Richard Mille, francezul care îi înnebunește pe iubitorii de ceasuri de lux

Drăguț frumos. Este un ceasornicar foarte local, originar din Draguignan, care produce ceasurile de lux pe care marile averi ale întregii lumi le iubesc.

Este povestea unui tip mic din Draguignan, fiul unui contabil autorizat și al unei gospodine. La școală, nu strălucea în mod deosebit, la facultate petrecea ore întregi de lipici. Apoi a „urcat” la Besançon pentru a studia marketingul, cu mai multă ardoare. Deoarece nu îi lipsea talentul, a început o carieră în ceasornicarie, manager de export la Finhor din Villers-le-Lac (Doubs), apoi la Matra și Mauboussin. Acest tip mic se numește Richard Mille. Și imaginați-vă că astăzi numele său a devenit cel mai luxos brand de ceasuri din lume. Miliardarii, prinții emiratelor, oligarhii ruși și Neymar se prind.

francezul

Nu ai auzit niciodată de asta? Normal. Fără ofensă, chiar și la 50 de ani, și după o carieră grozavă, sunt puține șanse să îți permiți una. Pentru orice eventualitate, iată prețurile: 150.000 de euro, bestseller-urilor le place RM 11, peste 1 milion de euro (da, ați citit asta corect!) RM 56 și 30.000 de euro premiul întâi. Cel mai nebunesc este că se vinde: 4.000 de bucăți vor fi livrate anul acesta, cu 500 mai mult decât în ​​2016. În timp ce piața ceasurilor de ultimă generație a scăzut cu aproximativ 10% pe an timp de trei ani, Richard Mille a crescut cu 20% anul trecut, până la ajunge la 250 de milioane de euro în cifră de afaceri. "Voi încerca să limitez creșterea la 15% anul acesta", asigură șeful, care nu este un jucător cu o capacitate ridicată, în ciuda unei averi estimate la 400 de milioane de euro și a unei flote de peste cincizeci de mașini de epocă.

>> Ceasurile sale bat toate recordurile:

  • 18 grame pentru RM 27-01, unul dintre ceasurile lui Nadal, ușor ca o scrisoare.
  • 1.000 componente într-o carcasă de 45 milimetri.
  • 15-30 de euro șurubul de titan de câteva zecimi de milimetru.
  • 7 ani de așteptare pentru a obține RM 39 Tourbillon.

Bătaia sa de 100.000 de euro a fost proiectată la sol

Pentru că, desigur, mica sa afacere este un bancomat care aduce 40% din marja operațională. „Îmi place să îmi citesc contul de operare, este ca un buletin bun”, râde el. Am fi jubilați pentru mai puțin. În 2000, Richard Mille, „Mimille” pentru cei intimi, era încă doar un senior executiv care tocmai trântise ușa lui Mauboussin. Acest nebun mecanic, capabil să treacă manualul de întreținere Concorde toată noaptea, a avut o idee: să creeze cel mai radical ceas din punct de vedere tehnic, fără să se îngrijoreze de costul de fabricație. Primul său model de titan a apărut în 2001 .

Pentru a-i convinge pe distribuitori de soliditatea sa, el nu ezită să-l proiecteze pe sol în timpul Salonului Auto de la Basel, unde Piaget, Patek Philippe sau Rolex își prezintă a lor în întuneric și purtând mănuși albe. Desigur, toată lumea îl ia pentru un nebun. Gândiți-vă, așadar, la un ceas fără aur sau diamante, ultra ușor, în timp ce valoarea percepută este proporțională la momentul respectiv cu greutatea. Și la 100.000 de euro când cele mai scumpe tourbillons (complicația din interior) nu depășesc 70.000 de euro! Primii doi ani dovedesc că Cassandres are dreptate.

El vinde cel mai scump ceas din lume

Dar în curând rușii sunt atrași de prețul nebun și de seria limitată. Și decolează. Richard Mille a realizat deja 100 de milioane de euro în vânzări în 2013, când Kering a făcut o propunere de preluare. François-Henri Pinault, colecționar de ceasuri, este încântat. Dar operațiunea sa dovedit a fi prea complexă, iar tatăl său, François Pinault, a pus capăt discuțiilor. Astăzi trebuie să-și muște degetele. Pentru că de atunci, micul francez a fost citat ca exemplu în toată Elveția. „Admir”, spune șeful filialei Ceasorniciei LVMH, Jean-Claude Biver, „a fost nevoie de curaj să ne poziționăm mai sus decât Patek Philippe”.