Tendințele pieței OTC 2019 continuă - MARKETING FARMACIE
de Gabi Kannamüller
În general, tendințele din ultimii ani au continuat în 2019 - în special în ceea ce privește evoluția pozitivă pe piață a vitaminelor, mineralelor și suplimentelor alimentare, dar și, oarecum mai lent, pentru probiotice.
Vitamine, minerale, suplimente nutritive
Vitaminele, mineralele și suplimentele alimentare au continuat creșterea vânzărilor și a vânzărilor peste media din ultimii ani în 2019. Anul trecut s-au vândut 76 de milioane de pachete, cu aproape trei milioane mai multe pachete decât în anul precedent, o creștere de patru procente.
Vânzările au crescut cu șapte procente, până la 1,1 miliarde de euro. Într-o comparație pe termen lung din 2015 până în 2019, vânzările au crescut cu aproape unsprezece milioane de pachete și vânzările cu 240 de milioane de euro.
Suplimentele cu magneziu au rămas segmentul cu cea mai mare cifră de afaceri și vânzări din grupul de suplimente de vitamine, minerale și nutriționale, cu cifra de afaceri de 210 milioane de euro și 16 milioane de pachete vândute.
Pe termen lung, produsele cu vitamina B au atins cele mai ridicate rate de creștere ca preparate mono sau combinate. Au crescut vânzările cu peste două milioane de pachete în ultimii cinci ani, de la opt milioane de pachete (2015) la peste zece milioane de pachete (2019). În aceeași perioadă, vânzările au crescut cu 114 milioane de euro, până la 172 de milioane de euro.
Mai multă publicitate pentru vitamine
O investiție mai mare în implicarea consumatorilor este un motor de creștere. Cheltuielile pentru publicitatea publică în televiziune, radio, reviste de consum sau ziare au crescut cu cinci procente în 2019, cea mai mare creștere înregistrându-se pe piața în creștere a vitaminelor, mineralelor și suplimentelor alimentare (+ 30%).
Produse care conțin CBD
În 2019, produsele care conțin canabidiol au apărut ca o tendință printre suplimentele alimentare. Din cauza lipsei efectelor intoxicante ale canabidiolului (CBD), substanța nu face obiectul Legii privind medicamentele și poate fi vândută ca supliment alimentar. Cifra sa de afaceri a crescut cu 16 milioane de euro, de la aproximativ un milion de euro (2018) la 17 milioane de euro (2019). Cererea este acolo, deși eficacitatea este controversată în studii.
Probiotice
Creșterea de două cifre din ultimii patru ani a încetinit în 2019 pentru produsele probiotice pentru tractul digestiv. Dar au crescut încă cu șapte la sută (11 milioane de euro) în ceea ce privește vânzările și șase la sută (335.000 de pachete) în ceea ce privește vânzările. Vânzările la sfârșitul anului au fost de 163 milioane de euro, iar vânzările au fost de puțin sub șase milioane de pachete.
Piața de calmare a durerii
Cererea pe piața analgezicelor și a pieței musculare/articulare a stagnat de ani de zile. În timp ce segmentele sistemice stagnează până la scădere, segmentul analgezicelor topice ale mușchilor și articulațiilor a prezentat o creștere dinamică. Numeroase lansări în domeniul patch-urilor de încălzire și răcire au asigurat o creștere a vânzărilor de la 15 milioane de euro la 85 de milioane de euro (+ 21%).
Produse medicamentoase și nemedicinale 2019
Produse medicamentoase și nemedicinale * total
Remedii pentru tuse și răceală, alte remedii pentru boli respiratorii
Analgezice, inclusiv analgezice musculare și articulare
Preparate pentru tractul digestiv
Vitamine, minerale și suplimente alimentare
Medicamente cardiovasculare
Mijloace pentru vezică și organe de reproducere
Sedative și somnifere, produse care îmbunătățesc starea de spirit
Tonice, geriatrie, balsam de lămâie, imun și alte stimulente
Preparate orale și dentare
Remedii anti-greață
Produse de slabit
toate celelalte preparate (neclasificate)
* Produsele nemedicinale includ de ex. B. Suplimente minerale, suplimente alimentare, picături de tuse, ceaiuri medicinale
** Vânzări evaluate la prețuri eficiente de vânzare în farmacie