Sinonime și repetări în copie publicitară 4 sfaturi pentru o redactare mai bună

Știi că? Că tot folosești anumite substantive și că acele repetări îți vin pe nervi? Câteva trucuri vă vor ajuta să vă exprimați într-un mod mai versatil: sinonime, formulări complet diferite și curajul de a folosi creionul roșu. Dar uneori, repetările de cuvinte au și sens. Cum adăugați varietate copiei dvs. și când repetarea este o alegere bună? Cele patru sfaturi ale mele vă vor ajuta.

Sfat 1: Varietate prin sinonime

Există sinonime pentru fiecare termen: alternative care înseamnă același lucru sau ceva similar. O puteți căuta în dicționare de sinonime, cum ar fi openthesaurus.de și Woxikon:

Un restaurant poate fi un han, un han sau un han, un bistro sau o braserie, un pub sau un restaurant cu stele.
Un magazin de îmbrăcăminte poate fi un magazin de modă, un butic sau un magazin de modă, un magazin de designer sau un studio de modă.
Puteți descrie serviciul computerului dvs. ca „magazin de computere” sau „stație de notebook-uri”, „serviciu de reparații” și „atelier de computer și notebook”.

Această abundență devine o problemă. De exemplu, să presupunem că vă descrieți restaurantul ca „restaurant” și apoi din nou ca „han”, ca „bistro” și două propoziții mai târziu ca „pub”: Apoi vă încurcați cititorii. Deoarece cu sinonime întotdeauna rezonează un timbru diferit. Un han este diferit de un bistro sau un pub. Și un studio de modă este altceva ca un magazin de designer.

Așa că alegeți termenii care se potrivesc cel mai bine afacerii și ofertelor dvs. Limba grupului dvs. țintă și propriul ton al vocii ar trebui să joace, de asemenea, un rol aici: „Pub” sună mai hippie decât „Kneipe”, „Notebook-Station” se adresează în mod special proprietarilor de dispozitive mobile - în timp ce „Computer Shop” are o gamă întreagă de oferte rezumă.

În plus, limitați-vă la un substantiv și la un alt termen. Cu cât sunt mai multe sinonime, cu atât este mai probabil ca cititorii dvs. să piardă din vedere despre ce este vorba de fapt: Caracterul foarte special al companiei, serviciilor sau produselor dvs. se va pierde. Pentru că un han nu este nici un bistro, nici un pub. Și un studio de modă este ceva diferit de un magazin de designer.

Sfat 2: varietate prin formulări alternative

Nu trebuie neapărat să folosiți sinonime. Puteți folosi la fel de ușor limbajul substitut. Acestea includ pronume și articole:

„La mine primești haine create de tine” în loc de „În studioul meu de modă primești haine create de tine”.
„Alegeți un design individual. Aceasta nu este o problemă ”în loc de„ Alegeți un design individual. Un design personal nu este o problemă ".
„Puteți afla cât va costa noua dvs. fereastră cu ajutorul calculatorului nostru de preț pentru ferestre. Funcționează foarte simplu ”în loc de„ Puteți afla cât va costa noua dvs. fereastră cu ajutorul calculatorului nostru de preț pentru ferestre. Calculatorul nostru pentru prețul ferestrei este foarte ușor de utilizat ".

Sfatul 3: scurtați repetările într-un mod vizat

Scrierea de postări pe blog sau o carte electronică este ceva în care poți să te bagi. Nu trebuie să fii la fel de concis ca pe site-ul tău web sau în pliantele companiei tale. Prin urmare, repetarea inutilă se poate strecura: ori de câte ori cititorii dvs. știu deja din context despre ce vorbiți. Nu trebuie să explicați totul în detaliu și ar trebui să ștergeți repetările inutile:

„Comunicarea corporativă inteligentă este esențială. Pentru a dezvolta o metodă eficientă, ar trebui să vă puneți câteva întrebări: Ce mesaje și mesaje cheie ar trebui să fie în centrul comunicării corporative? Ce imagine doriți să transmiteți prin comunicarea dvs. corporativă? Ce canale de comunicare doriți să utilizați? "
„Echilibrul dintre viață și viața profesională este important pentru mulți angajați. Companiile sunt, de asemenea, dornice să le permită angajaților să realizeze un astfel de echilibru. Angajatorii beneficiază de o satisfacție ridicată a angajaților datorită echilibrului dintre viața profesională și cea privată. "

Sfat 4: numiți lucrurile după numele lor

Dacă îmi citești blogul în mod regulat, știi că te sfătuiesc să folosești formulări simple și ușor de înțeles: inclusiv o germană veche bună în loc de cuvinte străine. Cu toate acestea, asta nu funcționează întotdeauna. Pentru unii termeni tehnici pur și simplu nu există un termen comun german. Sau scrieți despre subiecte de nișă și trebuie să vă lăsați înapoi pe un vocabular special.

În cazul cuvintelor rare și necunoscute, sinonimele (vezi mai sus) sunt chiar mai iritante decât în cazul termenilor de zi cu zi. Oferiți cititorilor dvs. șansa de a se obișnui cu astfel de cuvinte nefamiliare sau rare:

Poate că blogați despre fonduri mutuale alternative. În schimb, puteți utiliza „alternative la fondurile tradiționale”, „fonduri închise” sau „fonduri care nu depind de piața de valori”.
Sau scrieți despre criptomoneda SolarCoin. Posibile parafraze ar fi „monedă digitală pentru producătorii de energie solară” sau „monedă criptografică pentru producătorii de energie solară”.

Desigur, ar trebui să explicați ce sunt SolarCoins sau fondurile mutuale alternative. În caz contrar, respectați termenii tehnici respectivi și acceptați repetări posibile: dacă utilizați sinonime confuze, cititorii își vor pierde poziția.

Sfat suplimentar la final

De altfel, repetările excesive de cuvinte nu mai joacă un rol în optimizarea motorului de căutare. Nu trebuie să repetați iar și iar termeni cu care doriți să vă clasificați pe Google. Densitatea optimă a cuvintelor cheie are tendințe descendente de ani de zile: este suficient să se includă termeni precum „studio de modă”, „echilibru între viața profesională și viața personală” sau „fonduri de investiții alternative” o dată sau de două ori pe sută de cuvinte. În schimb, asigurați-vă că îl scrieți într-un mod ușor de citit. Cu o copie bună, păstrați clienții interesați pe site-ul dvs. web - și asta este recompensat de Google.