Icoane de fitness pe Youtube și Instagram Milionarii Instagram - Panorama - Stuttgarter
Mania de fitness crește în dimensiuni pe rețelele de socializare. Vedete de pe internet precum Kayla Itsines sau Sophia Thiel au acum atât de mulți fani încât câștigă milioane.
Stuttgart - Mulțimea a țipat când australianul de 25 de ani, cu coada de cal înaltă caracteristică, sutienul sport gri, pantaloni sport strânși și adidași urcă pe scenă. Tânăra de pe videoclipul de pe YouTube al „Glamour Health Challenge” arată la fel de bine antrenată și sigură pe cât știi din nenumărate fotografii de pe Internet sau din reviste de fitness. Este cald în acea zi, iar câteva sute de femei în îmbrăcămintea sport de culoare neon au în față un program strâns: începe cu jacks-uri, genuflexiuni, flotări, genuflexiuni săritoare etc. Chiar și încălzirea pare epuizantă, dar femeile rezistă. La urma urmei, sunt unul dintre puținii cărora li se permite să experimenteze marele lor model în viața reală și nu doar în fața ecranului telefonului mobil.
Kayla Itsines este o icoană a generației care petrece mult mai mult timp în fața smartphone-ului lor decât în fața televizorului și care cunoaște mai mulți Youtuberi decât actori. Itsines este atât de bine cunoscut în rândul tinerilor, deoarece scena de fitness a explodat rapid în ultimii ani - și acest lucru într-un mod deosebit de extrem pe rețelele sociale Instagram, Snapchat și Facebook.
Tânăra este un blogger de fitness și, în același timp, un fel de spectacol de o singură femeie: se ocupă de subiectele sportului, sănătății și nutriției pe internet. Nu scrie articole extinse, dar postează în principal poze. „Toată lumea spune întotdeauna să începi să-ți schimbi viața astăzi. Dar nimeni nu-ți spune cum. Scopul meu în viață este să ofer acest „cum” - pentru cât mai multe femei posibil ”, așa descrie Itsines modelul său de afaceri.
Modelul de afaceri al Itsines: imagini înainte și după alte femei
Peste șapte milioane de oameni urmăresc antrenorul personal instruit pe Facebook și peste cinci milioane pe Instagram. În fiecare zi, în selfie-uri în oglindă, le arată fanilor - care se numesc „Kayla Army” - mușchii abdominali clar vizibili, coapsele încordate și brațele antrenate. În plus, ea împărtășește un număr infinit de imagini înainte și după care au fost femei care, conform propriilor declarații, se antrenează cu cartea lor electronică „Bikini Body Guide”. Fotografiile au în comun faptul că toate arată mult mai sportive și mai subțiri în imaginea de după. „Mă concentrez în contul meu asupra transformărilor inspiratoare ale clienților mei, în loc de mine și de viața mea”, a spus Itsines pentru revista de afaceri „Forbes”. Această strategie pare să funcționeze: peste trei milioane de postări pe Instagram au fost etichetate cu hashtagul #bbg, care este abrevierea pentru „Ghidul corpului bikinilor”.
Cu această carte electronică, Itsines s-a îmbogățit. Convertit, îl puteți comanda - la fel ca și cealaltă carte electronică „Help Nutrition Advisor” - pentru aproximativ 47 de euro. Conform propriei declarații, pictograma fitness a vândut deja mai mult de un milion de cărți electronice în iunie 2014. Între timp, ar trebui să fie de multe ori că, nivelul de conștientizare al Itsinei a crescut considerabil de atunci. În plus, Itsines câștigă milioane în plus prin propriile linii de modă și prin așa-numitul marketing influencer. Potrivit propriei declarații, Kayla Itsines nu ia bani de la mărci. Cu toate acestea, se remarcă faptul că poartă deseori ceasuri sport de la Polar, precum și îmbrăcăminte de la Nike și Victoria's Secret.
Sophia Thiel: „Chiar și când eram fată, am fost întotdeauna dolofană”
Omologul ei german, Youtuberul în vârstă de 21 de ani, Sophia Thiel, a câștigat deja mulți bani. Se află pe locul șapte printre cei mai de succes influențatori din Germania, adică acei oameni care sunt atât de cunoscuți în lumea internetului încât influențează economia - și sunt, de asemenea, fețe atractive pentru mărci. Sophia Thiel are aproape 700.000 de abonați pe Instagram și acum trece la publicitate scumpă de televiziune imediat înainte de „Tagesschau” de pe ARD, unde își face publicitate programul de fitness: „programul de douăsprezece săptămâni slim and fit” pentru 99 de euro și un „15- Pachet lunar de transformare completă "pentru 199 de euro.
La fel ca în cazul tuturor vedetelor de internet de succes, există o poveste în spatele succesului ei care cade bine cu fanii ei: a crescut ca o fată corpolentă într-un oraș mic de lângă Rosenheim, mereu învelită în haine largi și invizibilă pentru toți colegii de clasă - așa o descrie pe unul dintre canalele ei de pe YouTube Videoclipuri despre cum a intrat în fitness. „Am fost întotdeauna dolofană ca fată. Am fost adesea tachinată de alți copii și mi-a durut foarte mult ”, spune ea. După numeroase diete care nu au condus decât la consumul excesiv și la efectele de yo-yo, ea a decis apoi să schimbe ceva: „În decembrie 2012, am început antrenamentul de fitness. De luni de zile m-am ocupat intens de principiile de formare și nutriție. În acest timp am acumulat o cantitate enormă de cunoștințe și mi-am pus la punct propriul concept optim. Ce a fost nou: nu am renunțat la nimic și totuși am slăbit. Am coborât de la 80 de kilograme la 50 acum ".
Vedetele de fitness vând femeilor o promisiune de aspect frumos și satisfacție
Astăzi se simte „în formă maximă, încrezătoare și foarte sexy și feminină”. De fapt, cu fața ei impecabilă, ochii albaștri, părul blond și corpul bine tonifiat, corespunde unui anumit ideal de frumusețe. Datorită dialectului ei bavarez ușor translucid, ea este atât simpatică, cât și la pământ. Cu aceasta își subliniază mesajul: „Și tu poți să-l faci, sunt o fată normală din sat și nu aveam o figură de vis înainte. Totul este posibil. ”Vedetele de fitness nu numai că vând tinerelor produse de fitness, ci le promit și un aspect bun, încredere în sine - și, în cele din urmă, mai multă satisfacție în viață. Fit este noul subțire - iar Instagram, Youtube, Facebook și Co. sunt cei mai dornici răspânditori ai acestui mesaj.
Cu toate acestea, nu trebuie să uităm gruparea opusă mișcării de fitness: oamenii care nu fac sport și ar prefera întotdeauna cartofii roșii și albi decât salata. Cele mai recente cifre ale diabetului au fost publicate recent: Potrivit Organizației Mondiale a Sănătății (OMS), aproximativ 350 de milioane de oameni din întreaga lume au diabet; în Germania există 6,3 milioane de pacienți, adică aproximativ unul din douăzeci. Și numărul adulților cu diabet a crescut cu 38% din 1998.
Industria de fitness din Germania are a doua cea mai mare cifră de afaceri din Europa
În cele din urmă, gama crește: multe cluburi luptă împotriva scăderii numărului de membri, în timp ce studiourile de fitness raportează noi recorduri în fiecare an. Cifra de afaceri a industriei de fitness din Germania a crescut de la 3,8 miliarde de euro în 2010 la 4,8 miliarde de euro în 2015. În Europa, după Marea Britanie, Germania ocupă locul al doilea printre acele țări cu cea mai mare cifră de afaceri din industria de fitness. Atletismul sau sportul cu minge nu mai sunt atractive dacă poți obține corpul perfect atât de repede cu antrenamentul muscular specific. Din ce în ce mai mulți oameni sunt supraponderali, în același timp sportul și sănătatea pot deveni cu ușurință nebuni dacă ești ținut în mod constant împotriva celor de pe Internet care sunt mult mai activi decât tine.
Cu toate acestea, există acum și unii Youtuberi și Instagrameri care recunosc această dezvoltare și încearcă în mod specific să găsească un echilibru sănătos - cum ar fi bloggerul de fitness Stuttgart Diana Scholl (Fithealthydi) sau Louisa Dellert (Fit Trio) din Hamburg. Ambii împărtășesc în mod regulat videoclipuri cu exerciții sportive, impuls motivațional pentru exerciții fizice sau rețete sănătoase - dar și o burtă plină, spărgători de mături sau o farfurie imensă cu clătite după o noapte de băut. Contribuțiile sunt întotdeauna împodobite cu mesaje de iubire de sine, distracție în sport în natură și un mod de viață mai relaxat. Pentru că în cele din urmă sănătos este întotdeauna moderat.