Publicitatea pentru junk food domină programarea copiilor
Amsterdam - În momentele în care copiii și tinerii stau în principal în fața televizorului, publicitatea este dominată prea mult de produsele alimentare.
Spoturile care promovează astfel de produse reprezintă în medie aproximativ două treimi din volumul total de publicitate din programul de televiziune corespunzător. Acesta este rezultatul descurajant al unui studiu actual asupra obezității, pe care o echipă internațională de cercetători l-a prezentat recent la Congresul european privind obezitatea http://www.easo.org/eco2009 de la Amsterdam.
O analiză a publicității TV într-un total de unsprezece țări diferite din întreaga lume a arătat, de asemenea, că SUA și Germania sunt în prezent cei mai mari vinovați în ceea ce privește publicitatea pentru junk food în programele pentru copii. Aproximativ 90 la sută din clipuri ar trebui să promoveze alimente pe care copiii le consideră nesănătoase în timpul vizionării la televizor. În schimb, cea mai mică valoare se găsește în Australia, unde doar jumătate din timpul publicitar este cheltuit pentru astfel de produse.
"Creșterea obezității este între timp o problemă care afectează în mod egal toate țările. Presupunerea că publicitatea TV joacă un rol decisiv în acest context a fost deja expusă ca o prostie completă în diferite studii", a declarat Volker Nickel, purtătorul de cuvânt al asociației centrale al industriei publicitare germane (ZAW) http://www.zaw.de, în conversație cu pressetext. Încă nu există dovezi că publicitatea televizată are un impact asupra obiceiurilor alimentare ale publicului. "În această dezbatere, din păcate, se trece cu vederea faptul că mâncarea nedorită este, de asemenea, doar mâncare. Faptul că duce la obezitate depinde în totalitate de stilul de viață și de obiceiurile alimentare ale oamenilor", subliniază Nickel.
„Mai ales la copii și adolescenți, nu publicitatea TV este principala cauză a unei diete nesănătoase, ci condițiile sociale în care cresc cei afectați”, spune Nickel. În primul rând, sarcina părinților este să fie un bun model pentru descendenții lor și să-i învețe cum să manipuleze sănătos alimentele. „Această coerență de fapt mult mai complexă este adesea respinsă în dezbaterea publică și înlocuită de argumente populiste”, spune Nickel. Politicienii, în special, fac acest lucru foarte ușor în acest sens și pun responsabilitatea pentru problema obezității în industria publicitară. "Faptul este, însă, că publicitatea nu este cauza acestei probleme. Cu toate acestea, industria este conștientă de responsabilitatea specială în ceea ce privește publicitatea în rândul copiilor", a spus Nickel.