10042008 Lesieur își menține poziția de lider pe o piață dificilă
Piața petrolului a continuat să alunece în supermarketuri, deoarece în ultimele 12 luni (cumulativ la sfârșitul lunii februarie) a scăzut în continuare cu 2,9%, notează Romain Nouffert, director general adjunct al Lesieur. Acesta este un declin puțin mai accentuat decât în anii precedenți, care a fost de aproximativ 2%. Liderul, Lesieur, a ocupat o cotă de 36,9% cu mărcile sale (Lesieur, Puget etc.): după un început de an dificil legat de o radiere parțială la Galec, el a ajuns apoi din urmă și intenționează să îmbunătățească în continuare această poziție pe cu ocazia centenarului mărcii Lesieur sărbătorit anul acesta.
Pe piața generală a tuturor uleiurilor, mărcile private au crescut în continuare de la 31,3 la 32,3%, în detrimentul primelor prețuri (de la 22,8 la 21,4%).
Piața uleiului de măsline, care ocupă acum 23% din volumul total, dar 40% în valoare, a scăzut, la rândul său, doar cu 1%, dar liderii Lesieur, bazându-se pe un impact pozitiv asupra vânzărilor de prețuri decelerante, au sperat că un rezultat mai bun. Puget, care a sărbătorit 150 de ani, a reușit totuși să-și crească cota de piață de la 25,6 la 27%, cu volume crescând cu 4,2%. Alții au rezistat mai puțin bine, Lesieur Olive a scăzut de la 9,6 la 9,1%, la fel ca Maille și Bertolli (Unilever) a căror pondere a fost redusă la 3,1%.
Conține creșteri de preț
Pe piața de floarea-soarelui (42,6% din piața totală), unde tendința a fost clar negativă, cu o scădere de 5,8%, marca Lesieur și-a păstrat pozițiile (la 25,5% din PDM). Creșterile accentuate ale prețurilor materiilor prime au cântărit mai puțin asupra acestor concurenți, deoarece compania are o afacere integrată cu Soprol/Saipol și a reușit să întârzie repercusiunile asupra prețurilor sale (1). Dar acestea sunt încă în ordinea a 30 - 35% pe etichetele private și 12% pe mărcile naționale. Prin urmare, diferența de preț care le-a separat de etichetele private tinde să fie redusă, ceea ce le favorizează mai degrabă vânzările.
Segmentul de ulei de rapiță a crescut până la 7% din piața totală și a crescut cu 2% anul trecut, cu o accelerare acum (+ 14% la sfârșitul lunii februarie). Piața a anticipat efectul decretului de autorizare a utilizării uleiului de gătit și a apreciat înțelepciunea prețurilor la rapiță în comparație cu creșterea altor materii prime. Acesta a fost, de asemenea, stimulat de gama Fleur de Colza (+ 8,4%) și de comunicarea despre Omega 3. Uleiurile combinate, care ajung la 14% din piață, au adus dezamăgiri cu vânzările în scădere cu 2% pentru Isio 4, care încă oferă 70 % din vânzări. Isio Memo, care a fost lansat în cursul anului, în prezent cu 1,2% din piață, continuă să progreseze către obiectivul său (de la 3% la doi sau trei ani). În uleiurile de gătit (6,5% din piață), explozia mărcilor private a contribuit la o creștere semnificativă în acest segment, de + 6%, la care a contribuit, desigur, Frial.