Ce sunt și cum sunt utilizate rețelele de socializare rusești
După cum am văzut în articolul nostru despre turismul rus, 62% dintre turiștii ruși își rezervă călătoriile online. Ca și în cazul rezervărilor lor, pregătirea vacanțelor lor se face mult pe internet. Ce sunt și cum sunt utilizate rețelele de socializare rusești ?
Cuvântul la gură este într-adevăr principala sursă de informații pentru rușii care au tendința de a-și împărtăși experiențele cu prietenii și familia, în special pe rețelele sociale care ocupă un loc proeminent în cercetarea lor. Prin urmare, este important ca mărcile să-și cunoască specificitățile și diferențele pentru a determina care sunt relevante într-o strategie de comunicare.
Internet în rusă
Majoritatea rușilor nu pot vorbi a doua limbă, nici măcar engleza. Acesta este motivul pentru care piața digitală din Rusia are proprii jucători majori. Acestea sunt similare cu site-urile internaționale, dar sunt oferite în limba rusă (cum ar fi Rutube, versiunea rusă a YouTube). Motorul de căutare rusesc Yandex este folosit chiar mai mult decât Google în Rusia.
Prin urmare, este esențial să comunicați în limba rusă pentru a ajunge la public. După engleză, rusa este, de asemenea, a doua limbă cea mai utilizată pe internet, potrivit W3Techs. Toate paginile de internet în limba rusă se numesc „Runet”.
Cele trei rețele sociale principale din Rusia
Potrivit Romir, specialist în cercetări de piață în Rusia, 91% dintre utilizatorii de internet sunt activi pe rețelele sociale. Cu o medie de 143 de minute pe zi, statisticile sunt în continuă creștere. Dintre diferitele rețele sociale utilizate în Rusia, trei dintre ele se remarcă ca lideri: Facebook, Vkontakte (VK) și Odnoclassniki (BINE).
Cu audiențe vizate și funcții diferite, fiecare dintre aceste platforme se remarcă.
Vkontakte
Rețea socială națională, Vkontakte este cea mai populară platformă din Rusia, cu peste 70 de milioane de utilizatori pe zi începând cu ianuarie 2015. Având aceleași funcții și caracteristici ca și Facebook, este, de asemenea, o platformă de muzică și multimedia.
Majoritatea oamenilor nu își asociază pagina VK cu imaginea și identitatea lor și folosesc VK doar în scopuri de divertisment. Reunind comunități diverse și mari, VK este o variantă foarte populară a cuvântului oral din gură, iar utilizatorii săi sunt sensibili la reclamele de agrement și de călătorie.