Publicitate și propagandă în Germania național-socialistă și Italia fascistă
1 Propaganda sub conducerea totalitară nu este doar o chestiune de stat. În Italia fascistă și Germania nazistă, aceasta a fost acoperită pe larg de agenții private de publicitate. Acest articol ne invită să explorăm împletirea dintre propagandă și publicitate, arătând cât de mult, în ajunul celui de-al doilea război mondial, agenții de publicitate italieni și germani și-au unit forțele pentru a promova mai bine valorile ideologiei pe care le-au apărat și canoanele unei profesii în gestație.
2 Istoria propagandei în Germania național-socialistă și Italia fascistă a făcut obiectul unei explorări sistematice. Academicii contemporani recunosc pe scară largă și fără controverse că mișcările fasciste din secolul al XX-lea datorează o parte din succesul lor utilizării eficiente a strategiilor de publicitate [1]. În Italia și Germania, dietele au fost popularizate prin propagandă eficientă și uneori chiar prin tehnici specifice de marketing. Astfel, în Germania, Sabine Behrenbeck, folosind terminologia de marketing, a subliniat faptul că succesul Partidului Național Socialist este legat de lansarea conceptului de „Führer” ca marcă [2].
Cu toate acestea, este semnificativ faptul că Sabine Behrenbeck nu a fost deloc interesată de dezvoltarea publicității industriale în sine: publicitatea în regimuri fasciste nu stârnește încă un interes filologic mai larg. Doar câteva studii rare au abordat acest subiect și cele mai multe dintre ele au fost realizate în contextul unor cercetări mai ample [3]. În ceea ce privește abordările din anii 1970 și 1980, acestea trebuie reconsiderate, nu numai pentru că văd publicitatea ca un precursor al artei național-socialiste [4], ci și pentru că majoritatea dintre ei postulează o legătură puternică între publicitate și propagandă, conexiune bazată pe interpretarea național-socialismului ca fenomen al capitalismului târziu [5]. În plus, aceste abordări, adesea foarte descriptive, sunt limitate la o perspectivă națională și se ocupă de legăturile dintre publicitatea comercială și propaganda politică doar marginal [6]. Instituțiile de propagandă care au preluat controlul asupra sectorului publicitar au primit până acum puține studii [7].
4 În schimb, obiectivul principal al acestui articol este explorarea multiplelor dependențe dintre propaganda politică și publicitatea comercială din Germania Național-Socialistă și Italia Fascistă. Presupunerea generală este că propaganda și publicitatea sunt ambele o formă de comunicare în masă și fac parte din cultura populară [8]. Suprapunerile dintre echipele agențiilor de publicitate și cele ale instituțiilor de propagandă vor fi evidențiate, inițial, pentru Italia și Germania. Aceste suprapuneri au făcut posibilă transformarea publicității comerciale într-un mijloc de influențare și educare a populației în numele regimurilor autoritare. Un alt punct de interes deosebit îl reprezintă relațiile și schimburile aprofundate între agenții de publicitate germani și italieni de la formarea Axei Roma-Berlin. În ultima parte a acestui articol, vor fi explorate obiectivele propagandiste, care stau la baza multor campanii publicitare reprezentative ale vremii; O atenție specială va fi acordată activităților de publicitate străină din Germania în anii 1937-1938 și campaniei planificate de Italia pentru Expoziția Universală de la Roma din 1942.
5 În afară de problemele generale asociate comparării diferitelor sisteme fasciste [9], compararea situației industriilor publicitare italiene și germane pare problematică: reprezentarea internațională a intereselor pentru sectorul publicitar în anii 1920 a apărut în Italia sub regim. a dictaturii fasciste, în timp ce Germania Republicii Weimar era încă un sistem democratic. Doar câteva reglementări publicitare au fost puse în aplicare în Italia lui Mussolini la sfârșitul anilor 1920, dintre care una era reglementarea privind publicitatea remediilor [10]. Păstrarea fascistă a publicității comerciale a fost în mod clar legată de reglementarea progresivă a presei italiene, instituționalizarea propagandei politice și instituirea ordinii corporatiste a statului italian, începută cu „Carta del Lavoro” în 1927 [11]. Cu toate acestea, întrucât acest proces nu s-a încheiat până la sfârșitul anilor 1930, efectuarea de comparații între industriile publicitare din Italia și Germania nu reprezintă o problemă majoră.
6 În 1937, un decret al Ministerului Corporațiilor a integrat în cele din urmă Uniunea Națională a Întreprinderilor și Caselor de Publicitate Fasciste [12] în statul corporativist fascist: la 27 martie, după ce a fost redenumit Uniunea Națională Fascistă a Agențiilor și Caselor de Publicitate, a fost înaintat către controlul Federației Naționale Fasciste a Asistenților Comerciali [13].
Contrar a ceea ce se întâmpla în Italia, planificarea industriei publicitare germane în cadrul național-socialismului a fost caracterizată printr-o abordare mai rapidă, mai determinată și mai directă. Într-o anumită măsură, este chiar posibil să vorbim despre o adevărată auto-planificare a agenților de publicitate [18]. Jurnalul profesional Deutscher Reklame-Verband a salutat, de asemenea, crearea Ministerului propagandei într-o mișcare evidentă de loialitate anticipată [19]. La scurt timp după aceea, pasaje ale lui Mein Kampf referitoare la propagandă au fost citate și interpretate ca maxime publicitare în Die Reklame [20].
În schimb, cooperarea bilaterală dintre Germania și Italia, care se dezvoltase în paralel cu cooperarea internațională, venea în prim plan. Este caracteristic faptul că prima vizită cunoscută a agenților de publicitate național-socialiști în Italia a fost dedicată „Expoziției Revoluției Fasciste” [41]. Delegația germană de agenți de publicitate a vizitat expoziția în septembrie 1933, ca parte a Congresului de publicitate Roma-Milano [42]. Participanții au fost foarte impresionați de această „mare experiență din punct de vedere publicitar, datorită propagandei excelente a partidului în favoarea fascismului” [43]. Această percepție a propagandei politice de către un grup de oameni din publicitatea comercială indică, din nou, apropierea celor două domenii.
14 Cooperarea strânsă, obiectivele similare, profilul și percepția reciprocă a activităților de promovare și propagandă sunt la fel de vizibile în însăși natura organelor cheie ale industriei publicitare. În Germania, au fost Deutsche Werbung și Wirtschaftswerbung. Cea mai veche, cunoscută anterior ca Die Reklame, a fost publicarea NSRDW din 1933-1934; cel mai recent a fost organul Consiliului de publicitate al economiei germane [44]. În Italia, cel mai reprezentativ organism a fost La Pubblicità d´Italia, publicat de Sindicatul Național Fascist al Agențiilor și Caselor de Publicitate între 1936 și 1942 [45].