cu un produs sau serviciu concurent.

Dar articolul L121-8 din Codul consumatorului definește legal publicitatea comparativă ca „ care compară bunuri sau servicii identificând, implicit sau explicit, un concurent sau bunuri sau servicii oferite de un concurent (.) ".

Evoluţie

Această definiție relativ recentă provine dintr-o ordonanță europeană din 23 august 2001 [3] care transpune directiva din 6 octombrie 1997 [4] .

A contribuit la extinderea sferei de aplicare a conceptului de publicitate comparativă, care include nu numai citate și reprezentări explicite și neechivoce, ci și cele care vor fi implicite.

Această noțiune „nouă” a dat naștere unor dezbateri în cadrul doctrinei, în special cu privire la acceptarea caracterului implicit al comparării.

Într-adevăr, dacă ne bazăm pe o viziune largă a naturii implicite a comparației, nu este publicitatea comparativă?

Înțelegem apoi rolul crucial al jurisprudenței. Datorită acestui fapt vom putea specifica conținutul adevărat al acestei noțiuni.