Schimbare corporativă Nestlé vrea să urmeze o dietă - DER SPIEGEL
Hamburg - Achiziționarea companiei americane de dietă Jenny Craig, pentru care Nestlé a pus 600 de milioane de dolari pe masă în iunie, este doar începutul. Șeful Nestlé, Peter Brabeck-Lethmathe, a declarat într-un interviu acordat „Welt” că vrea să transforme compania elvețiană Nestlé într-o companie de îngrijire a sănătății. În loc de supe de ciocolată și plicuri Maggi, compania ar trebui să se concentreze mai mult pe produse dietetice și alimente cu aditivi care promovează sănătatea - așa-numitele „alimente funcționale”.
Actrița Alley: și-a transformat dieta într-un serial de televiziune numit „Fat Actress”
"În viitor, vom oferi tot mai multe alimente cu beneficii suplimentare pentru sănătate, precum și servicii legate de nutriție. Există oportunități excelente aici", a spus managerul. Cu toate acestea, pe piața alimentelor normale din supermarket, Nestle și-a atins limitele de creștere. Nestlé investește deja un sfert din bugetul său anual de un miliard de euro în departamentul Nutrion, deși în prezent contribuie doar cu șase procente la vânzări. Și pentru că fiecare proiect din industria modernă de slăbire și dietă are nevoie de un nume care să pară cât mai dinamic posibil, Brabeck-Lethmathe dorește ca grupul său să fie înțeles ca o „Companie de nutriție, sănătate și sănătate” în viitor.
Până în prezent, Nestlé s-a limitat în mare măsură la nutriția sportivă desemnată în domeniul alimentelor sănătoase. Singurul experiment din zona alimentară funcțională - iaurtul LC1 - a început inițial, după care Nestlé s-a reținut în această zonă. Dar odată cu achiziționarea lui Jenny Craig, totul ar trebui să fie acum diferit. Reputația gigantului dietetic, cu ajutorul căreia actrița americană Kirstie Alley s-a înfometat cu 30 de kilograme, ar trebui să o ajute acum pe Nestlé să vândă mese dietetice în supermarketurile americane din SUA. De asemenea, Jenny Craig ar trebui să vină în Europa în curând, potrivit ziarului. După SUA și Japonia, aceasta este cea mai mare piață pentru „alimente funcționale”.