Casele de marcat au sunat la Iserlohn Christmas Magic
Actualizat: 27.12.2019, 7:00 AM
Animatorul Stefan Janke a început ajunul Crăciunului în piața primăriei vechi cu un program de cântat de Crăciun.
Foto: Dennis Echtermann
Iserlohn. Iserlohn Christmas Magic a fost un succes deplin și a atras mulți oameni în piața veche a primăriei în zilele festive.
„Din punctul de vedere al spectacolilor și din punctul nostru de vedere în calitate de organizator, piața de Crăciun a mers extrem de bine din punct de vedere economic”, a spus Dirk Matthiessen, șeful departamentului de marketing al orașului, într-un interviu acordat ziarului nostru în ajunul Crăciunului - chiar dacă piața nu se încheie până pe 29 decembrie.
În bilanțul său preliminar, el spune: „Au fost zile bune și rele, și în ceea ce privește vremea, dar din punct de vedere economic rezultatul a crescut față de anul precedent.” Acest lucru se aplică și numărului de vizitatori. „Am avut mare succes”, rezumă Dirk Matthiessen. Jörg Vollmer, președintele asociației de publicitate, este de acord.
Fiecare piață de Crăciun are propriul grup țintă
În primul său an ca nou șef al marketingului orașului Iserlohn, Matthiessen a spus că a vizitat toate piețele de Crăciun din districtele orașului și a cunoscut diferitele tipuri de jocuri: „Toată lumea avea propriul concept și propriul grup țintă”, spune nativul din New Iserlohn. „Stabilirea a ceva nou pentru cele șase săptămâni este dificilă. Acest lucru funcționează numai dacă cooperează unul cu celălalt. Alimentatoarele obișnuite au la dispoziție 45 de zile pentru instalare și demontare. "
Piața de Crăciun Iserlohn stimulează comerțul cu amănuntul și este „motorul restauratorilor consacrați înainte și după petrecerea de Crăciun. Idealistul nu mai este acolo. Nu putem îndeplini așteptările jucăușe ”, spune realist șeful de marketing al orașului. „Trebuie să fii corect”, avertizează el împotriva cererilor excesive din această ofertă. Acest lucru ar trebui discutat și în critica de manevră cu grupul de lucru pentru piața de Crăciun. Și cu comunitatea de publicitate care se întâlnește vineri seara la președintele Jörg Vollmer. „Atunci este important, de asemenea, să evaluați în cele din urmă vocile critice despre Moș Crăciun colorat și unde se află pătuțul.” „Nu a fost niciodată intenția noastră să facem marketing de gherilă sau chiar să provocăm pe cineva”, spune el despre figurile decorative violete. „O abatere de la tradiția pătuțurilor de Crăciun nu a fost intenționată.” Critica arată, de asemenea, că cetățeanul este interesat de ceea ce se întâmplă în orașul său.
Matthiessen știe din experiența sa profesională de 27 de ani în domeniile marketingului orașului și regionalului, managementului cultural, organizării evenimentelor și promovării turismului municipal: „Este dificil să schimbi caii. Am primit și oferte, dar acestea nu se încadrau în gama noastră. Vom lua măsuri pas cu pas. ”El ia cu noi și comunitatea spectacolilor.
„Selfie-Point” cu căprioara ca un extragător de mulțime
„Toate aceste considerații ne-au determinat să schimbăm atmosfera prin iluminare. Acest lucru este universal perceptibil ”, el este mulțumit de feedback-ul pozitiv cu privire la noile inele de lumină și filmarea de Crăciun, care s-a transformat într-un magnet popular ca„ punct selfie ”. „Ce modalitate mai bună de publicitate pentru Iserlohn dacă vizitatorii își întâmpină prietenii cu această poză de pe piața de Crăciun din Iserlohn? Punctul unic de vânzare pe care am vrut să-l creăm a funcționat. Această iluminare tangibilă pe care o puteți experimenta a funcționat. Atmosfera din Unnaer Strasse și Wermingser Strasse cu inele luminoase și pomi de Crăciun a fost, de asemenea, pozitivă. "Matthiessen sugerează că același" poate fi extins la punctele mai îndepărtate ".
Și despre program? „Cântatul pachetului a fost un fulger în tigaie”, explică el despre cadrul muzical. „Am jucat muzică live pe balcon sau pe scenă timp de 13 zile. Asta nu exista înainte. Și acest lucru a funcționat bine și a fost bine primit. "Președintele asociației de publicitate, Jörg Vollmer, nu poate decât să confirme:" Piața veche a primăriei și orașul erau pline de blocaje - în ciuda ploii și a frigului ", a declarat președintele asociației de publicitate.
În zilele premergătoare festivalului, Iserlohner și cei care se întorceau de la petrecerea de Crăciun din toată Germania s-au întâlnit pentru o petrecere în Piața Primăriei Vechi: Când DJ Matze a asigurat atmosfera petrecerii de dinainte de Crăciun luni seara, abia a reușit să treacă. Invitații au sărbătorit cu vin fiert, bratwurst și clătite de cartofi, s-au legănat, au dansat și au cântat puternic hiturile de Crăciun.
O imagine similară în ajunul Crăciunului, când fratele său cântător Stefan Janke și-a arătat din plin calitățile de animator interpretând colinde internaționale de Crăciun cu bine-cunoscute jazz, hit și clasice pop. Publicului i-a plăcut, așa cum a fost evident în interjecții și aplauze. Un admirator a lăsat chiar și trandafirii roz să vorbească.
Și priveliștea? „Voi relua dorința unei comunicări îmbunătățite, așezându-mă cu comunitatea tuturor jucătorilor de pe piața de Crăciun și gândindu-mă împreună: Cum putem aduce produsul Iserlohn Christmas Market împreună cu Satul de Crăciun pentru copii în anunțurile programului? Trebuie să fie mandatul de marketing al orașului să comunice această ofertă într-un mod combinat. Ar trebui să ne considerăm norocoși că avem această diversitate. Calitatea unei piețe nu ar trebui privită ca un defect în cealaltă. Rămâne o sarcină dificilă de a perpetua acest lucru ".
Dirk Matthiessen mărturisește autocritic: „Cu pretenția noastră de a organiza o piață europeană de Crăciun, nu am reușit să ne așteptăm. Îl putem face și mai profesionist și mai atrăgător. ”Avea sentimentul că trebuie să aibă un nou motto după„ Fairytale Iserlohn ”. „Încă îmi pare fermecătoare ideea europeană, așa că se pot implica mulți oameni: grădinițe, restauratori, muzicieni. Încă putem face multe. ”Și poate în combinație cu cumpărăturile de duminică:„ Scriem deja aplicațiile ”, dezvăluie șeful de marketing al orașului.
Matthiessen este fericit că piața de Crăciun din Iserlohn a fost ferită de incidente grave: chiar dacă au existat mai multe lupte - inclusiv una în ajunul Crăciunului. „Dar sunt și cei din afara pieței de Crăciun”, spune Matthiessen. „Orașul este punctul focal, din păcate nu poți face fără securitate și administrare. Elementul pentru securitate și administrare a constituit cel mai mare element din punct de vedere al cheltuielilor ”, rezumă Matthiessen. Dar nu vrea să dea cifre despre costuri.