Reproiectare web, modul de menținere a referințelor naturale
Noua imagine de marcă, repoziționarea pieței, modernizarea comunicării ... trebuie să revizuiți site-ul companiei dvs. Bazat pe tehnologii mai recente, folosind un CMS, cu conținut mai relevant și un design complet nou, acest nou site este plin de promisiuni: vizibilitate sporită, trafic calificat, generare de clienți potențiali ... Da, dar iată, ezitați ... Site-ul dvs. este bine poziționat în motoarele de căutare, deci cum să reproiectați site-ul web, menținând în același timp realizările referințării dvs. naturale ?
Care sunt riscurile SEO ale unei reproiectări a site-ului web ?
Nu este necesar să-l negați: reproiectarea unui site web prezintă riscuri SEO. Pentru a ne feri de ele și pentru a evita capcanele, este, prin urmare, necesar să le cunoaștem bine.
O reproiectare a site-ului prost negociată poate duce la situații periculoase, începând cu pierderea pozițiilor pe care le-ați dobândit în rezultatele motorului de căutare. Acest lucru se poate întâmpla dacă decideți refaceți conținutul a site-ului dvs. de la zero, prin ștergerea vechilor dvs. pagini.
Crearea de noi pagini induce, de asemenea Modificări URL, ale cărei consecințe pot fi dezastruoase. Acest lucru se datorează faptului că de-a lungul anilor site-ul dvs. a acumulat o serie de linkuri externe nu numai din rezultatele Google, ci și de pe alte site-uri. Prin transferul brutal al paginilor dvs. web, toate backlink-urile care indică site-ul dvs. vor deveni învechite și vor duce la faimoasa „eroare 404” atât de temut. Un punct nepotrivit pentru experiența utilizatorului și pentru SEO, știind că legăturile pe net sunt un factor SEO important, ca să nu mai vorbim de impactul negativ asupra rețelei dvs. interne.
Un alt risc care trebuie luat în considerare: „Conținut duplicat”. Ca parte a unei reproiectări, este posibil ca toate paginile dvs. web să fie duplicate: un semnal SEO foarte prost, mai ales de la implementarea Google Panda, care penalizează puternic conținutul duplicat, dar și rotirea (care constă în generarea automată de text) sau conținut camuflat.
Mai mult, cine spune că reproiectarea spune adesea „design nou”. Pe hârtie, punerea online a unui site mai frumos și modern este o idee bună, dar există mai multe erori de proiectare web ceea ce vă poate costa scump SEO. În primul rând, imaginile și videoclipurile trebuie utilizate cu grijă: în ciuda avantajelor lor estetice incontestabile, aceste conținuturi au dezavantajul de a fi grele. Utilizate într-un mod exagerat, riscă să încetinească paginile dvs. și, prin urmare, să le dăuneze SEO-ului. În plus, dorind să reprezentăm totul cu imagini, uităm textul, care rămâne cel mai bun instrument pentru a fi înțeles de motoare de cercetare ... la fel ca țintele tale! Apelați la agențiile SEO specializate în scrierea web pentru a vă asigura că beneficiați de conținut text favorabil SEO-ului dvs.
Astfel, reproiectarea sau migrarea unui site prezintă o serie de riscuri. Dar fiți siguri: adoptând o metodologie bună, este foarte posibil să le evitați.
Pașii de urmat pentru reproiectarea unui site web
Pentru a vă reproiecta site-ul cu încredere și a vă menține referințele naturale, este necesar să urmați câțiva pași cheie.
Faceți un audit SEO
În primul rând este esențial pentru a efectua o Audit SEO complet înainte de migrare. El este în primul rând interesat de poziționarea paginilor site-ului în motoarele de căutare, prin identificarea cuvintelor cheie pe care domeniul dvs. este bine menționat și a interogărilor care generează vizite pe site-ul dvs.
În general, este important să analizați originea traficului dvs. și să măsurați importanța SEO în comparație cu alte canale: rețele sociale, site-uri de recomandare etc. Un instrument precum Google Analytics vă permite să cunoașteți cu ușurință acest tip de informații.
analiza backlink-urilor Acesta este un alt punct esențial, deoarece, așa cum am menționat mai sus, modificările URL duc la pierderea linkurilor externe. De asemenea, nu uitați săauditează conținutul paginilor tale: numărul de cuvinte, utilizarea cuvintelor cheie, utilizarea etichetelor HTML ... Identificați cele mai performante pagini sau articole din punct de vedere SEO și încercați să înțelegeți de ce.
În cele din urmă, trebuie să ne oprim asupraAspect tehnic, și în special pe timpul de încărcare a paginilor, dar și pe compatibilitatea mobilă a site-ului (design receptiv).
A citi: Impactul și beneficiile unui site receptiv asupra SEO
Creați un plan de migrație
Atunci este necesar să creați un plan de migrație detaliat, care începe cu un punct pe backlink-uri. Mai întâi, identificați toate linkurile care vă îndreaptă către site-ul dvs. utilizând, de exemplu, un instrument precum Google Webmaster Tools. Apoi rămâne să rezolvați linkuri de slabă calitate, care nu au niciun impact (sau chiar un efect negativ) asupra SEO-ului dvs. și linkuri de bună calitate. În urma revizuirii, veți scăpa de primele. În ceea ce privește acestea din urmă, cel mai bun lucru de făcut este să cereți site-urilor de referință pe care le-ați identificat să actualizeze linkurile care indică site-ul dvs., utilizând noile adrese URL.