UMP Avantajele și pericolele republicanilor; un nume nou
În timp ce UMP se pregătește să adopte Les Républicains, Le Figaro l-a interogat pe Alexandre Hurel, specialist în crearea de nume de marcă, activitate cunoscută sub termenul anglo-saxon de „denumire”.
Postat pe 14.04.2015 la 19:44, actualizat la 14.04.2015 la 19:54
Ceea ce sare în ochii specialiștilor de marcă atunci când observă numele „Les Républicains” este amplitudinea pe care aceasta o implică. „Poate însemna totul și nimic”, subliniază Alexandre Hurel, analist al problemelor legate de crearea numelor („denumirea”) în cadrul platformei participative Creads. „Acest nume face apel atât la un sistem de organizare politică cât la valori, oameni sau o istorie”, observă el, precizând că eficacitatea acestuia, chiar dacă termenul este asociat cu o noțiune măgulitoare, va depinde mult de ceea ce va fi asociat Cu acesta. De exemplu, va exista un pact republican?
După UMP, expresia „Republicanii” solicită o nouă legitimitate. Schimbând numele, rupem cu practicile de îmbătrânire bazate pe sloganuri (RPR, UDF ...) și rupem codurile. „Câștigul este neapărat o gură de prospețime”, notează Alexandre Hurel, subliniind modernitatea unui termen deliberat de unire, rupând și ideea de luptă pe care o găsim în anumite nume rivale precum „Frontul Național”, „Stânga Front ”sau„ Partidul de Stânga ”referitor la forța de muncă și lupta. În acest sens, „republicanii” au un aspect mai neutru.
Ce câștig pentru bucătar?
Liderul republicanilor nu are aceeași semnificație simbolică ca și liderul UMP. În primul rând, desemnându-se republican, se menține, implicit, că ceilalți nu sunt. Prin urmare, este o oportunitate de a „profita de monopolul unei idei grozave”, observă specialistul Creads. "Cumva, a deveni lider al republicanilor înseamnă a deveni lider al Franței", adaugă el, estimând că ar putea exista în acest proces dorința afirmată de a transcende diviziunile partizane. Franța nu este practic Republica Franceză? Cu alte cuvinte, republicanii aruncă o plasă mai largă și adoptarea noului nume scoate la iveală un „nou lider”. Agenția Creads vede, de asemenea, un fel de efect subliminal în acest sens: „Înțelegem că Nicolas Sarkozy a fost în spatele acestei dezvoltări, dar dacă are puterea de a impune această schimbare, undeva, are și puterea de a-și direcționa stânga”
De ce să te schimbi?
O rebranding poate fi necesară atunci când concurența devine din ce în ce mai acerbă și atunci când o marcă concurentă este considerată prea apropiată. Aici, se pare că dorința de schimbare este principala explicație. Nu este vorba doar de modernizarea dreptului, ci și de a-i oferi un „al doilea vânt”, „a-i reda scrisorile nobiliare” și a anunța o „nouă poziționare”. Din acest motiv, o schimbare de nume singură nu este suficientă și trebuie asociată cu alte dezvoltări esențiale (program, metodă etc.). Eficacitatea schimbării depinde de aceasta.