WebWissen Vă explicăm termenul; SERP; strategii de rețea
Abrevierea SERP înseamnă Pagina de rezultate a motorului de căutare, adică pagina cu rezultatele căutării afișată de Google după o căutare. În funcție de expresia de căutare, poate arăta foarte diferit și, pe lângă accesările clasice de căutare, poate afișa și multe alte informații. Cele mai cunoscute sunt probabil reclamele Google Ads și îmbunătățirile Google Maps. Dar sunt cunoscute și graficele de cunoștințe și explicațiile directe din rezultatele căutării Google. Articolul vă oferă o prezentare generală de bază a ceea ce poate fi afișat în paginile cu rezultatele căutării.
Rezultatele căutării organice - SERP-urile clasice
Aspectul de bază a fost același de la începutul Google: Rezultatele, așa-numitele fragmente SERP, sunt afișate în rezultatele căutării. Structura constă încă din titlul paginii, descrierea paginii și adresa URL către care utilizatorul este redirecționat după clic:
SERP cu titlu, adresă URL și descriere
Numai numărul de rezultate afișate s-a schimbat semnificativ. În funcție de interogarea de căutare, sunt afișate doar șapte rezultate ale căutării. Extensiile pentru fragmente și anunțurile GoogleAds au ocupat mult mai mult spațiu în rezultatele căutării decât acum câțiva ani.
Google Ads: anunțuri în SERP
Google generează majoritatea activelor sale cu ajutorul anunțurilor Google Ads. Acestea nu sunt difuzate numai pe site-uri web, ci și în căutarea Google. După cum puteți vedea în captura de ecran, acestea sunt afișate deasupra rezultatelor organice și sunt marcate cu un câmp de text verde „Afișare”. Pe lângă rezultatele căutării, mai vedem Google Ads. Dar nu mai sunt reclame text clasice, ci reclame Google Shopping - cu condiția ca interogarea mea de căutare să fie asociată cu o intenție de cumpărare.
Compania mea Google în SERP
Chiar dacă nu aveți un site web: compania dvs. are o adresă. Ar trebui să mențineți acest lucru într-un profil Compania mea pe Google și să îl mențineți la zi. De ce? Prin urmare:
Site-ul web al unei măcelării din Karlsruhe ocupă primul loc. Dar acest lucru nu se află în zona vizibilă, deoarece aici sunt afișate doar listările Google Maps. Oricine nu este reprezentat aici oferă potențial valoros. Aceste intrări pot fi menținute în Compania mea pe Google. Alte informații, cum ar fi orele de deschidere, evenimente sau știri, pot fi, de asemenea, postate acolo. Recenziile din Compania mea pe Google măresc, de asemenea, șansa ca intrarea să fie listată în partea de sus.
Grafic de cunoștințe - cunoștințe direct pe pagina cu rezultatele căutării
Knowledge Graph este o caracteristică fantastică pentru orice utilizator Google. În funcție de interogarea de căutare, Google va afișa imediat informații relevante - fără a fi nevoie să părăsiți pagina de căutare făcând clic pe rezultatul căutării. Introduceți următorii termeni de căutare în caseta de căutare:
- 5 + 4
- Câte calorii are un măr?
- Vremea Karlsruhe
- 100 € în dolari
- Albumele Rihannei
Captura de ecran afișează pagina cu rezultatele căutării pentru „albumele Rihannei” și prezintă o gamă foarte largă de variante posibile ale Knowledge Graph. Coperta albumului, titlul albumului și anul publicării apar în partea de sus. Un clic pe acesta începe o căutare a albumului corespunzător și oferă rezultate mai vizate. Acest așa-numit carusel nu trebuie confundat cu suprapunerile de căutare universală pentru căutarea imaginilor, care pot fi văzute mai jos.
În dreapta listei de hituri, veți găsi informații despre Rihanna ca persoană, inclusiv o listă cu diferite melodii și canalele pe care puteți asculta melodiile.
Graficul de cunoștințe se bazează pe o bază de date care colectează informații despre oameni, locuri și evenimente, precum și despre relațiile lor între ele. Pentru a compila datele, Google folosește un algoritm care caută în index date structurate.
Fragmente și carduri bogate
Pentru unii termeni de căutare, vedem, de asemenea, o casetă de întrebări frecvente în partea de jos a paginii, în care se răspund la alte întrebări după ce faceți clic pe săgeată. Mai multe link-uri sunt, de asemenea, afișate mai jos pentru a oferi utilizatorului cele mai bune informații posibile. Extrase dintr-o pagină pot fi, de asemenea, afișate într-o casetă sau afișate în rezultatele căutării într-un alt format. Acestea sunt așa-numitele fragmente prezentate sau îmbunătățite, precum și cărți bogate. Aici este stocat direct pe pagina care produse, articole, servicii sau domenii se află pe pagina găsită. Dacă acestea sunt bine clasate în rezultatele căutării, rata de clic crește ca urmare.
Fragment bogat Google: rețetă Apple Pie
Pentru ca fragmentele bogate Google să poată fi afișate pe SERPS, site-ul web trebuie să fie etichetat semantic în conformitate cu cerințele Schema.org.
Utilizarea datelor structurate poate influența modul în care un site web este prezentat în SERP. Printre altele pentru domenii: articole, evaluări, persoane, prețuri, companii, evenimente sau restaurante.
Știri în rezultatele căutării
Cele mai recente știri sunt acum afișate și direct în rezultatele căutării. O adevărată luptă pentru clicul real, astfel încât utilizatorul să citească întregul titlu. Doar termenul de căutare „știri astăzi” îmi oferă o selecție de titluri diferite.
Rezultatele pentru sport pot fi, de asemenea, vizualizate direct în SERP, fără a fi nevoie să introduceți prea mult în căutare. Dacă căutați „Formula 1” la mijlocul sezonului, nu veți obține doar cele mai recente titluri, ci și o listă cu rezultatele ultimei curse:
Acest lucru a putut fi observat și în timpul ultimei Cupe Mondiale: planuri de joc, rezultate, statistici de gol, totul a fost vizibil direct în rezultatele căutării.
Locuri de muncă în căutarea Google
Datele structurate pot fi, de asemenea, utilizate pentru a identifica titlurile posturilor, astfel încât acestea să fie afișate în rezultatele căutării:
De asemenea, puteți filtra în Google Jobs în funcție de anumite criterii, cum ar fi locația, compania sau tipul. Concurență pentru motoarele de căutare de locuri de muncă? Nu, pentru că pentru o aplicație voi fi redirecționat către pagina care a furnizat-o. Dar cerințele cresc până la numărul 1 în rezultatele căutării.
Căutare vocală
Importanța optimizării semantice a crescut odată cu evoluțiile actuale în domeniul căutării vocale. Conform previziunilor, până în 2020, 50% din interogările de căutare vor fi primite de Google prin căutare vocală.
Pentru interogările de căutare prin căutare vocală, fragmentele prezentate sunt redate direct ca răspuns audio. Consecința acestui fapt este că, în cazul interogărilor de căutare bazate pe voce, se numără cel mai bun rezultat al căutării și rezultatele mai slabe ale căutării sunt percepute mai puțin puternic.
Pentru ce sunt structurate datele și cum le folosesc?
Schema.org este un portal care oferă marcaje pentru marcarea datelor structurate. Schema.org este rezultatul colaborării motoarelor de căutare Google, Bing, Yahoo și Yandex.
Schema.org oferă documentație gratuită despre cele mai importante scheme de limbaj de markup. Procedând astfel, Schema.org se ocupă de diferite tipuri de elemente:
- oameni
- Locuri, magazine, restaurante
- Sănătate și medicină
- Evenimente și evenimente
- Creativitate: muncă creativă, carte, film, muzică, rețetă, seriale TV
- organizare
- Raport de testare, evaluare/evaluare
- Produs, ofertă
Toți văd aceleași SERP-uri?
Nu. În funcție de, printre altele
- propriul profil de navigare și interesele pe care Google vi le atribuie,
- locația (cuvânt cheie SEO local)
- și uneori și timpul
Google calculează o clasare personală.
Apropo, puteți vedea și edita interesele dvs. conform Google aici.
Învățături
Ce poți scoate din articol? Dacă nu aveți încă metaetichete optimizate precum titlul și descrierea paginii, începeți acum. Irosești un potențial valoros dacă nu menții baza. Utilizați date structurate pentru a crea fragmente bogate și pentru a ocupa mai mult spațiu în rezultatele căutării. Păstrați-vă și profilul Compania mea pe Google: orele de deschidere, inclusiv orele speciale de deschidere, colectarea recenziilor pozitive, răspunsul la recenzii - fie ele pozitive sau negative - și încărcarea imaginilor calitative. Deveniți cât mai larg posibil în căutarea Google.
De ce este important? Aruncați o privire la următoarea captură de ecran a căutării pentru netzstrategen - cu cât prezența dvs. online și profilurile din rețelele sociale ocupă mai mult spațiu, cu atât este mai puțin probabil ca căutătorii să nu ajungă pe paginile dvs. Scopul este de a genera cât mai multă atenție posibilă în SERP.
