Ce tipuri de publicitate există; Marketing în ghiveci

Știți: „Dacă nu faceți publicitate, voi ...” Știți finalul și ați recunoscut de mult că compania dvs. nu poate face fără publicitate sau un plan de marketing sofisticat.

Cu toate acestea, piața publicitară devine din ce în ce mai confuză pentru agenții de publicitate.

Cu siguranță, apelurile de la diferiți reprezentanți și agenții care doresc să vă vândă Soluția de publicitate pentru compania dvs. sunt în creștere în compania dumneavoastră. Nici cea mai ingenioasă oportunitate de publicitate nu vă este de nici un folos dacă nu aveți o imagine de ansamblu.

Mulți directori executivi pur și simplu nu au timp să se ocupe de bogăția de noi oportunități de publicitate.

publicitate

Imagine: Günter Menzl - Fotolia

Dezvoltarea constantă a pieței publicității are în mod natural un mare avantaj pentru compania dvs.: există acum un instrument de publicitate adecvat pentru aproape toate obiectivele de marketing.

Aici am realizat o prezentare generală a diferitelor tipuri de publicitate.

Probabil știți că există, în principiu, două tipuri de publicitate: publicitate deasupra liniei și publicitate sub linie.

Deasupra liniei (ATL) descrie publicitatea în mass-media tradițională care este trimisă în mod convențional și mai degrabă impersonal către o masă mare. Activitățile publicitare sunt percepute direct ca atare de către public.

Acțiune sub linie (BTL) completează segmentul de publicitate ATL. Publicitatea BTL nu are loc în mass-media tradițională. Grupul țintă adesea nu recunoaște activitățile publicitare sau cel puțin nu le recunoaște direct ca publicitate.

ATL - avantaje și instrumente tipice

Publicitatea în masă, cum ar fi la TV, este adesea percepută ca enervantă. Cu toate acestea, măsurile de publicitate ATL sunt în continuare cele mai frecvent utilizate, deoarece au avantaje puternice față de publicitatea BTL.

În primul rând, promoțiile ATL ajung la un număr mare de oameni și la un public divers. În special, mass-media clasice precum TV și radio ajung aproape la toate grupurile sociale și la majoritatea tuturor grupelor de vârstă.

De asemenea, interesant:

De asemenea, interesant:

Nu în ultimul rând, efortul de a face publicitatea ATL de pe teren este relativ scăzut și potențialele beneficii imense. Potrivit motto-ului „mult ajută foarte mult” la publicitatea ATL, vărsați foarte mult într-o sită și, cu masa de destinatari, ceva din mesajul publicitar se lipeste de unsprezece locuri. Probabil că sunteți deja familiarizați cu instrumentele tipice ATL, de ex. B.:

BTL - Cealaltă modalitate de a face publicitate

Pentru a reveni la exemplul cu sită: cu publicitatea BTL, puțin se toarnă în sită și relativ mai puțin decât cu măsurile ATL este, de asemenea, blocat.

Dar: spre deosebire de publicitatea ATL clasică, activitățile de publicitate BTL sunt mai directe, personale și specifice grupului țintă. Feedback-ul cu privire la succesul unei campanii publicitare este mai clar.

Publicitatea BTL necesită totuși mai mult efort de planificare decât măsurile ATL.

Un avantaj al publicității BTL este că conceptele creative pot fi încă folosite pentru a dezvolta campanii mai rentabile. Următoarele instrumente sunt tipice pentru BTL:

  • Vanzari promotionale
  • Relații publice (PR)
  • Marketing direct
  • Târguri și expoziții
  • Sponsorizare, marketing de evenimente și plasare de produse
  • Forme inovatoare de publicitate (de exemplu, marketingul de gherilă)

Tipuri de publicitate: care este potrivită pentru compania mea?

ATL nu concurează cu BTL. Nu trebuie să decideți ce cale să faceți publicitate.

Cu siguranță, măsurile de publicitate BTL sunt inițial mai eficiente deoarece sunt adresate personal și feedback-ul este mai mare, dar un produs sau serviciu devine cunoscut doar prin publicitate în mass-media.

Campaniile publicitare sunt cel mai probabil să fie eficiente printr-o combinație inteligentă de ATL clasic cu măsuri BTL non-clasice. În ceea ce privește efectul publicitar suprem, nu există niciun glonț de argint.

Obțineți sfaturi cu privire la soluția publicitară potrivită

Sfatul meu: Este întotdeauna recomandabil să solicitați sfaturi cu privire la toate posibilitățile oferite de diferitele mass-media.

Fiecare suport publicitar vă oferă sfaturi neobligatorii de la așa-numiții consultanți mass-media de pe site. În cele ce urmează am rezumat câteva adrese web pentru planificarea dvs. publicitară.

Mai jos veți găsi toate adresele importante ale mass-media din zona Ruhr și regiunile învecinate.

Veți afla că adresele se referă exclusiv la măsurile ATL. De ce este asta?

Măsurile BLT necesită mai multă planificare individuală, pe care ar trebui să o însoțiți de o agenție profesională. Acum agențiile sunt de zece.

Cum să găsiți agenția potrivită pentru proiectul dvs., puteți z. B. citiți aici.

Adrese de contact

Puteți găsi adrese de contact pentru regiunea Rin-Ruhr pe următoarele site-uri web:

Publicitate radio:

Radio vest (Radio Essen, Radio Duisburg, Radio K.W., Radio Oberhausen, Radio Emscher Lippe, Radio Vest, Radio Bochum, Radio Herne, Radio Mülheim, Radio Ennepe Ruhr, Radio Hagen și Radio Sauerland)

Publicitate tipărită:

  • în ziarele zilnice
  • în hârtiile publicitare
  • în revistele orașului:
    • pentru regiunea Essen, Duisburg, Oberhausen și Mülheim
    • pentru regiunea Dorsten și Recklinghausen
    • pentru regiunea din jurul districtului Wesel
    • pentru regiunea Dortmund și Schwerte
    • pentru regiunea Hagen, Witten, Castrop-Rauxel, Witten și Lünen
    • pentru regiunea Herne

Publicitate in aer liber

Publicitate cinematografică

De Vanessa Lehmkuhl

Din 2008, specialistul în marketing și comunicații consiliază agenții de publicitate în vânzările B2B pentru o companie media regională.