Publicitatea digitală detronează publicitatea TV în Franța - Reuters

Postat pe 26.01.2017 15:17

detronează

Piața publicității digitale a ajuns la 3,453 miliarde de euro în 2016, în creștere cu 7% față de 2015, potrivit Observatorului e-pub. Digitalul devine astfel „primul media investit în întregul an 2016”.

Piața publicității digitale a ajuns la 3,453 miliarde de euro în 2016.

Publicitatea digitală a detronat publicitatea TV în 2016 în Franța, dar cea mai mare parte a creșterii sale a fost capturată de giganții Google și Facebook, a dezvăluit Observatorul e-pubului publicat joi, 26 ianuarie. Aceste cifre au avut efectul unui baros pentru ecosistemul publicitar reprezentat la conferința de prezentare, care este îngrijorat de un duopol aproape pe această piață.

Piața publicității digitale a ajuns anul trecut la 3,453 miliarde de euro, în creștere cu 7% față de 2015, potrivit acestui studiu de referință realizat de firma PwC pentru sindicatul agențiilor de publicitate pe internet (SRI) și Udecam, care reprezintă agențiile media. Digitalul devine astfel „primul media investit în întregul an 2016”, cu o cotă de piață de 29,6%, înaintea televiziunii (28,1%), subliniază studiul.

Dar această creștere dinamică este în principal în beneficiul Google și Facebook, a remarcat acest studiu bazat pe estimări, deoarece giganții internetului nu dezvăluie cantitatea de investiții publicitare a agenților de publicitate.

„Căutarea” (publicitate legată de căutări, o piață ocupată în principal de Google) și rețelele sociale (dominate de Facebook) reprezintă într-adevăr 68% din piața publicității digitale și, mai presus de toate, captează 86% din creșterea sa, potrivit PwC. În detaliu, „căutarea” a crescut cu 4,3% și reprezintă 55% din piața totală a publicității digitale pentru o cifră de afaceri netă de 1,893 miliarde de euro.

Afișajul (bannere și videoclipuri) crește cu 14,5% sau cu 35% din piața totală pentru o cifră de afaceri netă totală de 1,204 miliarde de euro. Prin urmare, creșterea publicității digitale este încă determinată de afișare. Dar dacă bannere și reclame video pe rețelele sociale au crescut cu 33% la 336 milioane de euro, anunțurile plasate în afara rețelelor sociale au scăzut cu 14%, ceea ce i-a îngrijorat pe concurenții lor.