TikTok, l; Aplicație chineză pentru a cuceri lumea Les Echos
Născut la Beijing în urmă cu șapte ani, ByteDance este astăzi cel mai scump start-up din lume, înaintea Uber. TikTok, aplicația sa video mobilă scurtă, este prima din China care a obținut succes la nivel global, în special cu adolescenți. Ce să umbrești Facebook.
Trei rânduri de birouri Ikea au dispărut din sufragerie, înlocuite de două canapele mari și gri, orientate spre un ecran plat mare. Acolo unde computerele se îngrămădiseră, o bandă de alergat privește acum pe fereastra imaginii. Și în cele două camere mici vecine, nimic nu sugerează că una găzduia departamentul financiar, iar cealaltă centrul de cercetare și dezvoltare !
Povestea ByteDance nu începe într-un garaj californian, ci la etajul șase al reședinței Jinqiujiayuan, în districtul universitar din Beijing. În acest apartament obișnuit locuit acum de o familie, cel mai proeminent start-up al momentului s-a născut pe 9 martie 2012. „Eram aglomerate și mobilierul era simplu, dar trăiam vremuri fericite. Fiecare zi a fost plină de speranță și, mai important, creăm ceva prețios ”, a declarat Zhang Yiming, tânărul fondator, revenind la scenă pentru un scurt videoclip lansat în timpul celei de-a șaptea aniversări a companiei. ByteDance, care se lupta să-și plătească chiria de 20.000 de yuani (2.600 de euro), a fost evaluată la 75 miliarde de dolari în ultima sa rundă de finanțare, la sfârșitul anului 2018: mai mult decât Uber.
ByteDance nu revoluționează niciun model economic și nu zguduie pajiști pătrate solide, precum Uber sau Airbnb. Numele său rămâne necunoscut publicului larg. Dar de la sediul său din Beijing - într-un fost muzeu de aeronautică - start-up-ul hipnotizează sute de milioane de adolescenți din întreaga lume. Ea este cea din spatele TikTok, aplicația video mobilă de scurtă durată pentru cei sub 20 de ani. Anul trecut, a fost a patra aplicație din lume descărcată (cu excepția jocurilor). În martie anul trecut, a depășit marca de miliarde de descărcări. Din Japonia către Statele Unite, prin India și Europa, valul TikTok străbate colegii și licee. În Franța, mai mult de jumătate dintre fetele tinere cu vârste cuprinse între 11 și 14 ani îl folosesc, potrivit asociației Génération Numérique.
Prezent în 150 de țări
Deschiderea TikTok înseamnă scufundare într-un ocean de videoclipuri de 15 secunde pe care le măturați glisând cu degetul în sus. Fiecare băutură oferă o nouă surpriză, mai mult sau mai puțin bună, mai mult sau mai puțin distractivă și creativă. Pe TikTok, există o mulțime de adolescenți care flutură și cântă în redare la hiturile vedetelor lor preferate. Se provoacă reciproc, refuză liniile din filmele lor preferate, inventează schițe, își filmează exploatările. „Așa cum Twitter a popularizat microblogging-ul, TikTok ne introduce în era microvideo-ului”, explică Matthew Brennan, expert chinez în internet și cofondator al China Channel. TikTok este mai puțin plictisitor micro-YouTube și o experiență captivantă pentru utilizator. „Chiar și Ariana Grande și prezentatorul vedetei canalului NBC, Jimmy Fallon, s-au dus la asta, multiplicând„ provocările ”de pe această aplicație al cărei nume ne amintește că„ fiecare secundă contează ”.
Niciodată o aplicație mobilă din China nu a reușit să se stabilească pe plan internațional. WeChat, aplicația multifuncțională Tencent, cu peste 1 miliard de utilizatori, rămâne un fenomen predominant chinezesc. În schimb, internetul chinezesc este închis pentru Facebook, Twitter, WhatsApp, YouTube, Instagram etc. ByteDance este primul care a înregistrat un astfel de succes: TikTok este prezent în 150 de țări; Douyin, versiunea sa chineză, susține peste 500 de milioane de utilizatori activi lunar.
ByteDance nu a fost un pionier, dar Douyin a depășit, din 2016, concurenții. "Are o interfață simplă și captivantă și are funcții de editare puternice, filtre, stickere și efecte speciale, pentru a face conținutul mai bogat și mai distractiv", observă Thomas Graziani, cofondator al firmei de consultanță. WalktheChat, la Beijing. Aplicația este concepută pentru a crea dependență rapidă și maximă; și-a lărgit audiența îmbogățindu-se cu funcții noi (streaming live, comerț electronic etc.), apoi apelând la vedete și influențatori.
Videoclipuri scurte și distractive
Extinderea internațională a început serios cu achiziționarea a aproape 1 miliard de dolari a Musical.ly, o aplicație dezvoltată în Shanghai, dar concepută de la început pentru internațional. Cu conceptul său simplu și eficient - luându-te ca cântărețul tău preferat - Musical.ly este deja ultra-trendy în Asia, Europa și Statele Unite când se fuzionează cu TikTok în vara anului 2018. Pe Facebook, Instagram sau Twitter, adolescenților le place pentru a partaja clipuri în care cântă în modul normal, rapid sau lent, cu sau fără efecte speciale. „Cu micile sale videoclipuri foarte distractive, TikTok s-a poziționat pe o nișă care este în cele din urmă neocupată”, notează Wang Xiaofeng, analist la Forrester. Instagram se concentrează în principal pe fotografii, YouTube are videoclipuri mai lungi, iar Facebook este mai mult o rețea socială. "