Subţire! ... ea nu mai bea Contrex
„Contrex, corpul tău este pentru asta. " Noi de asemenea. Cu cât vizionăm cel mai recent film al mărcii, cu atât ne aflăm mai mult în altă parte. La început, ne-am întrebat. Dintr-o dată, marca a zguduit o viață întreagă de promisiuni de subțire. Aretha Franklin nu a acoperit notele lui Françoise Hardy, remasterizată pentru Contrex în anii 90. Vocea directă din Grey's Anatomy nu ne-a făcut să scântei nici stomacuri plate, nici umflături pufoase.
„Nimic și nimeni nu ne poate opri. Nu există nicio limită la ceea ce putem realiza. "
În același timp, nu putem decât să fim de acord ... Mai ales atunci când ne confruntăm cu aceste portrete de femei epuizate, epuizate, mărite în somn de Frédéric Planchon în producție.
„Suntem invincibili”. Aceștia sunt termenii în care noua campanie a lui Contrex a depășit prejudecățile noastre cu privire la capacitatea mărcii de a ieși din cătușele în care am crezut că a fost blocat pentru totdeauna: cultul subțirii.
Pentru că în mai mult de șase decenii de comunicare, marca nu ieșise niciodată cu adevărat din fluxul său. Cu toate acestea, apa a curs sub poduri de când a vorbit prima dată Contrex. În 1954, la un an după ce Perrier a cumpărat marca, a scos-o de pe rafturile farmaciilor pentru a o propulsa în vârful lanțului de supermarketuri. „Omul modern are spate puternice. El bea Clamet Contrexéville ”- ea apoi în 4 × 3. „Rafinați-vă împotriva taliei spălându-vă rinichii” oferă omologul său feminin. „Contrex, sursă de slăbire”
A fost un astfel de succes, încât un an mai târziu, brandul și-a suspendat campania, incapabil să satisfacă torentul de clienți seduși de această ofertă. !
Pe de altă parte, ea nu va înceta niciodată să navigheze pe acest val, mai mult de 60 de ani, încurajându-i pe francezi să-și trateze rinichii și căderea rinichilor cu înghițituri mari de apă: „O mărime, două șolduri, trei motive pentru a bea Contrex”, „Un Contrex pe zi împotriva kilogramelor”, „Contraponderabilitate la oboseală și lacomie”, „Subțire! ... ea bea Contrex” ...
În anii 1970, ea a devenit chiar un pic o lecționară cu sloganuri precum „Ajută-te ... Contrex te va ajuta” sau „Contrex nu poate face nimic pentru tine dacă alegerea ta este să trăiești pentru a mânca”. Și când ajunge la televizor, la brațul regretatei agenții Langelaan & Cerf, promisiunea ei este de la sine înțeles.