Ceas de marketing; Jocurile Olimpice (episodul 1) - Comunicat de presă
Jocurile Olimpice se apropie cu pași repezi. Cei care mă urmăresc de multă vreme știu că acesta este un eveniment la care îmi plac în mod deosebit în calitate profesională (fascinantă toate aceste acțiuni de sponsorizare intersectate), dar și personal. Într-adevăr, am avut șansa să experimentez ediția din 2012 la Londra cu echipele Coca-Cola France, cu care făceam la acel moment un stagiu de finalizare a studiilor. Patru ani mai târziu, în 2016, am avut norocul să pot acoperi evenimentul de la Rio De Janeiro alături de Groupe BPCE, partener al evenimentului. A fost o experiență atât de memorabilă și atât de incredibilă. Multă emoție, acțiune, întâlniri nebunești, suspans, făcând întreaga experiență de-a dreptul impresionantă.
De la nașterea olimpiadelor moderne, „marca olimpică” a fost asociată cu trei valori supreme: excelența, respectul și prietenia. Pe acești trei piloni, CIO, care și-a stabilit ambiția de a îmbunătăți starea lumii prin sport, a valorificat de mai bine de un secol. În afară de cei 14 sponsori de top ai Comitetului Olimpic Internațional, până în prezent Jocurile Olimpice de la Tokyo au 69 de parteneri naționali oficiali împărțiți în trei categorii: 19 parteneri de aur, 32 de parteneri oficiali și 18 susținători oficiali. Jocurile Paralimpice beneficiază de 68 de parteneri naționali specifici, la care trebuie adăugați 5 sponsori internaționali. Tokyo 2020 comentează aceste rezultate ca „activitate comercială record” determinată de „recunoașterea de către companiile japoneze a oportunităților de neegalat oferite de Jocurile Tokyo 2020”.
IOC are o strategie clară de licențiere: să consolideze și să promoveze marca olimpică nu numai în timpul Jocurilor, ci și între două ediții ale Jocurilor. Strategia de licențiere a COI este împărțită în trei programe principale de acordare a licențelor care vizează grupuri țintă specifice: colecția „Patrimoniul olimpic”, colecția olimpică și programul Jocurilor Olimpice.
Comitetul Olimpic Internațional (COI) și Mattel au anunțat recent lansarea primei colecții de produse marca Mattel pentru a sărbători Jocurile Olimpice din 2020 din Tokyo. Colecția include o serie de produse unice de la mărcile Barbie®, Hot Wheels® și UNO® despre care am crezut că ar fi imposibil să nu vorbesc în acest prim episod din saga mea „Marketing & Jocuri Olimpice”