Purtarea adidașilor a manifestat o respingere a codurilor
Adidași, adidași, tenis sau chiar pompe. Orice nume le-ați da, acești pantofi ne-au colonizat dulapurile în câteva decenii. Bogați și săraci, bărbați și femei, tineri și bătrâni, comunitatea convertiților crește vizibil și se eliberează de toate barierele sociale. Concepute inițial pentru o activitate sportivă, ele pot fi acum purtate în aproape toate circumstanțele. În fiecare zi, noi modele de adidași aterizează în magazine, oferite de mărci care au devenit multinaționale puternice care luptă pentru partea lor dintr-o plăcintă globală evaluată la peste 80 de miliarde de euro. Cum a devenit un pantof sport simplu un obiect esențial de zi cu zi și un accesoriu de modă planetar? ?
De la fabricile chineze la paradele Săptămânii Modei din Paris, buticurile la modă din New York, piețele vestimentare second-hand din Africa de Vest, laboratoarele de cercetare ale marilor branduri până la navele de marfă din portul Dubaiului, Pierre Demoux a urmat urmele baschetului din întreaga lume pentru a le spune povestea acestui pantof născut în parcuri și locuri de joacă în a doua jumătate a secolului al XIX-lea. Pe această cale vor traversa aventurile pionierilor, rivalitățile familiale, succesele neașteptate, eșecurile amare, războaiele de marketing, epopeile industriale, destinele stelelor și orașelor anonime, și uneori chiar întregi, strâns legate de acest obiect aparent inofensiv. Doar la prima vedere. Pentru că, în spatele laturii cool și distractive, istoria baschetului este și cea a globalizării economice și a globalizării culturale.
Baschetul este politic? Când a devenit altceva decât un accesoriu sport ?
Pierre Demoux - Baschetul este politic în sensul că este o reflectare a schimbărilor din societate. Primele modele de încălțăminte sport au apărut în a doua jumătate a secolului al XIX-lea odată cu apariția societății de agrement și industrializarea tehnicilor de fabricație. Clasele înstărite aveau nevoie de pantofi specifici pentru a practica diverse distrageri și, în acel moment, a vă arăta cu acest obiect arătați indirect apartenența voastră socială. Aproape de îndată ce au apărut pentru prima dată, ar putea fi priviți ca mai mult decât un accesoriu sport.
Ulterior, de-a lungul secolului al XX-lea, grupurile au pus mâna pe adidași pentru a-și afirma diferența. Fie că era vorba de beatniks, rockeri, pionieri hip-hop ... De fiecare dată, purtând adidași, și uneori anumite modele în special, manifestau o respingere a codurilor, dorința de a-și construi propria identitate în opoziție cu valorile dominante sau cu ordinea burgheză. . Și a funcționat în ambele sensuri: în ochii claselor dominante, adidașii au fost în mod regulat asemănători cu delincvența, cu problemele și cu toți cei care nu respectă ordinea stabilită în general. Astăzi, asistăm la o fază fără precedent în care adidașii sunt atât de răspândiți în toate clasele sociale, încât nu are prea mult să fie non-conformiști. Succesul lor reflectă, de asemenea, ștergerea codurilor vestimentare care au permis odată să se distingă limitele sociale.
Ce model de baschet a câștigat cei mai mulți bani până în prezent ?
Nu știu datele pentru a putea răspunde. Longevitatea și succesul general al Converse All Star, care este în vânzare din 1917 și este cel mai vechi adidaș încă în producție, îl face un candidat bun. Unii estimează că s-au vândut un miliard de exemplare, dar acest lucru nu este confirmat. Există, de asemenea, modele care sunt pe piață de ani de zile, dacă nu chiar de zeci de ani, care încă vând și se bucură de o a doua „carieră” cu moda retro: Puma Suede, Adidas Superstar și Stan Smith, Nike Air Force 1 sau Cortez de exemplu … Alături de aceste modele „vechi”, există și modele care au vândut mai puține exemplare, dar care au adus multe: Nike Air Jordan 1 sau colaborările dintre Kanye West și Adidas pe gamele Yeezy au fost cartoane. Dar, mai presus de toate, succesul lor a aruncat o lumină uriașă asupra mărcilor lor respective, i-a făcut să se răcească în momente din istoria lor când ar fi putut lupta și, prin urmare, în mod indirect, au dat roade pentru ei.
De ce se poate spune despre Chuck Tayor la mijlocul secolului al XX-lea că adidașii au devenit una dintre cele mai democratizate forme de încălțăminte în timpul fascismului? ?
În perioada interbelică, și în special odată cu apariția regimurilor fasciste, s-au dezvoltat campanii majore pentru a promova exercițiile fizice în rândul populației, cu ideea că o națiune mare avea nevoie de „un corp sănătos, deci o populație sănătoasă. A fost, de asemenea, o modalitate de a pregăti tinerii să devină viitori soldați. Prin urmare, pantofii erau necesari pentru a practica aceste activități fizice, iar pantofii sport „profitau” de această nebunie. În același timp, industrializarea a făcut producția din ce în ce mai puțin costisitoare. Toate acestea au contribuit la răspândirea pantofilor sport pe scară largă și la democratizarea acestora.