Bunuri culturale în pericol Comerț cu carte În rețea, vândut - pierdut Istorie - Societate -
Internetul, tehnologia, lăcomia și junk-urile atacă un bun odinioară sacru: cartea. Comerțul este în criză.
Când criza este la maxim, secțiunea de caracteristici nu poate fi tăcută. Așadar, în aceste zile editorul de cultură și-a amintit de o carte veche care vorbește despre speculațiile bursiere și despre victimele sale nebănuite, stocurile și decăderea, bogăția și pierderile, puterea și neputința: „Das Geld”, „L’Argent” de Zola. Émile Zola, cel puțin în cercurile bibliofile îl cunoaștem pe Domnul. Romancier din secolul al XIX-lea, cu sediul la Paris, cronicar atât al burgheziei, cât și al proletariatului, autor al „Germinal” și autor al „J''accuse”, polemica împotriva afacerii Dreyfuss și a frazei populare de astăzi.
Editorul nostru de cultură nu avea trupa la îndemână, așa că a contactat librăria din apropiere. Nu orice, ci una dintre cele 33 de sucursale naționale ale Hugendubel, gigantul industriei cu o cifră de afaceri anuală de 250 de milioane de euro. „Mhm”, a spus prima persoană cu care s-a vorbit în magazin, „mhm, ei bine, trebuie să te duc prin tine.” Zola, a spus a doua persoană din magazin, poate a spus și „Sola” sau a vrut să spună „Soler”, „Zola?” Nu găsesc bani, zici? Cel mai bun lucru pe care îl pot face este să arunc o privire la sfaturi ".
Doar anecdota unui mic decalaj de cunoștințe? Sau este deja consecința unei restructurări uriașe a comerțului cu carte? De când angrosiștii precum Thalia, Weltbild sau Hugendubel se pregătesc să cucerească puterea asupra puterilor cărții, industria se plânge de transformarea librăriei într-un discounter, de dezmembrarea profesiei de librar, ale cărei cunoștințe aparent nu mai sunt necesare și am La sfârșitul lui Zola pur și simplu nu mai știe. Și se plânge, nu mai puțin, de corupția cărților ca bun cultural.
Nimeni nu va nega în mod serios că cartea este un bun cultural, chiar dacă trebuie să se țină seama de faptul că afirmațiile lui Dieter Bohlen se potrivesc între două coperte din carton sau „Fumatul - ușor”, toate teoriile conspirației imaginabile și ar trebui, de asemenea, să se ia în considerare faptul că Bun de la „Mein Kampf” nu poate fi determinat. Dar chiar și hârtia igienică tipărită nu poate nega că cartea este un bun cultural care este protejat de prețuri fixe ale cărții și subvenționat de o rată redusă de TVA.
Este misterios și misterios, uneori înspăimântător, adesea fermecat ca de exemplu în „Povestea fără sfârșit” a lui Michael Ende sau cel mai recent în „Umbra vântului” de Carlos Ruiz Zafón. Și deținătorii săi sunt librarii, bucciniștii, anticarii, bărbații și femeile din „benzinăriile intelectuale”, așa cum a numit odinioară librăriile fostul cancelar Helmut Schmidt.
„Într-o dimineață”, începe romanul lui Robert Walser „Geschwister Tanner”, „un bărbat tânăr și băiețel a intrat într-un librar și a cerut să fie prezentat directorului. Ai făcut ce a vrut el. Librarul, un bătrân cu aspect foarte demn, se uită aspru la oarecum timid care stătea în fața lui și-l ruga să vorbească. „Vreau să fiu vânzător de cărți”, a spus tânărul începător, „Tânjesc după asta și nu știu ce m-ar putea împiedica să încep cu planul meu.” ”Simon Tanner, protagonistul lui Walser, adoră minunatul și frumosul Dorind după libertate spirituală, evită banii, iubește sărăcia cu har. Librarul în clișeu: un romantic, îngropat în cunoașterea lumii și acasă în toate lumile, realul, fantasticul. Un vierme de carte, bine citit, știut, auratic. Johannes Rau a vrut să fie, la fel și Günter Wallraff. Hermann Hesse, Heinrich Mann, Joschka Fischer și-au planificat comerțul cu cărți. Și când primele facsimile ale colapsului Arhivelor Orășenești din Köln au fost recent recuperate, se afla certificatul Abitur al lui Heinrich Böll și pe acesta aspirația de carieră a viitorului laureat al Premiului Nobel: librar.
Dar loc pentru romantism? În vremurile în care Google dorește să pună capăt cărții tipărite prin scanarea și publicarea în rețea, când cărțile electronice fără urechi de câini și fără germeni încep să se răspândească, atunci când companiile care trimit prin poștă precum Amazon salvează călătoria în librărie, în care mari corporații precum Thalia Străduiți-vă să acoperiți comerțul cu cărți, căutați să monopolizați și să vă extindeți în galeriile comerciale și mall-uri chiar lângă parfumeriile lui Douglas, dealerii de bijuterii și ceasuri ale lui Hristos și gama de cofetărie din Hussel - oricum este un singur grup, germanul Douglas Holding AG . În prezent, există 291 de librării și librării sub umbrela Thalia din Germania, Elveția și Austria; peste 5000 de angajați au realizat vânzări totale de aproape 770 milioane de euro în exercițiul financiar 2007/08. Bukiniști? Anticarieni? Iubitori precum Simon Tanner al lui Walser, care se feresc de bani?
Aceasta este o parte a crizei comerțului cu carte, blestemul timpurilor moderne, ca să spunem așa. Faptul că se câștigă bani cu cartea nu este nou și greu de contestat. Cu ani în urmă, de exemplu, renumita ediție Suhrkamp a încercat să ocolească fixarea limitată a prețului cărții. Mai întâi a lansat pe piață produsele sale colorate și de înaltă calitate, apoi a luat o mare parte din tiraj de la dealeri - și le-a ștampilat cu ștampila „copie defectă”. Acest lucru a făcut posibilă vânzarea cu mult sub prețul stabilit și a deschis piața profitabilă a chilipirurilor. De când o hotărâre de acum doi ani a declarat că simpla ștampilă este o caracteristică insuficientă pentru o copie mai ieftină, daunele minime din broșură au fost fabricate automat.
Cu toate acestea, maximizarea profitului nu a fost niciodată căutată atât de masiv în echipamente, în gamă și mai ales în costurile de personal. Deoarece principiul discounterului își atinge limitele legale atunci când vine vorba de prețurile cărților în marile librării, trebuie făcute economii în altă parte. Mai presus de toate, cele peste 300 de sucursale ale Weltbild, partenerul Hugendubel și împreună cu aceasta în holdingul financiar DBH, lider de piață german cu 675 de milioane de euro în vânzări anuale, parcă designul interior Aldi ar fi stilat. Sunt mobilate într-un mod spartan, au o gamă minimă de cărți și o gamă tot mai mare de produse fără cărți, ca să spunem așa, articole capricioase, globuri, produse de papeterie, semințe de flori, potrivite pentru cartea de grădină și ghivece, potrivite pentru cartea de bucate - oferite de un număr din ce în ce mai redus și din ce în ce mai mare personal neantrenat. Zola nu se găsește aici, deoarece se poate, de exemplu, păstârnac, foarte rar să-l cumpere de la magazin alimentar. Gama este limitată în mare măsură la bestseller-uri, DVD-uri și chiar la chilipiruri reduse.
Puteți citi despre concept, dar și despre entuziasmul acestuia, în ediția online a Börsenblatt pentru comerțul cu carte german. Și acolo procesul este îndreptat în primul rând împotriva lanțului Weltbild, propria companie de presă a bisericii din Augsburg, care cooperează cu Hugendubel din 2006 și controlează lanțurile de magazine Jokers, Buch Habel, Weiland și Wohlthat. Potrivit rapoartelor, lucrurile sunt necreștine pe piața catolică a cărților și a mass-media. Există politica agresivă de expansiune cu care Weltbild deschide mai multe magazine în imediata apropiere a librăriilor tradiționale.
Monitorizarea personalului, verificarea bagajelor și interdicția de a utiliza propriul telefon fac restul pentru a transforma librarul independent într-un asistent minor. „Acest mod de a trata cu angajații devine normalitatea inumană pentru unele lanțuri de magazine”, scrie o persoană afectată.
Și, evident, există frică în comerțul cu carte. Niciunul dintre discutanți, criticii nu se dezvăluie în mod deschis, anonimatul ar trebui să asigure locul de muncă, „noi librarii”, scrie un utilizator pe nume John, „mai întâi trebuie să facem schimb de idei înainte de a ne recunoaște în mod public și astfel să ne riscăm locul de muncă. Isterie - sau o evaluare amară a situației.
La München, germanistul și librarul Bernhard Rieger, care lucrează pentru Hugendubel, a fondat inițiativa Pro Buch împreună cu colegul său Bernd Mann, o fuziune de aproximativ o duzină de librari angajați și independenți. Revoltele din comerțul cu cărți sunt prezentate în discuții de grup; inițiativa se consideră un partener critic. Într-un interviu acordat „Buchreport”, Rieger a comentat întrebarea dacă profesia de librar este în general dezmembrată. "Absolut! Până de curând, vânzătorii de cărți aveau, în general, experiență în materie de achiziții. Între timp, acest lucru nu mai este cazul în multe ramuri: departamentul de achiziții care proiectează gama a fost complet exclus din zona de responsabilitate a vânzării de cărți. ”Cu aproape toate marile lanțuri de magazine, librașii ar despacheta doar ceea ce au comandat alții. Consecința descrierii situației actuale: Rieger a primit avertismentul de la angajatorul său. Acest lucru se datorează unei erori formale ineficiente, dar disputa continuă.
Cartea, cel târziu din secolul al XV-lea și Johannes Gensfleisch Gutenberg și invenția sa de tipărire cu tip mobil, a fost o proprietate sacră a omenirii, pare a fi pusă în pericol de specii. Cunoașterea, distracția și diversitatea se pierd. O altă mică anecdotă a decalajului de cunoaștere? Un client, de această dată și la Hugendubel din Berlin, a dorit să cumpere o carte audio. Karl Kraus, „Ultimele zile ale omenirii”, citit de Helmut Qualtinger. Ambii domni sunt cunoscuți nu numai în cercurile bibliofile. Caseta nu era în stoc, ceea ce este iertabil. Deci librarul a pășit ?, vânzătoare media ?, despachetatoare ?, raft mai clar? la computer către motorul de căutare. Clientul s-a uitat peste umărul ei. Doamna a tastat: Helmut Kwaltinger. Nu a putut găsi produsul dorit. Clientul s-a întors îngrozit.