Țigările și glam strategiile industriei tutunului de a seduce femeile
Luna fără tutun se apropie de sfârșit. Ca în fiecare an, țigările au fost în centrul multor discuții, inclusiv controversa declanșată de ministrul sănătății Agnès Buzyn care a spus că nu înțelege „importanța țigărilor în cinematografia franceză”. Dar, deocamdată, este în principal numărul consumatorilor de tutun din Franța care îngrijorează autoritățile sanitare. Potrivit barometrului sănătate-tutun al Sănătății Publice Franța dezvăluit pe 31 mai pentru Ziua Mondială Fără Tutun, 73.000 de decese pe an în Franța sunt direct atribuite consumului de țigări. Potrivit sondajului, 28% dintre tinerii de 15-75 de ani fumează zilnic.
În rândul femeilor, fumatul continuă să crească. Conform datelor din 2013 de la Inpes (Institutul Național de Prevenire și Educație pentru Sănătate), 28% dintre femei se declară fumătoare, față de 36% pentru bărbați, proporția cărora a scăzut considerabil în ultimele 50 de decenii. fumători în anii 60 și 70 până la 28,2% în 2014). Astăzi, consumul de tutun în rândul femeilor este atât de important încât, în 2015, cancerul pulmonar la femei a devenit mai mortal decât cancerul la sân.
Argumentul de slăbire pentru a încuraja femeile să fumeze
Acest vârf al fumatului feminin nu este nou. Din punct de vedere istoric, strategiile de marketing și publicitate ale industriei tutunului destinate femeilor sunt atribuite începând cu anii 1970. Dar, în realitate, acestea datează din anii 1920 și 1930. Marca țigărilor Gitanes, care reprezintă silueta unei femei pe pachet, a fost creată, de exemplu, în 1910. În acel moment, argumentul de slăbire pentru a vinde țigări femeilor a lovit marcajul.
La începutul anilor 1930, marca Lucky Strike a ajuns chiar să deseneze o față de femeie cu bărbie dublă lângă cea a unei femei subțiri. Sub imagine, sloganul șocant: „Când ești tentat de o bomboană, ia în schimb un Lucky Strike”. Chiar și astăzi, argumentul potrivit căruia țigările te fac să slăbești este tenace. dar nu prea s-a dovedit. Pentru că dacă este adevărat că faptul de a fuma reduce apetitul și crește senzația de sațietate, nicotina are și un efect asupra echilibrului hormonal, care perturbă distribuția grăsimilor și, pe termen lung, favorizează aportul de greutate abdominală.
În anii 1930 și 1940, țigările au debutat în cinematografie. Mai întâi la Hollywood, apoi mai târziu în Franța, în anii 60. Sublimat de actrițe de film celebre precum Marilyn Monroe sau Audrey Hepburn care apar pe ecran cu un suport pentru țigări în mână, consumul de tutun feminin era foarte la modă în anii 1950. generațiile, imaginea femeii care fumează a urmat evoluția statutului femeilor în societate. La vremea respectivă, țigările erau prezentate ca un simbol plin de farmec, simbolizând eleganța, luxul și succesul social ", explică comitetul național împotriva fumatului ( CNCT).