DeWiki; Shiseido

K.K. Shiseidō (jap. 株式会社資生堂, Kabushiki kaisha Shiseidō, engl. Shiseido Company, Limited) este un producător japonez de produse cosmetice din segmentul de lux, precum și produse de îngrijire a pielii, părului și corpului și una dintre cele mai vechi companii din acest domeniu la nivel mondial. Astăzi, grupul este activ în 71 de țări și are aproximativ 29.000 de angajați, dintre care 1.000 în cercetare. Shiseido este listat la bursa din Tokyo și face parte din indicele bursier TOPIX 100.

Cuprins

  • 1 istoric al companiei
  • 2 producție și cercetare
  • 3 Shiseido Germany GmbH
  • 4 produse și vânzări
  • 5 sponsorizare culturală
  • 6 link-uri web
  • 7 dovezi individuale

Istoria companiei

Fost farmacolog șef al marinei japoneze Arinobu Fukuhara (福 原 有 信, Fukuhara Arinobu) a fondat prima farmacie în stil occidental din Japonia în 1872. Locația era Ginza din Tokyo. [2] Numele Shiseido provine dintr-o expresie chineză din I Ching și poate fi tradusă ca „Laudă virtuțile pământului care aduce viață nouă și creează valori mari"(Literalmente: Shi = Resurse, Fi = Viața, do = Casă). [3]

Fukuhara a știut cum să combine tehnicile occidentale cu tradițiile japoneze și să creeze noi produse precum B. Prima pastă de dinți din Japonia (în loc de pulbere de dinți) în 1888 și prima în 1893 Kakkegan Puneți pe piață tablete de vitamine (împotriva beriberilor). Produsul de îngrijire a pielii introdus în 1897 Eudermina există și astăzi (revizuit în 1997) și a stabilit intrarea companiei în industria cosmeticelor. [4] 1902 a fost numit restaurant Shiseido Parlor Deschis în stil occidental, care există și astăzi în clădirea Shiseido din Ginza și în 1973 de restaurant L'Osier a fost completat. În 1906, a fost oferită pentru prima dată culoarea pielii în loc de pudra albă a pielii, iar din 1915 tonicul pentru păr Flowline, din 1917 pudră de față în șapte culori și din 1918 cremă Crema rece Shiseido. [5]

shiseido

Fondatorul companiei și fiul său Shinzo erau deja angajați în proiectarea și comercializarea produselor la începutul secolului al XX-lea. Începând din 1915, conform popularului ulei de păr Shiseido de camelie de atunci, o camelie stilizată a fost o marcă comercială a Shiseido și o parte a siglei (ușor modificată în 1918 și 1974). [6] Înainte ca Shiseido să se specializeze în produse cosmetice, un șoim, printre altele pe tuburile de pastă de dinți, era marca comercială a companiei la sfârșitul anilor 1880.

Shiseido a lansat 21 de parfumuri diferite încă din 1918. În 1923 a început înființarea unei rețele de magazine cu amănuntul în Japonia. În 1924 a fost lansată pentru prima dată revista de modă a companiei, Shiseido Geppo, publicat (numit din 1933 Grafic Shiseido, din 1933 Hanatsubaki (Germană „Kamellie”)), care până astăzi apare cu un tiraj de 200.000 de exemplare pe lună. În 1927, compania a fost transformată într-o societate pe acțiuni și preluată de fiul lui Fukuhara, Shinzo, care a studiat medicina și a lucrat în sectorul cosmeticelor din SUA și a lucrat în conducerea Shiseido de câțiva ani. Călătoriile lui Shinzo prin SUA și Europa s-au reflectat, de asemenea, în identitatea de marcă a lui Shiseido din anii 1920, care a fost caracterizată de elemente Art Nouveau. În 1937, Clubul Camellia pentru clienții loiali Shiseido, care există și astăzi. În 1949 a fost listată la Bursa de Valori din Tokyo.

Extinderea internațională a început în 1957, inițial în Asia (Taiwan, Singapore și Hong Kong). A urmat 1962, inițial ca Casa Zen (Redenumit în 1965 Shiseido America), intrând pe piața SUA din Hawaii. Compania este prezentă pe piața italiană din 1968. A urmat Noua Zeelandă în 1971, Germania și Franța în 1980, Republica Populară Chineză în 1981 și Australia în 1982. De asemenea, Shiseido a beneficiat semnificativ de vremurile de mare creștere economică din Japonia din anii 1960 și a continuat să se extindă. [7] În 1975, clădirea Shiseido cu opt etaje a fost construită în cartierul Ginza pe locul primului magazin de produse cosmetice Shiseido, Casa lui Shiseido, inaugurat (demolare și reconstrucție 2011-2013). În anii 1980, când cererea pentru Shiseido a scăzut, parfumierul și artistul francez Serge Lutens a fost angajat să promoveze parfumurile și produsele cosmetice Shiseido pe piața internațională. [8] Ulterior a proiectat câteva parfumuri Shiseido, culorile pentru Machiaj Shiseido (1989), precum și linii întregi de produse și au proiectat interiorul saloanelor de înfrumusețare Shiseido din Paris, Les Salons du Palais Royal Shiseido (1992). Compania de parfumuri Serge Lutens aparține grupului Shiseido.

În 1987 Shiseido s-a întors în domeniul farmaceutic odată cu dezvoltarea medicamentelor fără prescripție medicală pentru piele în colaborare cu alți producători; 1993 a devenit medicamentul eliberat pe bază de rețetă Opelead prezentat pentru domeniul oftalmologiei. În 1989, Shiseido a stabilit acest lucru împreună cu Spitalul General din Massachusetts de la Universitatea Harvard Centrul de cercetare a biologiei cutanate unul, un centru de cercetare a funcției și structurii pielii. Această colaborare a durat până în 2009. [9] În 1991 Shiseido a lansat orezul hipoalergenic Orez fin pentru persoanele care suferă de alergii la orez. [10]

La începutul anului 2010, Shiseido a anunțat ca parte a strategiei sale globale de jucători că va prelua producătorul american de produse cosmetice minerale Bare Escentuals, fondat în 1976, pentru un preț de achiziție de 1,7 miliarde de dolari SUA. Cifra de afaceri anuală a Shiseido s - a ridicat la aproximativ 5 miliarde de euro în întreaga lume în 2008, cifra de afaceri de Bare Escentuals la aproximativ 380 de milioane de euro.

Producție și cercetare

Pe lângă siturile de producție japoneze din Kamakura, Kakegawa, Ōsaka, Maizuru și altele, Shiseido are și alte fabrici în afara Japoniei, inclusiv în SUA (Oakland, East Windsor), în Franța (Gien (din 1991), Ormes (Loiret) (din 1999)) și în Asia/Oceania (Chungli, Beijing, Shanghai și până în 2008 Auckland). Centrele proprii de cercetare ale Grupului sunt operate în Japonia (Yokohama, Kanazawa, Tokyo), Asia de Sud-Est (Pathum Thani), Europa (Paris), China (Beijing) și SUA (East Windsor, Darien).

Shiseido Germany GmbH

În 2010, compania și-a sărbătorit prezența de 30 de ani pe piețele germane și franceze. [12] Sucursala germană se află la Düsseldorf și se află în Medienhafen din 1995. La Shiseido Germany GmbH includ sucursalele Shiseido din Austria, Belgia, Țările de Jos, Polonia, Ungaria, Republica Cehă și Slovacia, precum și asta Centrul european de distribuție în Duisburg pentru logistica la nivel european a produselor Shiseido. Germania și Austria au propria lor revistă din 1999 - cea gratuită care apare la fiecare șase luni Revista Shiseido - cu un tiraj total de 126.000 de exemplare în limba germană. [13]

Produse și vânzări

Shiseido produce produse pentru îngrijirea corpului, feței și părului. Există, de asemenea, parfumuri și machiaj. Compania își vinde produsele prin intermediul propriilor magazine și saloane, parfumerii, cosmeticieni și în Saloane de înfrumusețare Shiseido în magazine universale și parfumerii, precum și ferme de wellness în hoteluri.

În plus, următoarele mărci sunt vândute pe segmentul de prestigiu scăzut, care nu sunt marcate cu marca Shiseido:

  • Ayura (Îngrijirea pielii, Japonia și Asia, 1995)
  • Ipsa (Îngrijirea și machiajul pielii, Japonia și Taiwan, 1987)
  • D'ici la (Îngrijirea pielii de lux, Japonia și Asia, 1991)
  • Ettuisai (îngrijirea pielii pentru tineri, Japonia, 1992)

Segmentul de preț mediu include, de asemenea:

  • Za (produse cosmetice decorative în segmentul mediu, Asia, cu excepția Japoniei)
  • Kesho Wakusei (Germană: „Cosmetics Planet”, linie de îngrijire a fetelor la prețuri mici, Japonia)

Liniile de produse sunt special concepute pentru piața chineză Aupres, Hua Zi, Urara, Qi precum Pur și ușor.

Grupul Shiseido a cumpărat, de asemenea, mărcile Carita Cosmetice (1986, fost francez), Zotos Îngrijirea părului (1996, fost american american), Decléor Cosmetice (2000, fost francez) și Briză marină Cosmetice (2000, fost american-american). Pachetul majoritar al liniei de produse cosmetice pentru bărbați din SUA a fost achiziționat în 2000 ZIRH a fost vândut din nou în 2007.

De asemenea, include filiala din Paris Beauté Prestige International de la începutul anilor 1990, diviziunile de parfumuri ale mărcilor de modă Issey Miyake, Narciso Rodriguez, Elie Saab, Azzedine Alaïa, Zadig & Voltaire iar din 2000 marca de cosmetice NARS și fost Jean-Paul Gaultier (din 2016: Puig) pentru Shiseido.

Alte mărci, cum ar fi linia de produse cosmetice 5S (cu propriile buticuri în America de Nord la sfârșitul anilor 1990), au fost întrerupte.

peste HPLC Shiseido compania este activă și în domeniul cromatografiei lichide de înaltă performanță și peste Hialuronat de sodiu Shiseido în zona acidului hialuronic (produse farmaceutice, cosmetice, alimentare).

Sponsorizare culturală

Shiseido sponsorizează diverse evenimente culturale, inclusiv expoziții de produse cosmetice. [15] Grupul are, de asemenea, propriile sale galerii de artă:

  • Casa de artă Shiseido (1978), Kakegawa (200 km vest de Tokyo)
  • Muzeul corporativ Shiseido (1992), Kakegawa
  • Galeria de artă Shiseido (1919), Tokyo (acum în subsolul ramurii Ginza)