Utilizări potențiale și limite atunci când se utilizează testul de asociere implicită (IAT) în
Testul de asociere implicită (IAT) este un instrument de evaluare a asociațiilor implicite care sunt activate automat în mintea respondentului. Asocierile implicite nu pot fi măsurate folosind chestionare tradiționale de auto-raportare care sunt predominante în cercetările de marketing. IAT măsoară asociațiile implicite pe baza timpilor de reacție. Deoarece instrumentul este mai puțin probabil distorsionat de punctele slabe ale tehnicilor tradiționale (de exemplu, sondajul), ajută la îmbunătățirea explicării și previziunii intențiilor și comportamentelor managerilor, investitorilor, angajaților sau cumpărătorilor. Având în vedere că, în cercetarea de marketing, potențialul IAT nu a fost încă pe deplin exploatat, acest articol discută modul în care IAT poate contribui la îmbunătățirea validității ecologice și prognostice a cercetărilor viitoare. Prin revizuirea stadiului actual al tehnicii, lucrarea examinează problemele metodice și evidențiază diferite domenii în care IAT poate ajuta la obținerea de noi perspective. În cele din urmă, articolul oferă o recomandare despre momentul în care cercetătorii de marketing ar trebui să utilizeze IAT.
rezumat
Testul de asociere implicită (IAT) este o procedură bazată pe timp de reacție pentru înregistrarea asociațiilor implicite (automatizate). Măsurarea acestora poate ajuta la descoperirea conexiunilor, metodele tradiționale explicite rămân ascunse sau pot completa contribuția lor explicativă. Până în prezent, IAT a primit puțină atenție în cercetarea de marketing. Pentru a-și putea folosi potențialul și aici, acest articol introduce procesul. El arată cum IAT poate ajuta la îmbunătățirea explicației comportamentului managerilor, investitorilor, angajaților sau cumpărătorilor. Articolul tratează intens problemele metodologice semnificative și recunoaște în mod critic starea cercetării. În cele din urmă, articolul arată când un IAT este potrivit pentru a răspunde la întrebarea respectivă și ce măsuri de precauție trebuie luate pentru punerea sa în aplicare.
Abstract
Testul de asociere implicită (IAT) este un instrument de evaluare a asociațiilor implicite care sunt activate automat în mintea respondentului. Asocierile implicite nu pot fi măsurate folosind chestionare tradiționale de auto-raportare care sunt predominante în cercetările de marketing. IAT măsoară asociațiile implicite pe baza timpilor de reacție. Deoarece instrumentul este mai puțin probabil distorsionat de punctele slabe ale tehnicilor tradiționale (de exemplu, sondajul), ajută la îmbunătățirea explicării și previziunii intențiilor și comportamentelor managerilor, investitorilor, angajaților sau cumpărătorilor. Având în vedere că, în cercetarea de marketing, potențialul IAT nu a fost încă pe deplin exploatat, acest articol discută modul în care IAT poate contribui la îmbunătățirea validității ecologice și prognostice a cercetărilor viitoare. Prin revizuirea stadiului actual al tehnicii, lucrarea examinează problemele metodice și evidențiază diferite domenii în care IAT poate ajuta la obținerea de noi perspective. În cele din urmă, articolul oferă o recomandare despre momentul în care cercetătorii de marketing ar trebui să utilizeze IAT.
rezumat
Testul de asociere implicită (IAT) este o procedură bazată pe timp de reacție pentru detectarea asociațiilor implicite (automatizate). Măsurarea acestora poate ajuta la descoperirea conexiunilor, metodele tradiționale explicite rămân ascunse sau pot completa contribuția lor explicativă. Până în prezent, IAT a primit puțină atenție în cercetarea de marketing. Pentru a-și putea folosi potențialul și aici, acest articol introduce procesul. El arată cum IAT poate ajuta la îmbunătățirea explicației comportamentului managerilor, investitorilor, angajaților sau cumpărătorilor. Articolul tratează intens problemele metodologice semnificative și recunoaște în mod critic starea cercetării. În cele din urmă, articolul arată când un IAT este potrivit pentru a răspunde la întrebarea respectivă și ce măsuri de precauție trebuie luate pentru punerea sa în aplicare.
rezumat
Marketing ZFP este o platformă pentru dialogul academic dintre știința marketingului și practica de marketing. Oferă descrieri critice ale celor mai noi evoluții din domeniile centrale ale științei și practicilor de marketing. Astfel, Marketing ZFP se dedică în special transferului de cunoștințe metodologice în practică.
Articole publicate în Marketing ZFP sunt evaluate de colegi și scrise fie în germană, fie în engleză. Rezumate în limba engleză sunt disponibile pentru toate articolele.
Calitatea științifică a Marketing ZFP a fost foarte bine clasat: În Clasamentul VHB-JOURQUAL al Asociației Germane pentru Cercetarea Afacerilor, revista este listată printre primele cinci reviste germane în cercetarea afacerilor. În GeMark, clasamentul German Marketing-Journal, este listat în categoria B.