Shitstorm De ce sloganurile lanțului de fitness FitInn sunt problematice
„Valorile interioare contează - nu credeți tot ce credeți”: acesta este unul dintre sloganurile pe care lanțul de studiouri de fitness FitInn le folosește în prezent pentru a face publicitate. Pe pagina de Facebook, unii utilizatori reacționează deja la spusele deliberat controversate ale studioului de fitness. „Ai auzit vreodată de iubirea de sine?”, Scrie un utilizator. „În publicitatea dvs., cei foarte inteligenți erau probabil la început”, a spus altul. Conceptul publicitar promovează rușinarea corpului și sexismul, se spune în comentarii ulterioare.
Ales pentru tine
Selena Gomez despre rușinarea corpului: "M-a dat jos"
FitInn reacționează la criticile de pe Facebook, dar nu oferă utilizatorilor o explicație pentru subiect. "Sloganurile noastre trebuie citite întotdeauna cu un ochi și se adresează celor care susțin stilul de viață FitInn și îl văd ca pe un stimulent", răspunde Verena de la echipa FitInn și, astfel, se întâlnește cu puțină înțelegere din partea utilizatorilor. Argumentul amintește de mărci precum True Fruits, care se bazează, de asemenea, în mod specific pe provocări presupuse ironice pentru a crește gradul de conștientizare a mărcii lor.
„Astfel de afirmații nu sunt acceptabile în niciun fel, chiar și cu un ochi”, comentează un utilizator. Sloganurile publicitare sunt criticate și pe Instagram. "Departamentul dvs. de marketing ar trebui concediat. Ce fel de prostii care fac rușine?", Întreabă un utilizator. O declarație oficială a administratorilor lipsește aici - lanțul de fitness nu a răspuns nici unei cereri de la k.at.
Dar nici un corp rușinat
În ianuarie 2020, trei plângeri au fost depuse la Consiliul austriac pentru publicitate pe baza lozincilor publicitare. „Am văzut acum mai multe reclame FitInn diferite pe Facebook și Instagram, toate ajungând la același lucru: doar subțire și potrivire este drăguță. Citirea unor propoziții de acest fel poate fi declanșatoare pentru persoanele care suferă de tulburări de alimentație, nebunie alimentară sau stima de sine slabă "este una dintre recenzii.
O altă plângere, publicată pe 5 ianuarie, acuză lanțul că pune în pericol sănătatea mintală a oamenilor „prin promovarea și susținerea unei imagini corporale nesănătoase, adesea asociată cu tulburări de alimentație”. Consiliul de publicitate nu a intervenit deoarece sloganurile ar fi o „exagerare umoristică a măsurii publicitare”. Potrivit consilierilor publicitari, publicitatea este lipsită de probleme, deoarece formularea nu susține rușinarea corpului.
În Austria, până acum au existat doar proiecții și estimări - potrivit Ministerului Sănătății, aproximativ 200.000 de persoane dezvoltă o tulburare alimentară, cum ar fi anorexia sau bulimia, o dată în viață. Pentru cei afectați care se confruntă cu sloganuri publicitare aparent amuzante dintr-un studio de fitness, aceste măsuri publicitare ar putea fi periculoase. Într-una dintre reclamațiile adresate serviciului de consiliere publicitară, se atrage atenția asupra faptului: „Publicitatea pentru fitness și sport este bine și bine, dar a face o astfel de rușine atât de clară este absolut inacceptabil”.
"Suntem conștienți de comentariile făcute de utilizatori pe rețelele de socializare și, desigur, suntem bucuroși să răspundem la orice întrebări și sugestii. Suntem absolut conștienți de faptul că spusele noastre nu sunt întotdeauna considerate umoristice. Cu toate acestea, faptul este că noi, ca marcă, nu satisfacem niciodată publicul larg Sloganurile lovesc în mod evident nervul societății, ne putem da seama doar din reacții. Da, pozitivitatea corpului este bună și importantă. Pentru noi, la FITINN, acest lucru merge mână în mână cu un stil de viață sănătos și sportiv. Sportul și exercițiile fizice sunt esențiale pentru menținerea sănătate fizică și mentală ".
Dacă credeți că aveți singur o tulburare de alimentație, puteți contacta următoarele adrese: