Totul eco Cele șapte păcate ale spălării verzi - tehnologie; Natură
Multe companii fac publicitate cu promisiuni de sustenabilitate care nu rezistă la o examinare mai atentă. Spălarea verde a devenit un fenomen răspândit.
Exploatarea lucrătorilor, cultivarea în fabrică, supraexploatarea pădurilor tropicale: efectele secundare negative ale consumului nostru au ajuns în mijlocul societății. Pe măsură ce consumatorii și investitorii devin mai conștienți, crește presiunea asupra companiilor de a oferi produse durabile.
Din ce în ce mai multe companii și profesioniști în PR saltează pe această bandă și oferă soluții „verzi” care la prima vedere par ecologice, corecte și etic corecte. O a doua privire, totuși, arată adesea că, în loc să acționeze în mod durabil, unele companii speră să obțină profituri mai mari prin spălarea verde.
Cu propriile departamente pentru CSR (Responsabilitate Socială Corporativă), ei arată dorința presupusă de a concilia obiectivele sociale și ecologice cu activitatea economică. WKO definește RSI ca „un concept care oferă companiilor o bază pentru integrarea preocupărilor sociale și de mediu în activitățile lor de afaceri și în relațiile cu grupurile de interese pe o bază voluntară.” Numărul de metode de PR care vizează o companie Cu toate acestea, oferirea unei imagini ecologice și responsabile publicului crește - uneori cu mijloace neloiale.
Minciuni dezbrăcate și înșelăciune subtilă
Un producător de băuturi care se laudă cu o campanie de colectare încărcată de PR pentru deșeurile de plastic după ce a fost expusă ca unul dintre cei mai mari poluatori de plastic de către o organizație de mediu (Coca Cola). Un gigant al modei care dorește să își creeze o imagine durabilă cu ajutorul reciclării, dar care reprezintă doar o fracțiune din afacere (H&M). În special, marile corporații investesc mult timp și bani pentru a-și înșela clienții.
„Nu există o singură companie care să convingă pe termen lung”, spune regizorul Werner Boats. Împreună cu jurnalistul Kathrin Hartmann, el a examinat mașinațiile marilor companii în documentarul „Minciuna verde” și a ajuns la concluzia: „Cât de extinse sunt eco-minciunile industriei, este demonstrat de faptul că avem multe cazuri diferite a cercetat meticulos toate industriile imaginabile. Metodele și procedurile corporațiilor au fost întotdeauna aceleași. "
Modă ieftină durabilă?
Dar vopsirea verde nu este întotdeauna ușor de demascat; mesajele de la companii de multe ori sună promițătoare la prima vedere. H&M, de exemplu, pune mulți bani în campania sa de sustenabilitate și atrage clienții cu colecția Conscious. "Veți găsi întotdeauna mătase convențională sau poliester nou la„ Conștient ". Ce anume este mai durabil sau mai bun decât restul producției dvs.?” Întreabă expertul în consumatori Nunu Kaller. „Întoarcerea uneia sau a două pârghii mici într-o situație generală de producție slabă nu durează mai mult durabilitatea”.
Un alt exemplu: magazinul de mobilă Ikea se referă la „o producție mai bună de bumbac” prin intermediul Better Cotton Initiative (BCI) pentru textilele sale. „Mai bine decât ce?” Se întreabă Kaller. „Obiectivele BCI sunt foarte favorabile industriei, adică nu afectează, nu afectează cifrele vânzărilor.” Bumbacul organic din comerțul echitabil ar fi cu adevărat durabil. Expertul consumatorului are o viziune critică asupra propriilor sigilii de aprobare și programe de sustenabilitate ale companiei, cum ar fi Cocoa for Generations (Mars) sau Conscious (H&M), deoarece acestea sunt în mare parte programe de nișă și există un control independent prea mic. „Ar trebui să vă puneți întotdeauna întrebarea: serviciul„ verde ”are vreo legătură cu activitatea de bază a companiei?”
Cele șapte păcate ale spălării verzi
Rețeaua Underwriters Laboratories Environment a definit cele mai frecvente șapte forme de spălare verde:
1. Păcatul compromisului ascuns
Produsele sunt publicitate cu un aspect ecologic, altele, mai puțin corecte din punct de vedere etic, sunt măturate sub masă. De exemplu, Nespresso face publicitate reciclării capsulelor de cafea, care reprezintă doar o mică parte a eliminării deșeurilor - și continuă să fabrice capsulele din aluminiu dăunător mediului.
2. Păcatul lipsei de dovezi
Etichetele precum „ecologice” sau „durabile” nu spun nimic despre condițiile reale de producție fără certificare.
3. Păcatul estompării
Afirmațiile neclare și adesea ambigue, cum ar fi „bumbac mai durabil”, sună bine, dar nu sunt automat sinonime cu bunuri produse ecologic și echitabil.
4. Păcatul irelevanței
Din ce în ce mai des, produsele care sunt în mod evident de natură vegetală sunt etichetate „vegane”. Cu toate acestea, asta nu spune nimic despre modul în care au fost fabricate aceste produse.
5. Păcatul răului mai mic
Consumatorul este distras de la efectele grave ale unui produs prin acoperirea acestuia. „Mașina care economisește benzină” este un clasic, deoarece conducerea unei mașini pe benzină este în orice caz dăunătoare mediului și climei.
6. Păcatul minciunii
Aceasta include orice declarații false care induc în eroare în mod specific consumatorii.
7. Păcatul etichetei false
Găsirea drumului prin jungla sigiliilor de calitate a devenit o provocare pentru consumatori. Există certificări serioase și cele care sunt pur și simplu alcătuite. „Sigiliile de calitate” sub formă de simboluri verzi pot fi acum descărcate de pe portalurile de imagine accesibile în mod liber.
"Spălarea verde nu merită", spune Daniela Knieling, director general al respACT. „În zilele noastre poate fi descoperit rapid prin aplicații sau rețele sociale și imaginea este distrusă”. Se referă la pregătirea și profesionalizarea necesare pentru managementul durabilității corporative și recomandă companiilor să rămână autentice și transparente. „Consumatorii înșelători trebuie să fie strict respinși. Mai degrabă, companiile ar trebui să devină conștiente de responsabilitatea lor socială pe baza activității lor de bază și să ia măsuri (contra) în acest domeniu. "