Târg de fitness Schöner Schwitzen pe Instagram
Influențierul Florian Buchholz a înregistrat la târgul de fitness Fibo. Foto: Rolf Vennenbernd
Koln -
Mușchii nu pot fi trecuți cu vederea. La standul albastru deschis al unui producător de shake-uri de proteine, Sophia Thiel își flexează cu mândrie bicepsul - ca o figură de perete mare, deoarece influențatorul cu 1,3 milioane de adepți Instagram este bolnav și nu este pe site.
La standul vecin de la târgul de fitness Fibo din Köln se pot vedea produse concurente roz, există câteva vedete pe internet în persoană.
Florian Buchholz alias „flow_bu”, deci stenografia lui Instagram, stă acolo și își arată brațele puternice într-o cămașă fără mâneci. Buchholz, Thiel și toți ceilalți influențatori care mai pot fi văzuți la târg până duminică au un lucru în comun: sunt cunoscuți în principal de tineri - și devin din ce în ce mai importanți pentru marketing.
În videoclipurile lor de pe net, influențatorii oferă sfaturi despre nutriție sau antrenament adecvat - explică, de exemplu, modul în care geanta de sport este cel mai bine ambalată și modul în care femeile arată bine chiar și atunci când transpiră. Și mai presus de toate: „Influenții raportează cu entuziasm despre sport și produsele pe care le promovează, pe lângă„ produsele de fitness ”, acestea sunt și produse cosmetice, aparate de ras sau haine sportive. adică, dar este controversat.
Un lucru este clar: industria fitnessului este în plină expansiune. 11,1 milioane de oameni din Germania sunt membri ai unui studio și în fiecare an mai sunt în jur de jumătate de milion. Cifra de afaceri anuală a plantelor a crescut în 2018 cu 2,5 la sută, până la 5,3 miliarde de euro, potrivit unui studiu din industrie. Motivul creșterii, sunt de acord experții, este tendința către o viață mai conștientă de sănătate. În plus, industria se vede mai bine poziționată decât înainte datorită investițiilor mari.
Nu numai operatorii precum McFit, fit fit, Holmes Place, Fitness First și Just Fit beneficiază de cererea mai mare. Producătorii de produse nutriționale, care pot fi cumpărate în studiouri și puncte de vânzare cu amănuntul, înotă, de asemenea, pe acest val de succes.
Accentul este pus pe un public tânăr, în special pe adolescenți. Sunteți priceput la internet și, de asemenea, vă orientați spre influențatori. Dacă îi puteți vedea transpirând în plasă, ar putea fi un impuls să lăsați canapeaua acasă și să ieșiți la sport - fie în parc, fie într-un studio, deci logica. În ansamblu, industria se mișcă în mod clar în direcția tânărului grup țintă, spune Ingo Froböse de la Universitatea Sport din Köln. в beziehungsweise Formarea sau fitness-ul este un simbol de stare, Instagram joacă un rol imens acolo.в there
Joost vanВ Treeck de la Universitatea Fresenius de Științe Aplicate atestă influențatorilor mai multă credibilitate față de adepții lor decât personajele publicitare clasice atunci când au pus în scenă un fel de săpun live pe Instagram sau Youtube. „Adepții par să participe la viața influențatorului ca la viața unui prieten”. Aceasta înseamnă că sunt mai receptivi la mesajele publicitare decât de obicei.
Dacă un factor de influențare discută despre un produs, este mare probabilitatea ca urmăritorul său să adopte această atitudine - dacă nu, va exista tensiune cognitivă și distanță mentală față de influențator, explică psihologul în afaceri. Fanii au vrut să evite o astfel de distanță. Influențierii sunt acum un element fix în mixul de marketing.
Nu există cifre de încredere în ceea ce privește cât de puternic este boom-ul de fitness condus de conștientizarea internetului. „Chiar și înainte de influențatori [. ] numărul membrilor în studiourile de fitness din Germania a crescut, spune Alexander Wulf de la Asociația Patronală a Sistemelor Germane de Fitness și Sănătate (DSSV). Influenții ar avea doar o influență limitată, dar: „Încurajează dorința de a face ceva pentru propria sănătate și aspect.”
Faptul este că lanțurile lucrează îndeaproape cu vedetele de pe internet - uneori fluxurile de bani, uneori pot folosi sistemul gratuit și își pot face fotografiile acolo. Puteți obține coduri prin contactul pe internet cu influențatori, ceea ce face ca membrii clubului să fie mai ieftini. Așadar, ar exista numere care să demonstreze efectul direct al colaborării, dar informațiile rămân vagi.
O purtătoare de cuvânt a lanțului de studiouri Just Fit din Köln spune că au câștigat - unii noi clienți în acest fel. Compania lucrează cu aproximativ 20 de influențatori. FitnessВ mai întâi vede cooperarea cu vedetele rețelei ca fiind pozitivă: „Subiectul marketingului recomandat poate fi trăit într-un mod complet nou.”
Ceea ce se înțelege prin aceasta devine evident atunci când cuplul suror al influencerului Alina și Alexandra Schulte îi invită la o ședință foto cu fanii la târgul de fitness Fibo din Hoff. Mulțimea este încântată, linia pentru fotografiile telefonului mobil nu se termină niciodată. Rebecca, în vârstă de 27 de ani, care călătorește de la Hanovra în fiecare an, spune: „Alina este atât de autentică” (dpa)