Vedeta Instagram, Pamela Reif, pierde în instanță
Influențierul Pamela Reif este supus publicității subreptare în instanță. În viitor, vedeta Instagram va trebui să marcheze linkurile către producătorii de mărci în postările lor ca publicitate.
Influențierul Pamela Reif trebuie să marcheze linkurile (etichetele) către producătorii de mărci din fotografiile sale de pe Instagram ca publicitate după o hotărâre judecătorească de district. Tânărul de 22 de ani a pierdut joi un proces publicitar subreptil la Tribunalul regional Karlsruhe. Asociația de la Concurență Socială din Berlin obținuse o ordonanță împotriva tânărului de 22 de ani în trei cazuri.
„Scopul comercial trebuie clarificat”, a spus judecătorul. În special, tinerii predominant care aparțin celor 4,1 milioane de adepți ai lui Reif sunt ușor de influențat și trebuie protejați. Hotărârea Camerei de Comerț nu este definitivă. Avocatul lui Reif a anunțat că va face apel la Curtea Regională Superioară (OLG) (Az: 13 O 38/18).
Una dintre primele decizii
Având în vedere că este una dintre primele decizii dintr-o astfel de procedură principală, problema ar putea merge și la Curtea Federală de Justiție pentru a clarifica întrebările deschise, a spus judecătorul.
La procesul din ianuarie, Reif a susținut că au făcut o distincție între publicitatea plătită pentru produse și postările private. Instanța este convinsă că acest lucru nu este posibil. "Modelul de afaceri se bazează pe amestecarea între privat și afaceri." Cu cât un influencer este mai bine conectat în comunitate, cu atât este mai mare valoarea ei publicitară.
Tânărul de 22 de ani din Karlsruhe aparține grupului de influenți de top din Germania. Influențierii sunt persoane care au un număr mare de prieteni sau adepți pe rețelele de socializare, cum ar fi Instagram, Facebook sau YouTube și care își asumă funcția de lider de opinie și de model pe anumite subiecte.