DECRYPTION Pubs - Khroma SomaKhroma Soma

DECONSTRUCȚIA IMAGINII PUBLICITARE

3 reclame la televizor pentru „alimente”, aceste alimente care nu sunt folosite pentru nutriție ... Aceste spoturi diferite utilizează totuși exact aceleași coduri vizuale și aceleași argumente: soluţie problema medicala/științificitate produs miraculos/consum obligatoriu „în fiecare zi”.

Pentru a „citi” o imagine, trebuie să înțelegeți că nu este doar vehiculul unui discurs. În primul rând, conține mesaje explicite, dar și implicite: conotații, evocări etc ... În al doilea rând și mai presus de toate, a vedea o imagine înseamnă a simți. Scopul unei imagini este, prin urmare, în emoția, impresia și senzația pe care o provoacă Mult mai mult decât în ​​subiectul arătat - și poate fi chiar independent de acesta.

Spotul se deschide spre o fotografie de călătorie pentru a localiza acțiunea (foto 1): o sală de sport în care oamenii se antrenează. Această fotografie anunță deja retorica punerii în scenă prin mișcare și viteză: durează 16 cadre. Există 25 de cadre (imagini) pe secundă într-un film video. Deci, această fotografie durează mai puțin de o secundă. Mișcarea și viteza susțin aici subiectul prezentat: sport, dinamică.

khroma

Pictural, este compus dintr-o vastă adâncime de câmp, ceea ce face posibilă construirea unei imagini în care acțiunea ocupă doar o treime din imagine (mai jos). În centru, privirea este, prin urmare, îndreptată spre celelalte 2 treimi, tavanul. De ce ? Pentru a evidenția liniile încrucișate, care își vor lua întregul sens ulterior. În știința cognitivă, aceasta se numește grund, care determină codificarea (perceptivă sau semantică): creierului i se arată un stimul rapid, pe care îl va recunoaște apoi mai ușor în timpul unui al doilea stimul, care va ghida apoi interpretarea acestuia.

Culorile anunță produsul: albastru și alb sunt codurile de culoare pentru produsele proaspete de tip iaurt, deoarece evocă frigul (zăpada albă și reflexele sale albăstrui). Întreaga pată este în aceste tonuri. Diagrama de culori a numelui produsului va fi inserată în fundal cu roșu (tricou, pantaloni) care completează albastru/alb. Această fotografie semi-ansamblu se apropie de personaje, iar cea de-a 3-a fotografie (americană) mai mult, pentru a urmări dialogul lor, care sfârșește prin a explica tema reclamei („ești întotdeauna cel mai subțire, care este secretul tău?”). Cadrul este în unghi mic, ceea ce vă permite în continuare să vedeți liniile tavanului (a doua codificare).

A 4-a lovitură cu unghi mic (foto 2): în prim plan șoldurile unui protagonist, în fundal bustul autocarului, în fundal oglinda care reflectă picioarele oamenilor și din nou tavanul. Aceste fragmente de corp continuă să explice subiectul spotului: munca de perfecționare a corpului, „bucată cu bucată”, ca o mașină: devine un obiect care poate fi modelat.

A 5-a lovitură interesantă: aproape la fel cu cea 4, care creează o conexiune ciudată, un salt. Partea abruptă a editării întărește impresia de dinamism pentru privitor. Apoi, această fotografie se mișcă (fotografia 3) în panoramică (ceea ce provoacă linii agitate și rapide): la fel de conexiune brutală la a 6-a fotografie (foto 4), de aproape de această dată pentru a arăta clar produsul.