Benetton „Vrem să contrabalansăm alte mărci de modă”
Scris de 14 octombrie 2014
Străzile lumii, Tverskaya. După reconstrucție, afacerea de pionierat este prezentată în noul concept, „Pe pânză”. Într-un interviu, CEO-ul grupului Benetton, Marco Airoldi, și directorul general al Benetton Rusia, Ruslan Malic, au declarat pentru FashionUnited despre planurile ulterioare ale companiei pentru piețele rusești și globale.
Al doilea punct pe care vreau să-l subliniez este că, evident, nu ne place rubla să piardă în greutate; Nu ne place că există o scădere a vânzărilor în Rusia și că există o astfel de tensiune pe piața mondială în general. Dar credem, de asemenea, că aceste fluctuații se vor înmuia și de aceea ne concentrăm pe perspectivele pe termen lung și credem că Rusia va crește într-o piață și mai mare.
Au fost planurile de afaceri ale Benetton adaptate pieței rusești din punct de vedere al dificultăților geopolitice și economice?
Marco Airoldi: Nu ne hotărâm pentru „acum” sau „pentru anul viitor” - suntem interesați de relațiile pe termen lung și dorim să contrabalansăm celelalte mărci de modă care fie dispar complet de pe piață, fie încetează temporar să funcționeze din cauza dificultăților menționate. Confirmăm că avem un plan de trei ani care include deschiderea a încă 40 de magazine. Planul nostru este să ne sporim prezența în Rusia, atât cu magazine directe pe care le deschidem în Federația Rusă, cât și în cooperare cu partenerii noștri. Prin urmare, afacerea noastră din Rusia constă din două părți, ne așezăm pe două picioare, ca să spunem așa: pe de o parte, partenerii noștri pe termen lung ne ajută, pe de altă parte, ne gestionăm propriile magazine. De ce avem propriile noastre magazine? - Nu pentru a concura cu dealerii noștri, ci mai degrabă pentru a ne consolida poziția pe piață, astfel încât afacerea lor să poată rula și mai bine. Pentru că dacă avem propria noastră afacere, pe care am crescut-o singură și în care ne investim, putem exprima mai bine conceptul magazinelor noastre și le putem arăta clienților ce progrese și noi produse există.
Câți bani a investit compania în reproiectarea magazinului Benetton de pe strada Tverskaya și a celorlalte trei?
Ruslan Malic: Investițiile s-au ridicat la peste 2 milioane de euro, așa că am întreprins o schimbare structurală cuprinzătoare - decor, iluminat și amenajări interioare.
Noul concept pe care îl prezentați în prezent la Moscova este un analog al proiectului italian „Pe pânză”? Sau l-ați adaptat pentru Rusia?
Marco Airoldi: Conceptul își are originea în Italia, iar în Rusia a fost prezentat practic în același mod. Dacă comparați mai atent buticurile din Milano și Moscova, veți găsi desigur unele diferențe, deoarece ne străduim să ne dezvoltăm în continuare și să încercăm să ne îmbunătățim proiectul. Cea mai recentă versiune a conceptului On Cavas va fi prezentată la Moscova. Pe Cavas - aceasta este o pânză pe care „țesem” ceea ce vrem. De exemplu, putem schimba cusăturile sau țesătura atunci când lucrăm cu țesături. Același lucru este valabil și pentru pânza din magazine - o putem schimba oricând. Încercăm întotdeauna să ne adaptăm la structura magazinului respectiv.
Să vorbim despre programul de restructurare corporativă. Se știe că Benetton așteaptă o reînnoire radicală. Vă rog să-mi spuneți mai multe despre ce se va întâmpla?
Marco Airoldi: Compania noastră a crescut semnificativ de-a lungul anilor și s-a extins și cercul de interese în ceea ce privește imobilele și producția. Cu toate acestea, constatăm că, în acest moment, aceste activități trebuie separate între ele pentru a ne concentra asupra activității principale, și anume a mărcii noastre (producție, vânzări, marketing). Așa că am decis să separăm zona imobiliară de aceasta. Avem câteva magazine pe care le deținem, dar există și câteva magazine pe care le închiriem doar. Același lucru este valabil și pentru fabrici. Avem fabrici proprii pentru producție în Serbia, Croația, Tunisia și parțial în Italia; De asemenea, vom delimita această activitate industrială. Aceasta înseamnă că Benetton se va concentra practic pe marketing, distribuție și vânzări. În anii următori, toate investițiile noastre și toată energia noastră vor fi dedicate acestei activități. În producție, vom avea furnizori pe care îi vom selecta pe baza a ceea ce are cel mai mult sens pentru noi pentru a ne atinge obiectivele. Aceasta este o schimbare foarte mare, deoarece toată atenția noastră va fi pusă pe investiții și eforturi.
Câte magazine Benetton există în acest moment în Rusia?
Ruslan Malic: Până în prezent avem trei sucursale cu conceptul On Cavas, sunt înființate încă două pe care le vom deschide în luna următoare. De asemenea, vom echipa toate următoarele magazine cu amănuntul din Rusia cu conceptul On Cavas, iar unele dintre buticurile pe care le gestionăm vor fi, de asemenea, convertite în noul format. În prezent, avem un total de 108 sucursale Benetton pe piața rusă.
În ce țări, în afară de Rusia și Italia, intenționați să deschideți noi magazine cu conceptul On Cavas?
Marco Airoldi: Pe Cavas, este un proiect global, o nouă imagine a companiei. În primul rând, l-am introdus acasă pentru a-l rafina și a-l aduce la nivelul adecvat. Primele trei magazine On Cavas au fost deschise în Italia și unul în Franța, iar acum am adus buticurile reînnoite în Rusia, Germania, Spania și Mexic. Scopul nostru este să ne reînnoim magazinele din întreaga lume. Aș dori să subliniez că majoritatea magazinelor din proiectul On Canvas care se află în afara Italiei sunt în Rusia.