Utilizarea muzicii BVMI

Pe cele 19 piețe de muzică de bază din întreaga lume, aproape nouă din zece respondenți folosesc streaming la cerere. Radioul rămâne cel mai popular mod de a asculta muzică în Germania. Încălcarea drepturilor de autor rămâne o provocare pentru industrie.

Muzica joacă un rol din ce în ce mai important în viața multor oameni. Acest lucru este demonstrat de sondajul de utilizare „Music Listening 2019” realizat de organizația umbrelă BVMI IFPI (Federația Internațională a Industriei Fonografice). IFPI examinează o dată pe an comportamentul de utilizare pe cele mai importante piețe ale muzicii din lume. În 2019, au fost chestionați oameni din 19 țări.

După cum arată studiul, oamenii din aceste țări petreceau în medie 18 ore pe săptămână ascultând muzică în 2019 (2018: 17,8 ore). Popularitatea fluxului de muzică a crescut și mai mult; acum este utilizată de 89% dintre cei chestionați (2018: 86%). În același timp, radioul (ofertele radio terestre și online) și-au păstrat importanța. Aproape o treime din timpul ascultat muzică la nivel mondial în fiecare săptămână a fost petrecut la radio (5,4 ore). În 2018 a fost cu o oră mai puțin. Valoarea a fost chiar mai mare în 2019 în Germania (8 ore), în Polonia (9 ore) și în Olanda (10,5 ore).

FIG. 15: Obiceiuri de ascultare în Germania într-o săptămână obișnuită

PREMIUM AUDIO STREAMING A DOUA UTILIZARE CEL MAI FRECventĂ

Valoarea peste medie în Germania, de 8 ore, înseamnă că radioul din această țară reprezintă 43,5% din timp când ascultă muzică săptămânal (Fig. 15). Acest lucru corespunde aproximativ valorii din 2018. Ca și până acum, nu se folosește niciun alt mediu pentru a asculta la fel de multă muzică ca și radioul (și aici sunt luate în considerare cumulativ ofertele de radio terestre și online).

S-a petrecut din ce în ce mai mult timp pentru streaming audio premium. Acum este al doilea cel mai comun mod de a asculta muzică în Germania. În 2019, a fost 17,2 la sută din timpul săptămânal în care muzica a fost ascultată în acest fel. Echivalentul unei ore de ascultare a muzicii, au fost folosite aproximativ zece minute de streaming audio premium. Pentru comparație: în 2018 a fost în jur de șapte minute sau 11,9 la sută din bugetul săptămânal de timp pentru muzică. Așa petrec ascultătorii în Germania
Între timp, mai mult timp cu streaming audio premium decât cu suporturile de sunet achiziționate, care în 2018 erau al doilea în spatele ofertelor de radio, dar sunt acum al treilea.

Pe locul patru în 2019 a fost consumul de muzică prin YouTube, care a scăzut cu o poziție față de 2018, dar a cuprins din nou o cotă de timp de 12,1 la sută în termeni procentuali. Ofertele de streaming audio finanțate de reclame s-au clasat în urma (3,4%). Cu toate acestea, și-au pierdut importanța în 2019 (2018: 4,6%), la fel ca „alte” forme de utilizare (de exemplu, muzică pe stick-ul USB al unui prieten, printr-un link Dropbox etc.) cu 2,7 Procent din bugetul de timp pentru muzică.

STREAMRIPPING MAI FRECVENT Categorizat ca ilegal în Germania

Din fericire, în 2019 s-a consumat ceva mai puțină muzică prin surse ilegale decât în 2018: pirateria online a reprezentat atunci 2,8% din timpul petrecut ascultând muzică (2018: 3,5%). Cifrele IFPI pe care se bazează acest lucru includ și copierea fluxurilor, adică conversia fluxurilor de muzică în fișiere MP3 descărcabile, ceea ce este ilegal în multe țări. Cu toate acestea, din ce în ce mai multă jurisprudență germană tinde să clasifice așa-numita rupere ca fiind ilegală. În 2019, BVMI, împreună cu IFPI, au reușit să închidă Convert2MP3. Companiile muzicale germane au intentat un proces împotriva Convert2MP pentru încălcări substanțiale și persistente ale drepturilor de autor în fața Curții Regionale din Hamburg. Acordul încheiat în iunie 2019 a dus la închiderea globală a Convert2MP3 și a tuturor celorlalte site-uri ilegale ale operatorilor.

ÎN GERMANIA PREMIUM AUDIO STREAMING ÎNTREPRINDE VIDEO STREAMING ÎN UTILIZAREA MUZICII

În ceea ce privește tipul de streaming prin care se consumă muzică în Germania, YouTube a fost puțin mai reprezentat (42%) decât streaming audio premium (41%) până în 2018. Acest lucru s-a schimbat în 2019: YouTube a ajuns pe locul doi cu 36,7%, cea mai frecvent utilizată metodă de streaming a fost varianta premium (52,1%) a ofertelor de streaming audio. În 2019, pe lângă ponderea în scădere a ofertelor de streaming audio finanțate de publicitate, alte oferte de streaming video au constituit doar 0,9%.

Cu toate acestea, la nivel mondial, streamingul video rămânea predominant în comparație cu ofertele de streaming audio: pe cele 19 piețe examinate în sondajul de utilizare IFPI, streamingul video a jucat un rol semnificativ mai mare decât audio premium în utilizarea la cerere, în medie cu 47%. Streaming (37%) sau streaming audio gratuit publicitar (15%).

77 procente ascultă muzică prin YouTube - care contribuie doar la 3 procente la vânzări

Chiar dacă importanța YouTube pentru fanii muzicii a scăzut oarecum în 2019, așa-numitul decalaj valoric există încă. Termenul descrie faptul că platforme precum YouTube nu obțin licențe negociate de piață pentru muzică încărcată de utilizatori, astfel încât creativii și partenerii lor, companiile muzicale, să nu primească o parte corespunzătoare din profituri. Implementarea Directivei privind drepturile de autor adoptată de Parlamentul European în 2019 în legislația națională ar remedia acest lucru.

Faptul este că utilizarea continuă pe scară largă a YouTube pentru consumul de muzică - 77% dintre cei chestionați pentru studiul IFPI au declarat că au apelat YouTube pentru a asculta muzică - nu se reflectă în niciun fel în veniturile industriei. O privire asupra vânzărilor în 2019 (a se vedea capitolul „Vânzări”, Fig. 1) arată că fluxul de muzică prin intermediul serviciilor video, cum ar fi YouTube, reprezintă doar aproximativ 3% din venituri, în timp ce 55% este prin intermediul serviciilor de streaming audio. Pentru a fi răscumpărat. Prin urmare, prioritatea industriei rămâne cerința legiuitorului german de a pune în aplicare literal directiva adoptată de Parlamentul European.

Cu cât este mai tânăr, cu atât este mai probabil să fie ascultat digital

Defalcarea tipurilor de ascultare a muzicii pe grupe de vârstă arată din nou o diferență de vârstă în 2019. Structura de vârstă a utilizării fluxului audio premium poate fi prezentată sub forma unei piramide (Fig. 16): în grupul de 16-24 de ani, a fost modul preferat de a asculta muzică (45%). YouTube și radioul au ajuns pe locul al doilea, cu 17% fiecare, radioul câștigând popularitate în această grupă de vârstă din 2018. Fonogramele achiziționate au jucat cel mai puțin rol pentru acest grup în comparație cu persoanele în vârstă (8%), în timp ce, dimpotrivă, au fost mai predispuse decât ele să recurgă la piraterie online (5%).

În următoarele grupe de vârstă între 25 și 64 de ani, importanța radioului și a fonogramelor cumpărate crește în comparație cu cei mai tineri - cu excepția faptului că aceștia din urmă nu au jucat cel mai mare rol în toate grupele de vârstă din cei peste 55 de ani, așa cum era de așteptat.

Dimpotrivă, odată cu creșterea vârstei, s-a utilizat mai puțin streaming audio premium, streaming video și piraterie online. Rolul ascultării muzicii în rețelele sociale nu a reușit, de asemenea, să atingă importanța pe care a avut-o pentru cei sub 24 de ani.

Dacă structura de vârstă pentru streamingul audio premium are forma piramidei tipică, atunci când ascultă radioul, arată o piramidă cu capul în jos: persoanele mai tinere ascultau muzică, cu atât mai puțin probabil că ar auzi muzică (de asemenea) la radio. Pe de altă parte, printre grupul de peste 55 de ani, modul preferat de a asculta muzică a fost (62%).