Cinci întrebări despre viața Coca-Cola - Băuturi și lichide
Lansarea Coca-Cola Life este la fel de strategică pentru gigantul din Atlanta ca cea a Coca Zero, în urmă cu șapte ani. Este cea a unei cola complet verzi, care încorporează extract de stevie în rețeta sa și care se adresează în principal celor cu vârsta peste 35 de ani. Explicații și decriptare.
Cele patru lansări strategice ale mărcii
- 1886 Crearea clasicului Coca-Cola
- 1988 Coca-Cola Light
- 2007 Coca-Cola Zero
- 2014 Coca-Cola Life
De ce este lansată această cola acum ?
Deoarece colas sunt blocați în creștere. O realitate în Franța și peste tot în lume. Dă vina pe dezbaterile privind aspartamul și cele referitoare la zahăr, ca parte a luptei împotriva obezității, care afectează în special colas. În Franța, la ultimul sondaj, această mare categorie de băuturi nealcoolice cântărea 1,43 miliarde de euro, la + 0,7%, dar se afla în scădere de 0,8% în volum, în perioada cumulativă anuală trecând la 27? Iulie 2014, potrivit Iri ( citiți numărul special LSA Drinks din septembrie 2014). O scădere, desigur ușoară, dar suficientă pentru a-i face griji grupului Atlanta, care încă generează 60% din vânzările sale cu marca Coca-Cola. De aici și ideea de a oferi un al patrulea pilon mărcii pentru a „oferi consumatorilor posibilitatea de a alege”, spune Céline Bouvier, director de marketing al Coca-Cola France. „Acesta va fi motorul de creștere al BRSA-urilor în 2015”, promite Ilan Ouanounou, vicepreședinte responsabil de vânzări la Coca-Cola Entreprise, înainte de a preciza că Coca Life va face parte din toate planurile de marketing ale mărcii.
Culoarea verde, alegere bună sau proastă ?
„Cu fiecare lansare strategică, asociem o culoare revoluționară”, explică Céline Bouvier. În 2007, era negru pentru Coca Zero. Verde este, de asemenea, o culoare revoluționară, încărcată cu valori pozitive, cum ar fi viața, speranța, natura. „De fapt, oferta actuală a brandului global nu atrage neapărat pasionații de natură, în special adulții peste 35 de ani. Coca-Cola Life ar trebui să ofere un răspuns la așteptările acestei ținte, fiind, de asemenea, atent la profilul nutrițional al alimentelor și băuturilor consumate. Coca-Cola Life va face apel la acești celebri adepți ai naturaleții, nu prea mulți băutori de cola până acum? A verifica. „Cu culoarea și denumirea sa, Coca-Cola Life promite multe”, observă Hélène Sagné, fondatoarea agenției Bug. Dar, în afară de absența îndulcitorilor artificiali și prezența extractului de stevie, ce este firesc la această cola? Oare oamenii care nu beau cola o vor consuma pentru că conserva este verde? Aceste întrebări apar. "