Știri despre membri Pierderea în greutate O întrebare de motivare Quantcast evaluează interesele celor care doresc să slăbească
Profilul demografic al grupurilor țintă examinate comparativ cu media pe internet din Germania
Munchen, 12 aprilie 2018 - Când primăvara este chiar după colț, mulți vor să scape de grăsimea de iarnă cât mai repede posibil. Întrebarea crucială: mai mult exercițiu sau o nutriție mai bună? Compania de tehnologie Quantcast a analizat comportamentul online al persoanelor orientate spre fitness și orientate spre nutriție care doresc să slăbească în Germania folosind date nepersonalizate. Rezultatul principal al evaluării: profilul demografic al celor două grupuri țintă este destul de similar. Ambele grupuri sunt în majoritate mai mici de 30 de ani și disproporționat de multe ori femei. Pe de altă parte, există diferențe clare de interese: oamenii orientați spre fitness se uită mult mai atent la toate aspectele legate de aspectul lor, în timp ce oamenii orientați spre nutriție sunt mai interesați de o schimbare durabilă a dietei și sunt semnificativ mai orientați spre familie.
Un alt rezultat interesant al evaluării pentru agenții de publicitate și planificatorii media: preferințele de televiziune ale celor două grupuri țintă par, de asemenea, diferite. În timp ce aspectul orientat spre nutriție pentru bibliotecile ZDF și media, cei orientați spre fitness sunt mai interesați de programe precum „Biggest Looser” pe Sat.1 și „Tattoo Fixers” pe Sixx.
„Este important ca agenții de publicitate să înțeleagă motivele și interesele grupului lor țintă înainte de a dezvolta campanii publicitare și planuri media. Prezenta analiză arată că persoanele care doresc să piardă în greutate sunt un grup foarte omogen din punct de vedere demografic, dar motivele diferite necesită o abordare complet diferită ", spune Volker Helm, Managing Director DACH & Nordics la Quantcast, despre rezultatele analizei.
Pierderea în greutate este încă adesea o problemă a femeilor
Analiza comportamentului online arată că pierderea în greutate - în comparație cu media germană pe internet - este încă disproporționat adesea un subiect pentru femei. Mai ales pentru femeile cu vârsta de până la 29 de ani (valoarea indicelui 130 - vezi graficul). În ceea ce privește veniturile personale, orientat spre fitness (index 117) și orientat spre nutriție (index 145) câștigă adesea mai puțin de 1.000 de euro - ceea ce ar putea fi cauzat de vârstă, statutul de stagiar sau de mamă tânără. Unii dintre oamenii orientați spre nutriție câștigă, de asemenea, disproporționat de bine (indicele 113 la peste 4.000 de euro). Un al doilea indiciu că acest grup țintă este mai bine stabilit profesional este valoarea indicelui mai ridicat al absolvenților universitari (indicele 123).
Fanii fitnessului îndrăgostiți vs. experți în nutriție conștienți de familie
Dacă profilul demografic al grupurilor țintă examinate este încă foarte similar, există diferențe clare în motivația pentru pierderea în greutate dorită. Persoanele fizice au o valoare ridicată asupra statutului și aspectului lor social: sunt mai interesați de modă (index 245), cariere (index 240) și mașini (index 193) decât media de pe internet. Și caută online termeni precum tatuaje, tindere, salon de bronzat, șase pachete sau antrenamente, de exemplu. Oamenii orientați spre nutriție sunt complet diferiți: sunt mai interesați de gătit (index 1062), cărți și literatură (index 209) și relații (index 187) decât media online. Căutați termeni precum combinarea alimentelor, rețete gratuite sau ingrediente individuale.