Retailul în Rusia Moscova în fruntea modei

De Jesse Brouns pe 21 noiembrie 2019

moscova

  • haine de strada
  • Rusia
  • Moscova
  • GUMĂ
  • KM20
  • Aizel
  • SV Moscova
  • Oktyabr
  • TSUM

Moscova - În ciuda crizelor economice și diplomatice succesive, moda nu lipsește din peisajul Moscovei. FashionUnited scoate în evidență cele mai importante șase multi-branduri din capitală, de la lux extrem la îmbrăcăminte de stradă, inclusiv multe alte palete.

TSUM: uriașul

TSUM, deținut de Mercury (un grup care administrează peste 100 de buticuri de lux din Rusia), este cel mai mare magazin din Europa de Est, cu 70.000 de metri pătrați și peste 1.500 de mărci, în principal mărci de prestigiu. Magazinul este situat la o aruncătură de băț de Teatrul Bolshoi, Piața Roșie și Kremlin. O mare parte din succesul TSUM se datorează directorului de modă Alla Verber, care a decedat la începutul acestui an. Alla Verber, supranumită cea mai puternică femeie din moda rusă, a adus mărci precum Chanel, Prada și Gucci în Rusia pe parcursul celor 40 de ani de carieră. TSUM a aplicat o politică strategică de prețuri încă din 2005: prețurile produselor de lux sunt aceleași ca la Paris sau Milano și uneori sunt chiar mai ieftine. Acest lucru se traduce printr-o creștere a cifrei de afaceri, în ciuda contextului economic dificil. În plus, ca și în restul Europei, turiștii chinezi sunt în centrul atenției. Buro Tsum, un restaurant elegant la etajul cinci, este un loc preferat pentru mesele de afaceri.

GUM: decor istoric

Nu confundați Tsum cu GUM, masiva galerie comercială din secolul al XIX-lea situată chiar lângă Piața Roșie și care a rămas un magazin universal de stat sub conducerea comunistă (cu excepția perioadei 1928-1953, când Stalin a folosit-o ca birou). GUM a fost unul dintre puținele magazine din Uniunea Sovietică ale cărui rafturi nu au fost niciodată goale și, prin urmare, a atras întotdeauna o mulțime de oameni. După căderea Cortinei de Fier, GUM a fost unul dintre primele magazine universale sovietice tradiționale care au fost privatizate și apoi transformate într-un model occidental. Mărci precum Hermès și Louis Vuitton și-au instalat produsul emblematic acolo, iar Burberry a deschis un nou boutique luna trecută.

Aizel: online și offline

Aizel.ru este cel mai mare site de comerț electronic de lux din Rusia. Aizel Trudel, născută în fosta Republică Sovietică Azerbaidjan, și-a deschis propriul butic în 2002, la vârsta de 25 de ani, după o scurtă carieră în industria relațiilor publice. Aizel a fost unul dintre primele magazine concept din Moscova, cu etichete precum Marc Jacobs și Oscar de la Renta. A intrat online în 2011, cu o investiție financiară de aproape 30 de milioane de dolari de la Bonum Capital. Site-ul vinde acum aproximativ 700 de mărci, inclusiv multe nume rusești. Aizel.ru expediază atât în ​​Rusia, cât și în fostele republici sovietice și este cel mai mare comerciant online de lux din acest teritoriu. Unul dintre motivele acestui succes: faptul că site-urile străine de comerț electronic, cum ar fi Net-à-porter, nu sunt livrate în Rusia. Magazinul emblematic din Moscova, cu decorul său minimalist, este un concept store cu cinci etaje și o vitrină pentru site.