Publicitate interzisă - Prezentare generală a interdicțiilor legale de publicitate

Reglementările privind comportamentul pieței și interdicțiile publicitare în UWG

O parte semnificativă a dreptului concurenței se referă la admisibilitatea legală a măsurilor publicitare. În calitate de companie de publicitate, ar trebui să fiți familiarizați cu restricțiile și cu cerințele legii publicității. În caz contrar, puteți primi avertismente din partea concurenților sau asociațiilor sau chiar sancțiuni penale.

Pentru o anchetă fără caracter obligatoriu, vă rugăm să contactați direct una dintre persoanele noastre de contact prin telefon sau e-mail sau utilizați formularul de contact de la sfârșitul acestei pagini.

Servicii juridice în domeniul interdicțiilor publicitare

Avocații noștri, specializați în dreptul concurenței și în dreptul publicității, se ocupă de diferitele forme de reglementări privind comportamentul pieței și „publicitatea interzisă”. Concentrarea noastră pe următoarele activități:

Consultanță juridică înainte de campaniile publicitare
Revizuirea măsurilor publicitare în curs și pregătirea unei declarații scrise cu privire la aceasta
Emiterea de avertismente bazate pe încălcări publicitare stabilite sau apărarea împotriva avertismentelor primite
Opinii ale experților cu privire la chestiuni individuale de drept publicitar
Reprezentare în toate litigiile și procedurile din dreptul concurenței

„Lista neagră” - publicitate interzisă conform UWG

Inima dreptului concurenței și a dreptului publicitar este că Legea împotriva concurenței neloiale (UWG). "Nu sunt permise relații comerciale neloiale„Se spune acolo în clauza generală a legii. Activitățile comerciale includ publicitatea în special, deoarece reprezintă un comportament de promovare a vânzării de bunuri sau servicii.

Cerințele publicitare din așa-numitul „lista neagră„Din anexa din § 3 Abs. 3 UWG, sunt enumerate practicile comerciale, care sunt fără excepție neloiale și, prin urmare, interzise, chiar dacă se referă la presupuse cazuri minore. Aceasta include diverse forme de publicitate, cum ar fi anumite reclame neadevărate, reclame deghizate în informații sau reclame care se adresează direct copiilor. Interdicția de pe lista neagră poate fi îndeplinită numai dacă există un act comercial împotriva unui consumator.

Un domeniu larg este cel reglementat în § 5 UWG publicitate înșelătoare. Vă oferim informații detaliate despre aceasta în următoarea subpagină: Publicitate înșelătoare
De asemenea, pentru subiectul "Publicitate secretă în rețelele de socializare„Inclusiv delimitarea către plasarea produsului, puteți găsi mai multe informații aici: Publicitate secretă în marketingul pe rețelele sociale

Interzicerea publicității comparative

Publicitatea comparativă este întotdeauna atunci când o reclamă contrastează direct sau indirect cu un concurent sau cu bunurile sau serviciile oferite de un concurent - de exemplu, atunci când o companie compară propriile sale bunuri sau servicii cu cele ale unui concurent.

Trebuie remarcat faptul că publicitatea comparativă nu este inadmisibilă în sine. Conform articolului 6 UWG, o comparație este inadmisibilă numai dacă apar anumite circumstanțe neloiale. Iată câteva exemple:

De exemplu, comparația nu trebuie să se refere la bunuri sau servicii cu un scop sau scop diferit (compararea merelor cu pere).
Comparația nu trebuie să se bazeze pe un rating subiectiv sau să scadă semnificativ ratingul concurentului.
De asemenea, buna reputație a unui concurent nu trebuie transferată către propriile produse. Cu cât o anumită marcă comercială a unui concurent este mai cunoscută pentru un anumit produs, cu atât este mai probabil să exploateze reputația altcuiva (free rider) și, astfel, la publicitatea comparativă inadmisibilă.

Este întotdeauna crucial ca concurentul, cu care este comparată reclama produsului propriu, să poată fi identificat în mod specific de către consumator. Acest lucru se poate face direct prin menționarea numelui sau indirect prin referirea la anumite caracteristici unice ale concurentului.

Publicitatea pentru tutun - un fenomen aproape trecut

Există restricții și reglementări severe în domeniul publicității produselor din tutun. În Germania au existat reglementări de interdicție extinse din 1975. Restricțiile au fost înăsprite în 2007. Din 1975, țigărilor nu li se mai permite publicitatea la televizor și radio. Din 2007, Directiva Uniunii Europene privind publicitatea tutunului a interzis publicitatea produselor din tutun în ziare și reviste, cu excepția cazului în care acestea sunt destinate exclusiv persoanelor care lucrează în comerțul cu tutun.

De atunci, o interdicție publicitară s-a aplicat și „serviciilor societății informaționale” și, astfel, internetului. De asemenea, este interzisă sponsorizarea programelor radio și a evenimentelor transfrontaliere de către companii a căror activitate principală este fabricarea sau vânzarea produselor din tutun. Acest lucru afectează, de exemplu, sponsorizarea curselor de Formula 1.

Dar publicitatea pentru produse din tutun nu este interzisă peste tot. Industria tutunului mai are câteva opțiuni pentru măsurile publicitare permise. Publicitatea tutunului pe afișe și la punctul de vânzare, precum și publicitatea tutunului la cinematograf după ora 18:00 sunt încă permise. Utilizarea denumirii mărcii pentru produsele care nu sunt din tutun, cum ar fi de ex. Parfum permis. așa-numita „mărire a mărcii” sau „partajarea mărcii”

Legea privind publicitatea medicamentelor - interdicții de publicitate în industria farmaceutică

Heilmittelwerbegesetz face distincție între publicitatea din cercurile specializate și publicitatea destinată publicului larg. Conform Legii privind publicitatea produselor terapeutice, publicitatea înșelătoare este clar interzisă dacă, de exemplu, medicamentele sunt publicitate cu anumite abilități sau efecte pe care nu le au de fapt. Secțiunile 3-13 din Heilmittelwerbegesetz (HWG) enumeră numeroase restricții asupra publicității legate de sănătate. Dacă o astfel de normă a HWG este încălcată, care conține restricții clare asupra opțiunilor de publicitate, rezultă o revendicare anticoncurențială care poate fi avertizată de concurenți sau asociații.

În plus, publicitatea medicamentelor eliberate pe bază de rețetă este permisă numai în cercurile specializate, deci nu ar trebui să se adreseze consumatorilor. Legea privind publicitatea medicamentelor conține, de asemenea, dispoziții speciale în domeniul protecției tinerilor. De exemplu, este interzisă publicitatea pentru medicamente, proceduri sau tratamente care vizează exclusiv sau în principal copiii cu vârsta sub 14 ani.

Publicitate pentru jocuri de noroc - Câștigă, Câștigă, Câștigă?

Interdicțiile publicitare se aplică și atunci când fac publicitate jocurilor de noroc. Baza restricțiilor privind publicitatea pentru jocurile de noroc este Tratatul de stat privind jocurile de noroc, care stabilește reguli pentru organizarea jocurilor de noroc în toate cele 16 state federale.

Jocuri de noroc este dat în conformitate cu definiția Tratatului de stat privind jocurile de noroc, dacă se cer bani în contextul unui joc pentru achiziționarea unei șanse de câștig și decizia cu privire la câștig depinde în totalitate sau predominant de întâmplare. Prin urmare, jocurile de noroc trebuie să fie diferențiate de competiții sau competiții, care adesea servesc drept măsură publicitară și nu necesită o investiție monetară separată.

Nu numai organizatorii de jocuri de noroc, ci și brokerii trebuie să respecte regulile de publicitate.

De exemplu, este interzisă publicitatea pentru jocuri de noroc nedrepte, cum ar fi jocurile de cazino online sau publicitatea care, în orice mod, descrie în mod necorespunzător cursul sau șansele de reușită a jocurilor de noroc, la fel ca și declarațiile publicitare care creează o falsă așteptare de profit sau care nu descriu în mod adecvat natura aleatorie a jocurilor de noroc. În plus, minorii sunt special protejați. Este interzis orice tip de publicitate care se adresează în mod special minorilor sau altor grupuri țintă cu dependență similară. În plus, există o interdicție generală a publicității pentru anumite platforme de publicitate. Publicitatea pentru jocuri de noroc pe internet, televiziune și radio este, în general, interzisă.

Interziceri publicitare pentru protejarea tinerilor

Tratatul de stat privind protecția mass-media pentru tineri este un acord între toate statele federale germane și conține dispoziții speciale care sunt, de asemenea, destinate să reglementeze eficacitatea publicității pentru tineri și copii. Scopul este de a se asigura că publicitatea nu dăunează copiilor și tinerilor, nici mental, nici fizic. . Scopul este de a preveni inexperiența în afaceri și credibilitatea copiilor și adolescenților de a fi exploatate prin publicitate, mai ales că adolescenții sunt încă considerați a fi deosebit de susceptibili la influență, care pot fi ușor supuși presiunii.

Bazându-se pe aceasta, Tratatul de stat privind protecția minorilor împotriva protecției mass-media a minorilor prevede că copiii și tinerii fie nu au acces la anumite conținuturi media, fie li se oferă acces doar la diferite grupe de vârstă. Există interdicții legale de publicitate pentru copii și tineri în domeniul publicității pentru produse alcoolice și produse din tutun.

Interziceri publicitare pentru freelanceri

Unele grupuri profesionale, care stabilesc o relație specială de încredere cu consumatorii, sunt supuse unor restricții speciale în legislația publicitară. Acest lucru este valabil mai ales pentru unele profesii liberale. Afectați sunt, printre altele, avocații (§ 43 b BRAO) și consultanții fiscali atunci când se adresează potențialilor clienți, precum și medicilor și altor membri ai profesiilor din domeniul sănătății atunci când recrutează pacienți. Puteți găsi informații detaliate despre interdicțiile publicitare pentru aceste profesii aici:

Dacă nu sunteți sigur în compania dvs. dacă măsura publicitară planificată este interzisă sau permisă sau este permisă numai cu restricții, solicitați echipei noastre de experți o opinie obligatorie din punct de vedere juridic și jucați-o în siguranță.