Televiziunea durata; Les Echos free fall listening
+ VIDEO. Publicul de televiziune este în scădere, determinat de ascensiunea Netflix. Dar publicitatea nu este afectată.
Ce-i drept, televiziunea nu și-a dat ultimul suflu, dar se înrăutățește din ce în ce mai rău. Timpul de vizionare al spectatorilor a scăzut în această reintrare: a pierdut 18 minute (la 3:18 în medie) în septembrie peste un an, fără precedent! În octombrie, timpul de ascultare a scăzut cu încă 8 minute.
În cele din urmă, de la începutul anului, timpul petrecut în fața micului ecran a scăzut cu puțin mai mult de 3%, potrivit Publicis Media, în timp ce în 2016 și 2017, a fost aproape stabil (-0,4%).
Căderea din această toamnă - o perioadă marcată de mai multe funcții noi - a fost atât de puternică încât canalele au cerut lui Médiamétrie detalii.
Fenomen remarcabil, „Millennials” nu sunt singurii care se îndepărtează de ecranul camerei de zi. „Dacă declinul la 15-24 de ani rămâne foarte semnificativ (-11,8% în 2018), lipsa de interes se extinde și la 25-34 de ani și într-o măsură mai mică la 35-49 de ani. Cu toate acestea, până acum, televiziunea a rezistat relativ bine pentru aceste ultime grupe de vârstă ”, subliniază Philippe Nouchi, expert la Publicis Média.
Multe programe au scăzut (în timp de ascultare) în septembrie-octombrie, inclusiv jocuri, emisiuni de discuții/varietate și chiar ficțiune.
VIDEO. Televiziunea: big bang în modelul lui Papa
Vremea, multi-ecrane ... și Netflix
Mai mulți factori au jucat un rol. În primul rând, un climat blând, care vă face să doriți să ieșiți, și vești mai puțin promițătoare. „Există o corelație puternică între vreme și televiziune”, își amintește Benoit Cassaigne, director general adjunct al Médiamétrie. Acest lucru pune picătura în perspectivă, amintindu-ne că telefonul, tableta etc. nu sunt luate în considerare în timpul ascultării. Cu toate acestea, consumul de conținut TV pe aceste ecrane este în creștere (numărând aproximativ 10 minute).
Dar, concurența de la Netflix și alții a cântărit, de asemenea. SVOD (video la cerere prin abonament) a ocupat un loc în creștere în gospodării. 30% dintre utilizatorii de internet au folosit un astfel de serviciu în ultimele 12 luni, în creștere cu 10 puncte față de sfârșitul anului 2017, potrivit Médiamétrie, sau 13,6 milioane de persoane. Timpul de ascultare VOD/SVOD s-a dublat într-un an (până la aproximativ 10 minute).