Comportamentul de cumpărare Geanta influențează ceea ce cumpărăm FIT FOR FUN
Cu pungile organice, cumpărăm mai multe chipsuri și co. În plus față de produsele organice, deoarece conștiința noastră este deja calmată. Aceasta este ceea ce susține un studiu american privind comportamentul de cumpărare.
Dacă îți aduci propria geantă pentru a merge la cumpărături în loc de pungi de plastic, economisești resurse și ai conștiința curată pentru că te comporti conștient și gândești durabil. Într-un mod corect din punct de vedere ecologic, merge direct în pungă, ar crede - dar că acest lucru nu ajunge automat doar la alimente organice sănătoase în coșul de cumpărături, susține un nou studiu în Journal of Marketing. Autorii au descoperit că astfel de clienți cumpără o mulțime de alimente organice și alimente sănătoase. Dar au explorat și un efect secundar interesant:
"Astfel de cumpărători se simt minunat pentru că fac cumpărături într-un mod conștient de mediu. Acest sentiment îi convinge să se delecteze cu biscuiți, chipsuri și alte produse cu multă grăsime, sare și zahăr."
Așa scriu autorii Uma R. Karmarkar (Universitatea Harvard) și Bryan Bollinger (Universitatea Duke). Studiul dvs. este primul care arată o legătură directă între gențile de cumpărături pe care le-ați adus și comportamentul de cumpărare. A fost realizat într-un lanț de supermarketuri din California. Concluzia autorilor:
„În rezumat, acest lucru înseamnă: a-ți aduce propria geantă influențează comportamentul de cumpărare.”
Această constatare este interesantă pentru supermarketuri și pentru portofoliul lor. Ar trebui să includeți mai multe produse organice în gama dvs. - cel mai inteligent lucru este bio-chips-urile.
Sursa: American Marketing Association