Un pic obez
Berlin. Nu a fost frumos. După ce Harald Schmidt a trecut de la Sat.1 la ARD cu Late Night Show, în 2005 și-a batjocorit fostul client de mai multe ori ca „televiziune de clasă inferioară”. Schmidt nu se gândise la acest termen. Omul de știință media Jochen Hörisch și istoricul Paul Nolte l-au modelat în ceea ce privește televiziunea privată.
Nu a fost frumos. După ce Harald Schmidt a trecut de la Sat.1 la ARD cu Late Night Show, în 2005 și-a batjocorit fostul client de mai multe ori ca „televiziune de clasă inferioară”. Schmidt nu se gândise la acest termen. Omul de știință media Jochen Hörisch și istoricul Paul Nolte l-au modelat în ceea ce privește televiziunea privată.
Comercianții RTL Deutschland și ProSiebenSat.1 au prezentat rapid studii care ar fi trebuit să demonstreze că radiodifuzorii privați ajung la grupuri țintă bine plătite și mai bine educate, precum și la ARD și ZDF. Schmidt a jurat pe termenul „televiziune de clasă inferioară”. Subiectul părea închis.
ProSieben se luptă cu numeroase probleme
Și acum: într-o conferință telefonică cu analiștii financiari, șeful ProSiebenSat.1, Thomas Ebeling, a spus că grupul său țintă principal era „puțin obez și puțin sărac”. Grupul de radiodifuziune nu neagă citatul. Cu toate acestea, un purtător de cuvânt spune că „afirmația în text pur” nu reflectă „nici istoria și nici tonalitatea afirmațiilor”. Dacă scoateți comentariul lui Ebeling din context și îl traduceți literal, care este formulat în limba engleză, acest lucru poate fi înțeles greșit.
Dar cum trebuie să o înțelegi? Vorbitorul nu spune nimic despre asta. În mediul Ebeling, se spune că a vrut să contrazică teza unui analist francez care credea că platformele online precum Netflix ar afecta familiile de canale precum Pro Sieben Sat 1. Șeful postului a contracarat faptul că telespectatorii obișnuiți, care tind să fie oarecum supraponderali în medie și nu sunt cu venituri mari, preferă canalele TV clasice precum cele din grupul său decât platformele online à la Netflix.
Dar asta face lucrurile mai bune? Ebeling a folosit termenii „obez” (obez) și „sărac” (sărac). Pentru a spune ceva cu blândețe, acestea nu sunt complimente pentru grupul său țintă.
Un lucru este că CEO-ul riscă să-și enerveze permanent spectatorii. Un altul este că agenții de publicitate nu apreciază neapărat publicul care nu are un bănuț și este atât de analfabet încât nu știe să mănânce corect. Dar ProSiebenSat.1 trăiește din clienții care fac publicitate.
Drept urmare, industria se întreabă ce ar fi putut călări Ebeling când telespectatorii săi au fost descalificați. A fost o întrerupere? În orice caz, managerul TV se află sub o presiune extraordinară. Afacerile sunt rele. Cotele de piață ale transmițătoarelor Ebelings sunt, de asemenea, în scădere, la fel și veniturile din publicitate. Deoarece serialele și lungmetrajele achiziționate din SUA au căzut, ProSiebenSat.1 a trebuit să anuleze 170 de milioane de euro din activele sale de programare. Ponderea grupului, listată în Dax, a scăzut cu zece la sută joi, la 25 de euro.
Criticii îl acuză pe Ebeling că s-a concentrat prea mult pe achiziționarea de platforme de comerț electronic și a neglijat afacerea TV de bază. Săptămâna trecută s-a dezvăluit că consiliul de administrație caută un succesor.